網路廣告定價受哪些因素影響

A. 用來判斷影響網路廣告價格因素的指標包括

影響網路廣告價格的因素：

B. 我想知道有關網路廣告於傳統廣告之間的差別

隨著經濟的快速發展，廣告也獲得了快速發展。發達國家的廣告費一般都要佔國民生產總值2%左右，廣告對經濟的發展有著非常重要的作用。隨著網路媒體的出現，近年來，網路廣告也以其獨特的形式吸引了人們的注意。以下從溝通模式、覆蓋范圍、信息容量、交互性、注意力、沖擊、對象、發布、互補、購買力、經濟性、視聽效果、心理因素、信賴度、靈活性、准確性、融合、競爭環境、效果評定、權利等方面對網路廣告與傳統廣告進行比較研究。
1、溝通模式。傳統廣告主要傳播形式是由發送者即企業經過許多中間環節「推向」最終消費者。溝通模式的特點：大面積播送，不是直接將信息送到細分的目標市場；信息傳送和反饋是隔離的，單向流通，非交互的，有時差的；強勢信息灌輸，試圖用某種印象勸誘目標受眾成為購買者。而網路廣告促成消費者採取行動的機制主要是靠邏輯、理性的說服力。溝通模式的特點：受眾成為主動的信息尋求者，而企業成為被動的尋找目標的信息源。一旦受眾確定了某個企業成為他的信息源，他馬上就會與企業進行即時互動，這時企業就應活躍起來，使出渾身解數使受眾成為購買者。這種由受眾出發向發送者索要特定信息的溝通形式是一種「拉」和互動相結合的模式。所以網路廣告不能像傳統廣告那樣大面積播送，它只是等待目標受眾的光臨，然後再互動。網路廣告的溝通模式更為緊湊，溝通效率也會因此而提高。
2、覆蓋范圍。現在全球上網人數有4億多，覆蓋186個國家，而這個數字還在快速增長。網路聯結著世界范圍內的計算機，它是由遍及世界各地大大小小的各種網路按照統一的通信協議組成的一個全球性的信息傳輸網路。因此，通過互聯網路發布廣告信息范圍廣，不受時間和地域的限制。從廣告角度看，作為廣告媒體，其傳播信息的范圍越廣，接觸的人越多，廣告效應越大。從廣告用戶市場看，用戶市場遍及世界各個角落，即使是一家小企業上網，都有可能一夜成為國際性公司。絕大多數的電視、廣播、報紙及雜志只是地區性和專業性的，而通過網路廣告，可以最快的速度把產品介紹到全球的客戶。
3、信息容量。傳統廣告由於受媒體的時間和版面的限制，其內容只能刪繁就簡，突出重點。而在網上，廣告主提供的信息容量是不受限制的。網路廣告可以藉助層層點擊或直接鏈接進入另一網站的方式，使網路用戶獲得更多的信息，突破了傳統廣告的局限和翻閱的呈現方式。廣告主或廣告代理商可以提供相當於數千頁計的廣告信息和說明，而不必顧慮傳統媒體上每分每秒增加的昂貴的廣告費用。 網路上一個小小的廣告條後面，廣告主可以把自己的公司以及公司的所有產品和服務詳盡的信息製作成網頁放在自己的網站中。可以說，費用一定的情況下，與別的網站上交換廣告條，廣告主能夠不加限制地增加廣告信息。這在傳統媒體上是無法想像的。
4、交互性。網路廣告不同於傳統廣告信息的單向傳播，而是信息互動傳播。採用交互界面，可以使訪問者對廣告的閱讀層次化，除了產品的概況外，感興趣的訪問者還可以閱讀有關企業和其他產品的資料。藉助於電子郵件，廣告瀏覽者可以方便地在線提交申請表單，向廠商請求咨詢或服務。可以隨時通過文字、圖像、聲音等方式向廠商提出自己的意見和要求。廠商也能夠在很短的時間里收到信息，並根據客戶的要求和建議及時做出積極反饋。網路廣告提供的這種交互功能，可以非常方便地滿足消費者邊瀏覽廣告，邊在線訂貨、購物的需求。這就順應了人們快節奏工作和生活的需要，從而吸引更多的消費者。同時企業可以利用網路及時監測功能對訪問者類型、訪問的時間、訪問的地區進行統計，從而了解到廣告的實際效果，並隨時修改廣告出現的頻率或實時改變創意。
5、注意力。注意力是心理活動對一定事物的指向和集中。注意力經濟學認為，人類在各個文明時期都有自己的稀缺資源。農業文明時期土地資源有限、工業文明中能源、礦產儲量固定，而在信息時代，最大的稀缺在於注意力的稀缺。各種媒介對注意力資源的爭奪日趨激烈，一波又一波的「印象轟炸」使人類心神疲憊，可以說，注意力資源已經成為信息時代的第一瓶頸和第一稀缺。因此，人們提出了注意力資源的保護問題。注意力經濟指的就是在網路時代，產品、信息的提供者為了推出自己的產品和信息必須千方百計獲取和保持消費者和公眾的注意力。傳統廣告的受眾關注度低，而網路廣告的受眾關注度高。電視並不能集中人的注意力，看電視時可能有40%的觀眾同時在閱讀，21%的人同時在做家務，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%的人在烹飪，9%的人在寫作，8%的人在打電話。而網上用戶則不同，55%的人在用計算機時不做任何其他事情，只有6%的人同時在打電話，5%的人在吃喝，4%的人在寫作。
6、沖擊。網路廣告的實時性與直接的特點將逐漸影響在其他傳統媒體上做廣告的客商，網路廣告在形態上的翻新，也促進了在傳統媒體廣告中引入新的創意，電視等媒體廣告中引進網路創意。網路所提供的創意將影響廠商，使它們開始質疑傳統媒體的既定標准和限制。同時，廠商也有必要重新關注現有的廣告理論。例如，很多廠商發現，在網路上橫條廣告必須經常更新，消費者才會繼續瀏覽。這種發現推翻了廣告必須看過4次以上才會留下印象的陳規論斷，也讓人對於強調頻率觀念的電視系列廣告的效益產生了質疑，將刺激營銷廠商重新評估對於傳統媒體的使用。網路廣告不僅回應率較高，找到目標顧客的成本比較低，而且能獲得較好的顧客信息。因此，可以預見，愈來愈多針對特定目標對象的營銷經費，將從傳統媒體以及直銷信函轉移到網際網路上來。網路廣告將促使企業提高對傳統媒體廣告在效益與標准上的要求。同時現有的廣告理論也可能會因此需要作相應調整、修訂。
7、對象。廣告對象是依據消費者的需求偏好，購買行為和購買習慣的差異性，按照一定的細分標准，把整個市場劃分為若干個需求與願望各個不相同的消費者群。網路廣告由於其對操作者物質設備的要求，對操作者文化水平的要求、對操作者經濟收入的要求、自然地對廣大消費者做了第一層次的市場細分，從全體消費者分離出了網民這一具有某些共同特質的消費者群。而電視、廣播、報紙等傳統媒體，其某一欄目可能是針對特定消費者的，但就整個媒體而言，其對象幾乎是全民性的，包括了各個年齡、各個文化水平、各個收入標准、各個生活層次的消費者。
8、發布。傳統廣告發布主要是通過廣告代理制實現的，即由企業委託廣告公司實施廣告計劃，廣告媒介通過廣告公司來承攬廣告業務。廣告公司同時作為廣告客戶代理人和廣告媒體的代理人提供雙向的服務。而在網路上發布廣告對企業來說有更大的自主權，既可以自行發布，又可以通過廣告代理商發布。
9、購買力。由於網路對其用戶在物質設備、文化水平及經濟收入方面等有一定要求，所以網路廣告的目標群體是文化水準、職業層次、收入水平、消費能力都相對較高而且最具活力的消費群體。在我國，上網人群中的研究生、大學生和中學生佔了很大的部分，中高收入的人中上網的比例也比較高，白領人員上網的比例較高，他們或者消費水平比較高，或者消費觀念比較新。他們是整個市場里耐用消費品、不動產、旅遊產品、精神消費品等商品的主要顧客群。
10、經濟性。廣告宣傳的目的是為了促銷產品，而促銷產品的最終目的是為了獲取企業利益。由於企業廣告的價格不斷增長，對許多企業已構成負擔。網路媒體的收費遠低於傳統媒體，網路廣告由於有自動化的軟體工具進行創作和管理，能以低廉費用按照需要及時地變更廣告內容。與傳統廣告單位面積（時間）的廣告價格相比，網路廣告在價格上極具競爭力。據美國《現代企業》雜志對旗下企業社員的統計，網路廣告能有效地節約廣告費用達40%—70%。若能直接利用網路廣告進行產品的銷售，則可以節省更多的銷售成本。

11、視聽效果。網路是伴隨著新科技發展起來的。網路廣告由於先進的科技，具有在文字、聲音、畫面、音樂、動畫、三維空間、虛擬視覺等方面的一切功能，實現了完美的統一。網路廣告在傳播信息時，可以在視覺、聽覺，甚至觸覺方面給消費者以全面的震撼。相比之下，傳統的媒體雜志、報紙僅提供靜態的圖文信息，而廣播只提供聲音信息。根據美國廣告公司的一項調查，利用網上多維立體廣告的宣傳效果，無論是在男性成衣、電信器材，還是在婦女用品的品牌上，其知名度都提高了12%—200%，遠遠超過電視或平面廣告的效果。
12、心理因素。網路媒體和網路廣告與傳統媒體和傳統廣告相比，其最大優勢不在技術上，而在心理上。對網民的研究表明，消費者所以點擊廣告，心理因素是主要動因。網路廣告是一種以消費者為導向、個性化的廣告形式，消費者擁有比傳統媒體面前更大的自由。他們可根據自己的個性特點，根據自己的喜好，選擇是否接收，接收哪些廣告信息。一旦消費者作出選擇點擊廣告條，其心理上已經首先認同，在隨後的廣告雙向交流中，廣告信息可以毫無阻礙地進入到消費者的心理中，實現對消費者的100%的勸導。
13、信賴度。廣告的信賴度是指廣告主所預期的廣告效果和實際間誤差的大小，誤差越小則信賴度越高。在廣告信息的傳送過程中，信賴度是非常重要的指標。信賴度較高的媒體，廠商較容易預期刊登廣告的收益，因而對該媒體較有信心，較願意接受廣告的定價。網路廣告可以直接計算廣告信息下載的人次，再加上瀏覽者通常會看到已經被下載了的廣告，因此網路廣告的信賴度比較高。傳統廣告是以間接的方法估算廣告信息的接收人數。以電視為例，雖然當觀眾收看節目時，通常也會看到廣告，但是我們並無法直接知道電視的收視率，因此電視的信賴度並不高。再如報紙和雜志，如果你在報紙或雜志上刊登廣告，你只能間接根據其總訂閱人數和抽樣調查的比例推算廣告曝光率，你無法確定讀者是否翻到你登廣告的那一頁，當然也就無法知道到底有多少人看到你的廣告，因此報紙或雜志上廣告的信賴度也不高。
14、靈活性。網路媒體具有隨時更改信息的功能，廣告主可以根據需要隨時進行廣告信息的改動，廣告主可以24小時調整產品價格、商品信息，可以即時將最新的產品信息傳播給消費者。在網路上做廣告能按照需要及時變更廣告內容，當然包括改正廣告的錯誤。這就使經營決策的變化可以及時地實施和推廣，並且網路媒體也可以長久保存廣告信息。廣告主建立起有關產品的網站，可以一直保留，隨時等待消費者查詢，從而實現了實時性與持久性的統一。 而在傳統媒體上做的廣告發布很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經濟代價，這是因為傳統廣告從策劃、製作到發布需要經過很多環節配合，廣告一旦發布後信息內容就很難改變而且費用昂貴，因而難以實現廣告信息的及時更改。
15、准確性。盡管傳統的廣告鋪天蓋地，由於這類廣告沒有進行定向和分類，其收效甚微。網路廣告的准確性包括兩個方面。一方面是廣告主投放廣告的目標市場的准確性。網路實際是由一個一個的團體組成，這些組織成員往往具有共同愛好和興趣，無形中形成了市場細分後的目標顧客群。廣告主可以將特定的商品廣告投放到有相應消費者的站點上去，目標市場明確，從而做到有的放矢。而信息受眾也會因廣告信息與自己專業相關而更加關注此類信息。另一方面體現在廣告受眾的准確性上。上網是需要付費的，消費者瀏覽站點的時候，只會選擇真正感興趣的廣告信息，所以網路廣告信息到達受眾的准確性高。從營銷學的角度來看，這是一種一對一的理想營銷方式，它使可能成為買主的用戶與有價值的信息之間實現了匹配。
16、融合。網路電視廣告就是一種網路廣告與傳統廣告的融合形式，此業務將電視廣告移植到網上，使網路廣告具有電視品質的多媒體效果，傳播廣、力度大，網路媒體的互動性強等多重特性，有利於品牌的直接和多層次營銷。企業無須製作網路廣告，只須電視廣告片即可，減少了廣告製作費用。而且系統能提供一份很詳細的報告單，可以具體到廣告何時被誰看過，看了多少次、看了多少時間。另外，還可以根據企業要求鎖定廣告目標用戶群，根據地域、個人屬性、播放次數等定向方式做到精確定位。用戶也可以根據自己的愛好，量身定製廣告。利用網路廣告與傳統廣告的融合形式，可以有效地宣傳企業、產品和品牌形象。
17、競爭環境。傳統廣告競爭環境的優勢主要表現在政府的統一組織和協調、法律制度、消費者的觀念、人才、隱私權、基礎設施、標准化和監管等方面。網路廣告雖有許多優勢，但它並非十全十美，目前的網路環境條件、控制技術、標准規范等的不成熟、不完善，也給網路廣告的發展帶來了一些限制。 由於對網路廣告認識不夠，加上目前網路廣告在定價收費、效果測評、規范監管等方面尚未形成統一標准，這些未知因素阻礙了廣告主對網路廣告進行大量投入。目前我國企業、消費者上網的比例都還不夠高，相對於全國13億人口來說，互聯網路的受眾范圍還比較小，因此在相當長一段時期內，互聯網路廣告還只能是作為傳統媒體廣告的補充，網路還不是主流媒體，網路廣告利用和開發的程度都比較低，受眾對其的接受水平一般。
18、效果評定。傳統廣告效果的測評一般是通過邀請部分消費者和專家座談評價，或調查視聽率發行量，或統計銷售業績分析銷售效果。在實施過程中，由於時間性不強，主觀影響，技術失誤造成的誤差，人力物力所限樣本小等因素，廣告效果評定結果往往和真實情況相差很遠。而網路廣告效果由於技術上的優勢，有效克服了傳統媒體以上的不足。網路交互性使得消費者可以在瀏覽訪問廣告站點時直接在線提意見反饋信息。企業可以立即了解到廣告信息的傳播效果和消費者的看法。網路廣告效果測評不需要人員參與訪問，避免了調查者個人主觀意向對被調查者產生影響。因而得到的反饋更符合消費者本身的感受，信息更可靠、更客觀。網路廣告效果測評成本低，耗費人力物力少，能夠在網上大面積展開，參與調查的樣本數量大，測評結果的正確性與准確性大大提高。
19、權利。在傳統廣告傳播過程中，受眾只有單一接受的功能，即使反饋也是零散的、間接的和延遲的。但在網路空間，受眾不僅能主動獲取信息，而且能主動地報道甚至發布信息。受眾可隨時同傳播者在媒體上直接進行面對面的視頻、音頻對話，與傳播者完全處於平等的地位。同時，網路、多媒體等新技術將使受眾可以通過網路同新聞工作者一樣容易地、直接地獲得新聞事件的第一手材料，從而獲得依據第一手材料進行分析、解釋、評論報道權，由此打破了過去新聞工作者對新聞的壟斷報道。受眾的聲音不僅發出來了，而且越來越多樣化。
總之，通過以上比較可知，網路廣告具有傳統廣告所無法比擬的優勢。雖然網路廣告有許多優勢，但每種媒體也都有各自的優缺點。企業在選擇廣告時，除應了解各類媒體的主要優缺點外，還應考慮消費者的喜好、產品種類、廣告信息、成本等因素。正確的態度應該是將傳統廣播、電視、報紙和雜志等傳統廣告與網路廣告整合運用，根據不同的需要，選擇不同的方式，發揮廣告的最佳效益。

C. 影響網路廣告的價格的因素有哪些

影響價格的主要因素是客觀市場的供求關系。
一、社會勞動生產率影響商品的價格
二、商品的供求情況影響商品的價格
三、市場競爭影響商品價格
四、貨幣的價值影響商品價格
五、紙幣的發行量影響商品價格
六、國家對商品價格的管理和調控影響商品價格

D. 影響網路廣告價格的因素主要有哪些

1地域。如果你的網站是區域性的，北上廣深這些江浙一線城市的價格要貴些。西安，成都等次之。一般南方高於北方，東部高於西部。
2轉化率，匹配度。如果你是個小的游戲社區，廣告也是一個游戲廣告，轉化率高，你的廣告價值就高。反之，如果廣告是腦白金廣告，轉化率不會很高。客戶投了廣告，是要按轉化率來評估效果的。
3認可度。網路廣告客戶投放的時候一般會很謹慎，有的會做6級監測。比如第一個頁面是廣告內容，第二個頁面時注冊，第三個頁面時站內信息推薦，第四個頁面是站內活動情況。。。客戶為了防止作弊，會有很多措施。如果對你的ip，點擊認可了，價格也就ok了，反之會很麻煩。
4pv，點擊，注冊，回復。一般廣告方面的數據。客戶當然是希望投放數據好的網站。

E. 企業選擇網路廣告資源時,主要考慮哪些因素

（1）、網站訪問量。把廣告投放到什麼樣的站點中是非常重要的。投放廣告的主要目的是能為企業帶來收益，而前提就是廣告的訪問量。如果訪問量太小，盡管廣告費用支出也相應較低，但廣告效果是難以保證的，因此人們更加喜歡在訪問量高的站點做廣告。有統計資料表明，佔全部網站數量1%左右的大型網站控制了90%以上的網路廣告市場，因此，大量的中小型網站實際上並沒有成為被認可的網路廣告資源。
（2）、目標定位。投放網路廣告的站點類型也很重要，選擇廣告內容相關的站點可以獲得更好的廣告效果。因此，雖然門戶網站、娛樂網站、新聞網站等通常有較高的訪問量，但由於其目標定位較低，總體廣告效果未必最好。企業在實際操作中應當充分考慮與那些廣告內容更為貼近的專業型網站。
（3）、價格因素。企業在投放廣告時不僅僅要考慮效果還要考慮為此而付出的成本。網路廣告價格取決於不同的站點，廣告的不同位置及投放時間的長短。作為廣告的使用者，最好對比幾家類似的網站，在同等情況下，當然要選擇物美價廉的形式。
（4）、廣告效果的監測。廣告實施的效果如何，需要有關的監測系統，目前大多採用第三方監測系統的方式，第三方網路廣告監測系統是一個多用戶網路廣告流量統計系統，他可以監測投放廣告網頁的瀏覽量和指定網路廣告的點擊量，並可以提供瀏覽者查閱的時間分布和地域分布，從而有助於廣告主正確評估網路廣告的效果，調整網路廣告策略。廣告主通過監測，可以及時了解訪問者主要來自什麼地方、訪問者的偏好、重復訪問是否過於集中等相關問題，並及時調整，對提高網路廣告的最終效果具有重要意義。
（5）、方便廣告管理。網路廣告投放之後作為廣告主的企業，還需要經常性的對其內容進行更換。比如，在特定節假日時的促銷，新產品的宣傳等。市場是不斷變化的，廣告內容也應相應的變化。所以，投放過後的廣告還應該給企業提供一個日常管理的介面，便於企業上傳、查看、調整、確認等操作。
（6）、網路廣告商的綜合服務水平。包括投放廣告網站的穩定性，網頁下載速度，廣告布局的合理性，顧客和服務人員的專業水平等。