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當下化妝品行業的痛點，主要在於如何在機遇與挑戰並存又趨近飽和的市場中佔有一席之地。佔領市場也是佔領消費者的心智，如何讓自己的品牌被看到並記住，再常駐在消費者的化妝台上？或許創新營銷方式是一條新的出路。
創新點之一：圈層營銷
圈層營銷，是為了把握目標客戶群，通過把目標客戶分類的方式，以該圈層的特點為中心進行有側重的營銷。自身品牌與某一圈層的調性越相似，就越會有「夢幻聯動」、打開市場新天地的效果。以圈層為溝通導向，能夠幫助品牌自然錨定對自身文化有感召的受眾群體，甚至能夠得以突破品類的邊界，為圈層受眾創造更豐富的價值。
創新點之二：市場細分
新銳品牌瞄準細分賽道，通過製造差異化記憶點，達到宣傳品牌的目的。在5-10年以前，評價一個品牌的標準是大而全，如韓後、珀萊雅等，但是一個品牌涵蓋的品類越多，運營起來就越難，成本也會更高，於是近幾年出現了很多細分賽道的「小而美」品牌，如完美日記、半畝花田等。完美日記初面市時，整家店裡只有眼影這一個品類，也靠把眼影做到極致，打造自身品牌的調性和物美價廉的印象，牢牢吸引了一批大學生消費者粉絲，把握了這一細分市場的消費者心智。
瞄準細分賽道，放大自身優勢，製造差異化記憶點，是新興品牌開拓市場的不二法門。
在這兩個創新點之外，做好社群運營也是營銷品牌的好想法，比起新增獲客，用社群去維護用戶成本更低，品牌利潤的一大部分也是來源於復購，第二次購買才更能說明客戶對這個品牌的認可。結合適當的優惠、活動廣告的宣傳，把握住手中的客戶，盡量發展老客戶帶動新客戶消費，是網路營銷最終的落腳點。
總的來說，化妝品行業逐漸「內卷」，不論是想要入行分一杯羹，還是要做業內的常青樹，都要著眼市場，瞄準賽道，勤於創新，砥礪前行。
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❹ 化妝品行業怎麼做好網路營銷
有效地開展網路營銷，意思就是讓網路營銷更加精準有效。可以從如下幾個方面入手：
1、了解企業的定位、目的，企業自身的實際情況，如規模、優勢、模式、產品特點等。
2、了解消費者的需求，企業自身的產品能夠滿足消費者的需求點，能不能找出切入點。另外，需要了解消費者的情況，如性別、年齡、收入，一般通過哪些方式獲取網路信息，在哪些平台的活躍力度大。
3、了解行業及競爭對手的情況，主要是行業的發展趨勢，了解行業發展的脈絡，了解競爭對手的情況，優勢與劣勢，從而有助於找出自身的優勢，打造差異化。
4、了解並借鑒同行業和跨行業的在網路營銷方面做的好的企業，並結合企業自身情況，進行改良創新。
5、策劃與運營，選擇好的平台。知己知彼，基於對行業與自身、消費者的了解，需要進行有效地分析，進行策劃與運營，將需求與賣點進行信息化，形成文字、圖片、視頻、音頻等形式。同時，需要選擇好的平台，即精準性高的平台，也可以搭建自身的官方宣傳渠道。
6、做好分工，執行到位，做好考核與獎懲，將網路營銷工作有條不紊地進行。