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空調維修網路推廣渠道有哪些

發布時間:2023-09-09 05:46:20

㈠ 網路推廣都有什麼渠道

網路推廣的渠道有內部渠道、外部渠道。

一、內部渠道

內部渠道還有一種說法,就是官方渠道。它包括:站內資源、官方媒體、新聞自媒體、視頻自媒體、社區、社群等。

1、站內資源

站內資源一般是指官方自身pc端和移動端的網站、應用以及基於大型平台的小程序等。

站內渠道也是很好的廣告位,常用來做內部導流和新品推廣。

2、官方媒體、新聞自媒體and視頻自媒體

官方媒體包含服務號、訂閱號、微博官號、官方博客、官方社區;新聞自媒體如百家號、頭條號、搜狐號、大風號、網易號、虎嗅、36氪等;視頻自媒體常見的有騰訊、愛奇藝、優酷、搜狐、抖音、快手。

服務號常被當作產品來用,直接提供或間接提供產品的增值服務;訂閱號和新聞自媒體多用於傳播,抓用戶的信息需求;視頻類自媒體因其富媒體屬性可承載更多內容,但相應的其製作難度會更大。

這些自媒體和官方媒體之間可以做成矩陣,以為互補協調營銷。

3、社區and社群

社區,這里特指自建社區;社群如微信群、QQ群、豆瓣小組等。

做社區的難度較高,但做成了效果很好;社群是一塊寶地,常用來做產品驗證、新品推廣,例如蝦米音樂和keep都是從豆瓣小組發展驗證而來,而社群裂變正是當下熱門的推廣方式。

二、外部渠道

外部渠道內容繁雜、包含廣闊,因其多為付費模式,因此也常被稱為付費渠道。

1、廣告聯盟and DSP

廣告聯盟有網路聯盟、搜狗聯盟、360聯盟、谷歌聯盟、淘寶聯盟;DSP平台有網路DSP、廣點通、新浪扶翼、網易-有道智選、今日頭條廣告。

廣告聯盟是通過,KT-關鍵詞定向、RT-到訪定向、PT-網頁定向,來鎖定人群常去的位置;而DSP更偏向人群定向,直接鎖定人群;簡單來講聯盟是搶位置,DSP是買人。

它們的計費方式有CPM-按千次曝光計費、CPC-按點擊計費、CPA-按行動計費和CPS-按銷售額計費。

2、搜索引擎、瀏覽器and導航

搜索引擎有網路、搜狗、360、谷歌;瀏覽器有360瀏覽器、網路瀏覽器、uc瀏覽器、谷歌瀏覽器;導航如hao123、360導航。

它們之間的差別是搜索引擎提供的是搜索功能,瀏覽器是用來解析網址的工具,導航是將用戶常瀏覽的網站給添加到一起,方便用戶進入該網站。

搜索引擎獨特的的計費模式是競價模式,既不同公司對同一個關鍵詞進行競價,根據價格高低進行排序;其餘計費方式和廣告聯盟相似。

3、微信、微博and抖音

微博有微博大號、粉絲通、話題排行榜;微信有公眾大號、朋友圈、微信深度合作;抖音有抖音大號。

「雙微一抖」如今已成為線上推廣的主陣地,它們已經內化成為我們生活的一部分佔據我們絕大部分的時間。它們三者的秘訣是:最大化利用KOL的影響力、利用社交網路傳播紅利、內容與創意是轉發和分享的關鍵。

對於大號KOL推廣的計費方式較為多樣,有的是基於粉絲數、有的是基於閱讀數、有的是基於互動數,也有的是基於三者的綜合指標。

4、新聞媒體平台、視頻播放平台and超級app

新聞媒體平台有騰訊網、新浪、網易、鳳凰;視頻播放平台有優酷、騰訊、愛奇藝;超級app如美團、滴滴、WIFI萬能、美圖秀秀、鎖屏。

新聞媒體平台、視頻播放平台和超級app的渠道合作方式多為cpt-按時間計費模式,所以它們又統稱為T類展示廣告,另超級app之間換量效果良好。

5、應用商店

應用商店分PC端和移動端,PC端的有豌豆英、應用寶、360應用;移動端的多見於APPSTORE、小米、華為、應用寶、VIVO、OPPO等。

因為其下載應用的獨特作用,所以它會有種較為獨特的計費方式:cpd-按下載計費。

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