鄉村旅遊網路營銷興起

① 開展智慧鄉村旅遊的意義和困境

摘 要：本文主要分析了智慧鄉村旅遊的建設與發展，並分析了在發展智慧鄉村旅遊過程中遇到的問題，提出有效的對策，實現智慧鄉村旅遊更好的發展。
隨著時代的發展，鄉村旅遊智慧化是適應現代鄉村旅遊發展的新的途徑。智慧鄉村旅遊的建設不是單純的實現旅遊的信息化，而是要以遊客為中心，以技術革新為旅遊行業的升級和轉型提供支持。鄉村旅遊智慧化主要是在技術層面上，藉助大數據、互聯網、雲計算等信息技術手段，通過手機、計算機鉛慶等客戶終端，為遊客提供便利的信息服務。不僅是要為遊客服務，提供更加深刻的旅遊體驗，也是打造創新、高效的信息管理平台，更是整合旅遊資源，創建可持續發展的、高品質的旅遊服務體系。
一、智慧鄉村旅遊建設所面臨的困境
1、缺乏旅遊智慧化服務理念和規劃方案
當前，我國旅遊業迎來來發展的旺盛時期，鄉村旅遊智慧化的發展還存在著一些問題。首先，在鄉村旅遊業發展過程中，企業沒有形成和樹立清晰的服務理念，對於智慧化沒有足夠的認識，使得鄉村旅遊智慧化推進比較慢。鄉村旅遊在發展過程中比較粗放，沒有制定一定的標准和規則，服務水平比較低，不能滿足遊客的需求。在各地的旅遊發展中，對於鄉村旅遊智慧化涉及的比較少，導致鄉村旅遊智慧化規劃不夠完善，很多地區只重視經濟利益，從而對各種資源進行開發和破壞，使得這些資源商業化，沒有辦法在繼續利用。鄉村旅遊智慧化對於基礎設施建設的要求也比較高，並且投資之後短時間內也很難收回成本，因此在旅遊規劃中不受到重視。因此，鄉村旅遊在發展過程中沒有特色，同質化比較嚴重。
2、基礎信息服務設施建設不夠完善
鄉村遠離城市，會給人們帶來一定的新鮮感，但是，與此同時基礎設施也很難保障，特別是信息化服務設施不夠完善，網路覆蓋不全面，有些地方寬頻網速比較慢。通訊設施建設與互聯網的建設是鄉村旅遊智慧化的基礎，如果信息化設施不完善，網速比較緩慢，就會影響到遊客的旅遊體驗，給遊客帶來不便，一些熱門景區也沒有辦法及時進行客流的疏導，造成一定程度的混亂，對於旅遊的品質非常不利。除此之外，在管理方面也缺乏信息化管理平台的建設，使得景區的管理與數襲監測、安全管理、秩序管理都受到影響。
3、市場營銷推廣手段單一
傳統的鄉村旅遊在宣傳和營銷方面，採用的是口口相傳的推廣模式，或者是舉辦旅遊展會或者是賽事來進行宣傳，其宣傳途徑比較單一槐畢握，效果也不是很明顯。當前，國內已經有一些企業突破傳統的方法，利用網路來宣傳，比如可以建立管網、開設微信公眾號等。但是在宣傳過程中，信息過於單調，內容很少，沒有創新，並且宣傳不能及時更新。有些旅遊景區只在旺季進行宣傳和發布一些信息，並且內容與其他景區有很多重復的地方，與遊客粉絲互動不頻繁，宣傳不能起到良好的作用。
4、缺少專業的管理人才
鄉村旅遊智慧化在建設過程中，需要大量專業的人才，這些人才需要具備計算機方面的專業知識，也要具備管理學，對於旅遊學、市場營銷、企業管理學等方面的知識有所了解，具備信息管理能力和互聯網思維。然而，這些具備這些方面的大學生，很多在畢業之後都會選擇在城市工作，不願意到鄉村吃苦，而且發展前途也不光明，導致鄉村旅遊企業難以招到適合的人才，對於鄉村旅遊智慧化是一種阻礙。目前鄉村旅遊的一些從業人員還是以農民為主，有些是家庭形式的經營，他們的文化水平有限，對於智慧鄉村旅遊的發展不能有效的推進。

② 如何運營「互聯網+民宿」 民宿經營營銷策略是什麼

民宿經營的「互聯網+民宿」營銷策略：

1. 擴大民宿的網路宣傳力度。

2. 擴展民宿客棧與潛在客戶之間進行溝通的互聯網交流渠道。

3. 利用互聯網運營商搭建的民宿預訂平台，或自行建設互聯網預訂管理平台。

4. 組織「民宿聯盟」。
   
   

③ 如何運營「互聯網+民宿」 民宿經營營銷策略

運營「互聯網+民宿」 民宿經營營銷策略：在做好產品和服務的同時，還要有意識地推動顧客的傳播行為，鼓勵顧客在互聯網銷售平台做出良好的評價，寫出產品體驗。

1、移動互聯網時代幾乎每個顧客都有自己的社交圈，顧客在社交媒體上的記錄和展示都會給民宿品牌累積不少名氣。做好口碑營銷，不斷豐滿品牌價值，是民宿品牌推廣的有效路徑。

4、整體來看，「互聯網+民宿」目前在國內還是一個新興行業。與傳統酒店經營較高的互聯化程度相比，相當多的民宿經營還處在較低程度的互聯化水平。

(3)鄉村旅遊網路營銷興起擴展閱讀：

注意事項

1、在良好經營的條件下，民宿連鎖會帶來更大的品牌價值和收益。但民宿最大的魅力是個性化與人文特徵，在民宿的復制過程中，如何防止其成為流水線產品，保障個性特徵是很大的課題。

2、放眼民宿市場，在政策和資本的積極推動下，部分民宿必然走向品牌連鎖的道路。真正走向連鎖的民宿最終會逐漸脫離原本民宿的概念，轉型精品酒店或度假村，著重品牌價值的輸出。