全省文旅網路營銷案例

『壹』 拓展文旅營銷路徑 擦亮「好客山東」品牌

威海「千里山海自駕旅遊公路」IP打造與目標地品牌營銷推廣、青島「天長地久」海洋婚戀旅遊宣傳推廣、煙台以「會」為媒創新都市品牌宣傳推廣……克日，山東省文化和旅遊廳發布2021年山東省十大旅盯搜正游宣傳推廣優秀案例，會合展示了全省各地文化和旅遊部分創新宣傳推廣模式、講好「山東文旅故事」的創新實踐。連年來，山東省各地在「好客山東」品牌引領下，團結自身優勢，各顯神通、努力作為，不絕拓展品牌效應，深度挖掘文化內在，開發了文化和旅遊營銷事情火熱「出圈」新路凱悔徑。

創意引領

跟著海內旅遊市場從參觀經濟向休閑體驗經濟轉變，山東各地市文旅部分不絕創新培養具有在地文化、資源和財富特色的文旅IP，加速主題化、體系化的品牌產物開拓。

面臨自駕游、戶外游市場的迅速崛起，威海市整合全域優質文旅資源，意會東部環海路、西部環山路兩條交通環道，創意打造總長度1001公里的千里山海自駕旅遊公路，將全市釀成一個沒有界線的大景區，並以業態融合、產物開拓、品牌建樹為切入點，實施國際濱海休閑度假旅遊目標地品牌營銷計謀。威海市文化和旅遊局相關認真人先容，千里山海自駕旅遊公路的IP打造與目標地品牌營銷推廣，通過實施徵集、宣布、啟動、推廣四大「引爆」動作，量身打造專屬品牌形象、品牌產物和品牌處事體系，遍及應用組歌、宣傳片、主題產物、伶俐平台、OTA專題等形式，用一條旅遊路延伸都市文脈，富厚都市內在，講好威海故事。

去年9月，2021山東省旅遊成長大會在煙台舉行。煙台以「會」為媒創新都市品牌宣傳推廣，憑據「辦妥一次會，搞活一座城」理念，以創新創意為抓手，充實操作科技、演藝、美食、項目等多樣載體，展示山東優秀傳統文化，彰顯風俗文化、海洋文化和赤色文化魅力。

聊都市「江北水城 運河古都」聊城文旅品牌營銷勾當，通過線上製造話題、線下舉行勾當，實現聊城文旅話題全媒體流傳。同時，強化文旅大數據闡明，精準投放聊城文旅信息，實現從流量話題到旅遊消費的轉化。

德州市齊河縣將都市形象宣傳與旅遊目標地推廣相團結，構建「陸空」一體全方位宣傳陣地，以媒體、勾當、同盟、全民、創新為營銷切入點，構建起當局、企業、住民、旅客「四位一體」的全方位立體化營銷體系，叫響「黃河水鄉 生態齊河」旅遊品牌。

勾當推廣

優質的文化和旅遊勾當，是營造品牌形象，晉升客流及收入的重要因素。連年來，山東各地通過聚焦特色資源、優勢財富、地區文化等，組織開展推廣勾當，增強都市文旅推廣。

2021年夏天，一場名為「沂蒙之夏·嗨游臨沂」的短視頻話題勾當在抖音、快手等平台收獲了1200餘萬次播放量。勾當期間，臨沂市整合全市優質文化和旅遊資源，以「沂蒙之夏·嗨游臨沂」為主題，籌謀宣布10條特色旅遊線路；推出以消夏避暑、村子休閑、研學教誨為主題的特色旅遊產物；舉行沂蒙山26度清涼避暑季、沂蒙山伏羊節、竹泉村·紅石寨暑期夜場等系列暑期特色勾當，通過線下線上聯動營銷宣傳，宣傳推介臨沂優質文旅資源。臨沂市文化和旅遊局黨組書記鍾呈春說：「連年來，臨沂市文化和旅遊局僵持赤色引領、綠色打底和全時全景成長，努力打造長三角地域休閑旅遊『後花圃』，樹立了『親情沂蒙·赤色臨沂』旅遊品牌。」

2021年9月，濟南以「潮起新黃河 泉涌新時代」為主題，舉行了第九屆濟南國際泉水節，推出泉水游佳構線路產物和體驗打卡地，建造《詩畫72泉》系列微記載片……濟南市推出的「擁抱泉世界」濟南泉水旅遊系統化推廣動作，實施線上線下相團結的立體化宣傳,擴大了泉城旅遊品牌影響。

青島市依託海洋婚戀旅遊資源，籌謀舉行天長地久·2021青島海洋婚戀文化周。從旅客體驗出發，推出系列海洋婚戀旅遊產物，籌謀燈光秀、時尚市集，打造主題音樂情景劇，推出戀愛文旅地鐵專列等， 出境旅遊攻略，滿意了旅客對婚戀旅遊的需求。

日照市「初光先照·迎接新年第一縷陽光」宣傳推廣勾當以主會場+分會場、線上+線下的形式，通過祈福典禮、新春遊園會、機車巡遊等勾當，讓旅客市民參加互動，打造主客共享的文旅糊口品牌。

「濱」至如歸 邀您打卡——2021濱州文旅網紅打卡季網路營銷勾當，通過開展網紅資源在線徵集、文旅新媒體培訓、網紅大V采盛行等勾當，敦促濱州目標地「雲攬客」和資源式「雲推漏渣廣」。

菏澤市「賞盛世牡丹 品魅力菏澤」主題宣傳推廣勾當，則在旅遊演藝打造、伶俐文旅建樹、融媒體宣傳推介、牡丹文創研發等方面取得了打破。

『貳』 文旅營銷怎麼做，有哪些營銷方式可以學習借鑒

隨著社會的發展，網路郵件這個詞也已經進入了人們的眼中。當我們自己做網路營銷的時候，通常都會用到郵件營銷，很多人肯定也體驗過這樣一種營銷模式。在這里，企業在選擇郵件營銷進行推廣前，要達到更好的效果，進行郵件群發就需要一定的技巧了。

關於郵件營銷，不用我多說，相信大家都熟悉的，據不完全統計只要是上過網的人98%都有自己的郵箱。郵件給我們生活帶來了很多方便，所以企業的營銷人員注意到了郵件的重要性，利用郵件營銷來推廣自己的產品。而作為商家又該如何編寫郵件來進行推廣呢？今天給大家帶來了成功的秘訣。

（一）選取一個合適的標題

首先要主題明確，主題的設計要抓住接收者的心，並認可你的郵件，才有興趣打開你的郵件。很多用於宣傳企業的郵件都不明確主題，接收者一看就認為是垃圾郵件，就會面臨刪除的厄運。

當我們收到郵件時，通常都是通過查閱郵件的標題來判斷是否打開郵件來查看內容的，一個好的標題不僅能吸引客戶的眼球，還能決定客戶是否能點開郵件內容的關鍵。郵件標題要抓住客戶的心，讓客戶迫不及待的想要點進去看看內容是否有自己所需要的。

要明確主題，選一個合適的標題，才能讓客戶感興趣。

（二）郵件內容要細心構思

在郵件內容上我們也需要加上一下個性化的東西，比如客戶的稱呼，職位，年齡等信息，也可以適當的使用郵件模板，圖文並茂的郵件內容更能夠吸引客戶的注意力，提高郵件回復率。在Rushmail郵件群發平台中，用戶可以直接使用平台的免費模板，若是還有其他需求，Rushmail郵件群發平台還為用戶提供專業的模板定製服務，用戶可以根據需求進行選擇。

（三）周期性發送郵件

研究表明，相同的內容郵件，一個月發送2-3次最好。不要錯誤認為，只要發的越多越頻繁，收件人就會對你產生的好感度越深。過於頻繁的發送，只會讓你的用戶感到厭惡。如果你不記得你一個月給收件人發過多少郵件，Rushmail郵件群發平台的統計報告可以為你省去這方面的煩惱。

（四）做好後續的郵件跟蹤

郵件營銷的目的是為了促成銷售，詳細了解客戶對我們郵件群發的接受情況，對於後續的跟蹤是很有必要的。使用Rushmail郵件群發平台為用戶提供的數據統計圖表，用戶可以根據時間查看每日，每周，每月的詳細數據，用戶還可以查看每次任務的郵件打開數，點擊數，失敗數據等詳細數據，便於企業進行分析，從而提高郵件營銷的精確性。

就比方說，在我們進行郵件發送時，如果跟蹤到打開數量，點擊數，根據數據進行分析，考慮郵件主題和內容是否需要改進或者優化等。