保健食品網路營銷監管研究

㈠ 網紅食品經濟發展的影響因素與解決策略論文

網紅食品經濟發展的影響因素與解決策略論文

在平時的學習、工作中，大家都不可避免地會接觸到論文吧，論文是指進行各個學術領域的研究和描述學術研究成果的文章。還是對論文一籌莫展嗎？以下是我幫大家整理的網紅食品經濟發展的影響因素與解決策略論文，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

摘要：

在網路營銷的背景下，各種所謂的"網紅食品"層出不窮，這些"網紅食品"的能夠大賣是因為商品本身具有特色，在激烈的市場競爭環境下，食品生產企業緊緊追隨互聯網時代的步伐，利用各式各樣的方式來吸引客戶。對於消費者來說，購買這些食品在很大程度上代表了一種潮流，這些"網紅食品"既給了消費者更多的選擇，又促進了整個餐飲市場的發展。但是最近有關網紅食品的食品安全問題頻繁發生，已對社會造成很大的影響，有效地管理它們已成為公眾所關心的的熱門話題。

關鍵詞：

網紅食品；網紅經濟；經濟發展；

一、網紅經濟的產生與發展

（一）網紅經濟的定義

網紅經濟指的是"網路紅人"通過在網路上進行直播或在各種社交網站上發布圖片和文字來提高其影響力並以此來帶動消費發展的一種經濟現狀。這些網紅依靠大型粉絲團隊進行宣傳和營銷，形成一種潮流效應，以獲得更多的經濟效益。網紅經濟是一種新的經濟發展模式。

網紅經濟主要是由兩個方面引起的：從外部社會條件來看，網路通信的多樣化是一大原因。互聯網技術的快速發展，使這些網紅使用社交軟體或直播平台與粉絲分享他們在生活中使用的商品成為了一種可能。一些網紅抓住潮流，並以它各種方式進行推廣，提高自身的知名度和熱度，以帶動更多的人群。從內部條件來看，對消費者消費者的心理的把握。網紅經濟營銷模式相較於其他的經濟模式更接近現實生活，人們對這種新的方式充滿了新鮮感和親密感。這兩點原因促進了網紅經濟的蓬勃發展。

（二）網紅經濟的發展現狀

近年來，在網路紅人數量和粉絲數量的雙重增長下，"網紅經濟"市場的規模得到了很大的提升。網紅經濟的發展模式變得越來越成熟和發展手段更加多樣化。而基於網紅發展的一些產業如電子商務、網紅廣告、直播和知識付費等產業均有顯著增長。網紅經濟更加完善，逐步形成了多領域，多平台的商業模式。

說到網紅經濟不得不提到Papi醬，對於"papi醬"，我想不用我介紹大家都知道她是誰。Papi醬的成功，很好的反應了網紅經濟的變現能力。隨著移動互聯網的增長規模越來越快，經濟效益越來越高。同時移動互聯網技術的進步使更多的人知道了這些，這些粉絲時網紅經濟發展的基礎。

對於市場但是准入門檻的降低必然會引起一些問題，對其的監管的問題是一大難題，同時這也是其發展過程中的一大短板。網紅經濟，共享經濟和已成為近年最火的經濟，尤其是網紅經濟，越來越多的網路平台參與到網紅經濟，目的就是為了更好的發展網紅經濟。同時網紅經濟的發展也已經逐漸形成一條完整的產業鏈。

（三）網紅經濟的的發展意義

網紅經濟是時代發展的產物，其作為一個新興產業，仍然具有活力，這些活力能帶來產業發展，提高消費者的購買慾望。同時在這種互聯網經濟模式的圈子之下，網紅經濟的發展會使這個產業原有的一些問題得到解決，如耗能高、污染大等問題，這個會為其發展帶來全新的經濟新領域發展。

網紅經濟的發展勢和網民是分不開的，網民數量的增多，帶動了其知名度的提高，同時也對更多人的消費帶來了更多的選擇，由商家作為消費主權變成如今消費者變為消費主權，這個變化對經濟民主的發展起了巨大作用，同時其在內部對整個行業的發展有了一個危機感，這要求這些商家必須要通過發揮想像力和負責力來製造更多質量水平更加優質的產品。而經濟的發展勢必要帶動更多方面的進步，其作為一個全新的經濟形態，需要更多的新人才，著不僅增加了社會就業機會，還會為一些人才提供了展示拳腳的機會，加強社會穩定，並帶動產業結構的調整。網紅經濟作為新型產業經濟帶動了行業之間的比拼，為新的行業出現和發展增添更多活力。

二、影響網紅食品經濟發展因素

（一）巨大的經濟效益

經濟效益是推動產品發展的的內在動力機制，對互聯網產品來說則更加如此。網紅經濟本質上是通過網路平台大力度的宣傳推廣通過流量對粉絲進行影響來刺激消費價值的實現。網紅食品無論對於平台、商家還是宣傳者來說利益密切相關，能產生巨大收益，這是其發展的最大動力。

（二）互聯網信息技術的發展

網路是網紅經濟發展的平台。網路技術的罰站為期提供了平台基礎，網紅經濟本質上來說還是一種大眾經濟，經濟是靠人來拉動的，只有通過某種溝通渠道，公眾才能知道並廣泛傳播，才能讓更多的人知道你的食品和商品的傳播必須得到一定數量的粉絲的認可，只有產生足夠的社會影響。而互聯網信息技術水平的不斷提高為公眾建立了共享的社交平台，為互聯網用戶提供了傳播個人信息渠道和增強自身的社會影響力的機會，為網紅經濟的向前發展奠定了基礎。

（三）移動支付工具的普及

基於互聯網技術開發的互聯網金融支付系統為網紅經濟的快速崛起提供了設備條件。移動支付工具如支付寶，微信等支付平台的快速流行是網紅產品的主要支付工具，這個對網紅食品的發展做出了貢獻。互聯網的發展進步不僅僅是人們生活方式的轉變，也是一種商業文化的擴展。促進了支付交易的便利性和網紅食品的准確銷售，簡化了網紅經濟價值的實現路徑，促進了其經濟的繁榮發展。

（四）立足於大眾文化消費

大眾文化消費是網紅經濟產品的真正土壤。網紅食品經濟以互聯網為傳播載體，加快了產品推陳出新的步伐，豐富了人們的精神文化需求，不斷的擴大其在互聯網的影響力。這一行為符合大眾文化消費的基本邏輯和互聯網時代公眾心理和情感需求的變化。

（五）其他原因

年輕人是網紅食品的消費主力軍，這些年輕人通過微信、微博等網路了解到網紅食品，產品的靚麗外表或奇怪外表會吸引更多的消費者。網紅產品充分利用互聯網手段和人們的從眾心裡。比如之前很火的"臟臟包"，裡面一個夾心的麵包外表覆蓋巧克力，其"臟"的外表滿足人們的好奇心理。再加上網路銷售手段，通過朋友圈打卡、抖音短視頻、商家和媒體相互合作的宣傳手段結合，不火也難。

三、網紅食品發展中存在的問題

（一）食品安全問題層出不窮

確保食品安全是網紅食品經濟發展所需要著眼點的第一要務，食品安全問題也是餐飲業的底線。近年來，隨著網紅食品產品的不斷火熱，食品的安全問題也是層出不窮。一些黑心商家為謀取利益，而不關注網紅食品的安全問題。而同時市場上網紅產品具有更新快、樣式多的特點，難以做到每個網紅產品的安全問題得到保證。一些網紅店鋪和街邊網紅小吃攤上都沒有食品安全營業執照營業執照，沒有食品經營許可證，但是看其發展狀況，卻絲毫不受這一點影響。可以看出，人氣高的食品並不一定意味著食品質量符合標准，食品監管部門和消費者不能因為消費其火爆而對其安全情況"網開一面"。同時需要對這些網紅店鋪食品安全問題有一個更全面的保證。

（二）網紅食品追求短期效益，生命周期短

網紅產品的發展模式仍不夠成熟，無論今天這個網紅視頻多麼火爆，明天就可能被新的網紅食品所替代。網紅食品的生命周期比較短暫，一般的網紅產品生命周期在五、六周，較為火爆的也不會超過三個月左右。而產品的過度推銷，和產品宣傳上的投入，匯集減少食品質量的投入，產品質量沒有得到很好的保障，這也是造成其"活不長久"重要原因之一。信息光速傳播，許多網紅食品通過熱搜一夜之間變得流行，然後在很短時間內消失在公共視線上。曇花一現的生命周期，使一些網紅食品生產者缺乏生產能夠從內心深處吸引消費者的高質量持續性產品的慾望，這也是其性質所決定的一大問題。

（三）消費者的消費動機忽視食品本身價值

網紅食品為吸引更多消費者，在其發展理念上迎合了消費者對食品外觀，時尚，新穎等方面的需求。網紅產品的營銷模式與傳統的營銷模式不同，往往是通過傳銷式、爆炸式營銷，人們通過微信朋友圈、微博等平台了解到網紅產品或者網紅店鋪，並通過在網路平台拍照發視頻分享傳播，以希望獲得點贊等心理往往比吃到產品本身還要重要。這樣的消費心理使人們逐漸忽視了食品本身的價值。商人的自我推銷和消費者的享受共同促成了網紅食品更關注生產和包裝而不是關注食品質量。

（四）內容同質化

隨著網紅食品商業模式的推廣，許多網紅產品失去了各自獨特的風格，開始同質化。為迎合公眾網紅食品在其輸出內容和展示形式上逐漸失去其原創性，導致粉絲的審美疲勞，使消費者失去了興趣和客戶粘性。一些網紅奶茶，都以把杯子更大、添加更多的花樣，而在口感上和品質上沒有很大的改變，沒有形成網紅食品獨特風格，這讓消費者形成了視覺和味覺的疲勞。網紅產品很多依靠網紅達人的宣傳來維護。網路紅人的圈子就那麼大，總會造成很大的同質現象，素材和產品無法滿足現在快速消費的速度。

（五）網紅食品經濟相關法規不健全

由於網紅食品的發展只是剛起步，其規模性效應和其發展所對社會經濟的影響尚未得到充分體現，這是政府缺乏對網紅食品經濟的監管的一大原因。政府對網市場的監督缺乏預防和主動性，未對網紅經濟的突然暴火有一個及時的反應。其次是監管機制不健全，未建立一個專業化的互聯網監管系統，無法實現網路平台的實時動態管理。這是造成一些網紅食品餐廳食品安全出現問題的一大願意。同時關於網紅經濟的相關法律也尚未統一，沒有形成規范化、制度化的法律文件，當網路平台上一些網紅產品涉及到隱私權、版權和國家標準的`廣告宣傳問題，沒有相應的解決辦法，這些漏洞使得網紅食品經濟發展存在問題。

四、網紅食品健康發展策略

（一）消費者應當堅持理性消費

消費者應該理性消費，盡量避免從眾跟風消費，畢竟網紅經濟處於初步成長階段，具有很多的不合規性，消費者主動了解商家的營業資格問題，對自身的健康負責，同時也為整個社會的的食品安全發展有出一份力。一旦自身的利益受損，必須學會用法律手段保護自己的權益。在食品安全方面，每個消費者都應作為社會主角積極參與進去和監督整個行業的發展。

（二）網路平台應加強內容監管

網路平台的相關負責人需要在國家法律法規體系制度之下，對這些平台的媒體賬戶進行更為嚴格的管理，加大對平台內容的審核力度，對商家進行虛假宣傳進行打擊，打擊如一些商家利用網路平台，聘請大量的"水軍"炒作宣傳，誇大產品的熱度，給人們造成這個產品爆火的假象，誇大其口感與作用，對這些信息積極披露，為相關的消費者的權益受到危害進行維權時提供必要且充分的的證據支持。

（三）商家在保證食品質量前提下適度宣傳

食品安全問題一直是食品產業的能夠向前發展的前提，這些網紅食品商家應該嚴格遵守有關食品安全法的規定。在取得相關的食品經營許可證的前提下開展網紅食品的生產經營。食品質量作為食品問題的核心問題也亟需重視。傳統美食產業能夠綿延這么久的其中一個原因是其堅持了這一點，並且這些商家在確保食品的營養成分，食物口味口感的基礎上進行創新，同時更注重食物本身的安全性。經過時間的積累，它經受了老百姓的考驗。網紅食品商家也應改變觀念，將店鋪長遠的利益作為自己開店的一大宗旨，必須嚴格檢查質量。商家在宣傳自家產品時無論是傳統式宣傳還是利用互聯網宣傳都應該做到不誇張、不虛假、做到實事求是，不對消費者進行欺騙。

（四）政府部門應加強對"網紅食品"的監管

由於移動互聯網經濟的極為迅速，而與網紅食品相關的一些的監管不可避免地存在很多漏洞。網紅經濟作為一種新的經濟形式，其發展歷史較短，因此相關的法律法規和規章制度未能完善。政府相關部門首先應該重視對網紅經濟的發展情況，強化企業的經濟發展形式。同時，要盡快完善相關的法律法規，為共同解決食品安全問題有一個依據。加強對各級文化部門互聯網文化的監管，互聯網文化支持有利於弘揚社會主義核心價值觀的優秀網路文化，以實現網路文化的繁榮與發展。政府部門需要對網紅食品經濟發展狀況有透徹了解，制定相關的發展標准和相關政策，規范網紅視頻經濟管理。努力推動網紅經濟在健康的法律下發展。

㈡ 化妝品網路營銷論文

關於化妝品網路營銷論文

導語：論文一詞，謂交談辭章或交流思想。當代，論文常用來指進行各個學術領域的研究和描述學術研究成果的文章，簡稱之為論文。它既是探討問題進行學術研究的一種手段，又是描述學術研究成果進行學術交流的一種工具。以下是我整理關於化妝品網路營銷論文，以供參考。

一、化妝品網路市場的營銷現狀及存在的問題

1、山寨產品泛濫

在化妝品網路營銷中，盡管企業是本著誠信經營的原則，但是由於網路虛擬的特點，無法對產品進行面對面的了解和使用，缺乏監管力度，就會造成部分商家以次充好，生產銷售假冒偽劣的產品。這在很大程度上破壞了消費者的積極性，損害了集團的名譽。這是各行各業網路營銷都將面臨的巨大挑戰。要求行業加強管理，國家在法律法規政策上加強力度，全名監督，營造良好的網路營銷環境。

2、網路營銷尚有待創新

現在的網路銷售問題亟待解決，具體表現為營銷策略的水平低下，成本過高，利潤較低，絕大多數企業尚未形成成熟的營銷模式，未能及時的發現存在的問題，找不到解決問題的有力方案。例如化妝品的促銷活動，知識簡單的羅列信息給消費者，然後大打折扣，以降低利潤空間來獲取更多的市場份額，這種粗獷的營銷方式，才造成了低利潤的惡性循環。

二、思埠化妝品網路營銷的優勢

盡管網路營銷有著諸多弊因，但是思埠集團還是能夠在激烈的競爭中佔有一定的市場份額。每一個企業之所以能夠生存下去，固有它優於別的企業的創新之處。思埠集團游刃有餘的秘訣就是一下幾點:

1．分銷環節少

分銷環節越多，產品的價格就會被自然的提高，無形的降低了產品的性價比。思埠化妝品有著購買次數多，而購買數量少的特點，中間商越多，必然增加營銷費用。在網路營銷的前提下，顧客對產品的預定是直接的，發貨也採用快遞方式，是最直接的商家－顧客的營銷渠道。直接減掉中間環節，極大限度的降低了銷售成本。

2．企業與消費者聯系緊密

網路能夠便捷的傳輸互動信息，突破傳統營銷方式的單向性。思埠集團建立了比較完善的客服系統。顧客可在任何一台能夠上網的電腦前，咨詢產品的相關信息，對預定產品的全程跟蹤及優質的售後服務如果出現產品質量問題或與顧客膚質不適等問題，售後將做合理處理。

3．多媒體產品宣傳廣泛

傳統的思埠化妝品介紹宣傳方式中，僅僅限於報紙、廣播、電視等幾種方式，由於各種宣傳方式都存在一定的缺陷，顧客無法全面的了解產品的相關信息。而在網路上，思埠棘突通過flsh動畫、視頻等更加吸引顧客眼球的方式進行詳細地介紹產品。在這一方面，思埠集團還能很好的利用微信平台進行產品宣傳。以地毯式的模式最大限度的傳播產品相關信息。

4．產品銷售突破地域界限

在化妝品的'傳統營銷模式下，由於地域、交通的約束，企業的市場被圈定在一定的范圍內，消費群體具有很大的局限性。上網所面臨的是廣大的網路用戶，思埠集團做好廣闊的宣傳活動，在此基礎下，佔有了廣闊的網路市場份額。網路營銷使得商圈可擴展到全國甚至全世界的范圍之內。

5．提供24小時不間斷銷售服務

服務作為企業的競爭軟實力，具有很大的可擴展性和創新性，21世紀是網路營銷的時代，掌握其他企業所不具備的軟實力是在競爭激流中生存下去的必要因素。提供24小時不間斷服務和全天候營業新的經濟發展形勢帶來了新的營銷規則。思埠集團通過近幾年在網路營銷的積極探索，逐漸走在了化妝品行業的前沿。

三、思埠化妝品網路營銷策略建議

從最新的一份市場報告來看，化妝品企業必須在傳統的銷售路徑中做出一定的創新和改變。當前中國的市場中，從中低端化妝品品牌歐萊雅、雅芳等發布的財報中都顯示其在中國化妝品市場增長勢頭下降，銷量增長放緩，其主要原因就在於本土化妝品企業的興起。在科技浪潮的驅使下，不斷進行營銷模式的更新和發展，最終從市場份額的10%開始不斷的提升。這也給我們諸多老牌企業敲了一個警鍾，企業如果不創新，不能夠很好的與時俱進，則面臨的後果就是在發展中不斷落後。思埠集團的成長要伴隨時代的進步，優質的網路營銷將給企業注入更多的生機與活力，具體表現在以下幾個方面:

1．品牌策略

思埠化妝品網路市場營銷的品牌策略主要表現在以下兩個方面。一個方面是品牌的定位，另外一個方面是品牌的宣傳。利用網路市場營銷，一定要符合品牌的定位，思埠集團對目標客服的發掘要根據品牌的定位來進行。思埠集團目前的品牌定位大致為中低端產品，那麼企業面臨的目標客戶則是有此銷售能力的客戶群。在接下來的發展模式中，思埠集團可以考慮增強研發團隊的綜合實力，挺近高端產品的行列，這是一個思考的方向，另一方面，牢牢抓住現有的中低端產品目標客服。無論是品牌的宣傳，目標客戶的開發，還是自身產品的研發都要做到相對的統一，每個環節彼此關聯，環環相扣。

2．價格策略

價格戰一向是市場競爭必不可少的一種方式，很殘酷，但同時也很有效果。思埠集團可以通過降低化妝品的價格，降低企業的利潤空間，來換取市場，佔有更多的市場份額，對於思埠化妝品這樣的企業來說，其發展還不算成熟，可以適當的採用這樣的價格策略方式。然而，在價格策略中，不僅僅低價策略有效，根據企業的自身情況，免費策略和高價策略同樣也對網路營銷有所幫助。如果思埠化妝品適當的推出免費試用，一分錢秒殺等免費價格的活動，無疑是用免費策略來贏得市場份額。但是，各個企業有自己不同的情況，免費策略意味著零收入、零利潤，這就要求企業自身有過硬的實力才可採用這樣的方式贏得市場。思埠集團在結合低價策略和免費策略贏得市場之後，如果想提升企業自身的品牌檔次，發展高端產品，則可採取高價策略，這也是定位全民消費者的一個過程。