網路書店常見的廣告形式有哪些

㈠ 網路廣告的形式有哪些

網幅廣告、鏈接廣告、郵件廣告、漂浮廣告、特殊廣告。
網幅廣告
網幅廣告(banner)是以GIF，JPG等格式建立的圖像文件指卜，定位在網頁中，大多用來表現廣告內容，同時還可使用Javascript等語言使其產生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現力。[1]
正像我們前面說提到的，網幅廣告是最早的網路廣告形式。IAB在1997年的大規模網路廣告綜合調查中廣泛向廣告主、廣告代理商和用戶徵求了關於網幅廣告(Banner)的尺寸意見，21世紀，絕大多數站點應用的網幅廣告尺寸如下，它們一般反映了客戶和用戶的雙方需求和技術特徵。
尺寸(pixels)類型
468*60全尺寸BANNER
392*72全尺寸帶導航條BANNER
234*60半尺寸BANNER
125*125方形按鈕
120*90按鈕#1
120*60按鈕#2
88*31小按鈕
120*240垂直BANNER
我們可以把網幅廣告分為三類：靜態、動態、和互動式。
靜歷逗讓態：
靜態的網幅廣告就是在網頁上顯示一幅固定的圖片，它也是早年網路廣告常用的一種方式。它的優點就是製作簡單，並且被所有的網站所接受。它的缺點也顯而易見，在眾多採用新技術製作的網幅廣告面前，它就顯得有些呆板和枯燥。事實也證明，靜態網幅廣告的點擊率比動態的和互動式的網幅廣告低。
動態：
動態網幅廣告擁有會運動的元素，或移動或閃爍。它們通常採用GIF89的格式，他的原理就是把一連串圖像連貫起來形成動畫。大多數動態網幅廣告由2到20幀畫面組成，通過不同的畫面，可以傳遞給瀏覽者更多的信息，也可以通過動畫的運用加深瀏覽者的印象，它們的點擊率普遍要比靜態的高。而且，這種廣告在製作上相對來說並不復雜，尺寸也比較小，通常在15k以下。正因為動態網幅廣告擁有如此多的優點，所以它是21世紀最主要的網路廣告形式。
互動式：
當動態網幅廣告不能滿足要求時，一種更能吸引瀏覽者的互動式廣告產生了。互動式廣告的形式多種多樣，比如游戲、插播式、回答問題、下拉菜單、填寫表格等，這類廣告需要更加直接的交互，比單純的點擊包含更多的內容。互動式廣告分為html和richmedia兩種。
Htmlbanners:Htmlbanners允許瀏覽者在廣告中填入數據或通過下拉菜單和選擇框進行選擇。根據我們的經驗，Htmlbanners比動態banner的點擊率要高得多，它可以讓瀏覽者選擇要瀏覽的頁面，提交問題，甚至玩個游戲。這種廣告的尺寸小、兼容性好，連接速率低的用戶和使用低版本瀏覽器的用戶也能看到。
實際上，Banner已經成為一個小型的搜索引擎入口。
鏈接廣告
文本鏈接廣告是一種對瀏覽者干擾最少，但卻最有效果的網路廣告形式。整個網路廣告界都在尋找新的寬頻廣告形式，而有時候，需要最小帶寬、最簡單的廣告形式效果卻最好。[2]
郵件廣告
調查表明，電子郵件是網民最經常使用的網際網路工具。只有不到30%的網民每天上網瀏覽信息，但卻有超過70%的網民每天使用電子郵件。對企業管理人員尤其如此。
電子肢局郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發）、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。[2]
電子郵件廣告一般採用文本格式或html格式。通常採用的是文本格式，就是把一段廣告性的文字放置在新聞郵件或經許可的Email中間，也可以設置一個URL，鏈接到廣告主公司主頁或提供產品或服務的特定頁面。html格式的電子郵件廣告可以插入圖片，和網頁上的網幅廣告沒有什麼區別，但是因為許多電子郵件的系統是不兼容的，html格式的電子郵件廣告並不是每個人都能完整的看到的，因此把郵件廣告做得越簡單越好，文本格式的電子郵件廣告兼容性最好。
在提到電子郵件廣告的時候，人們往往容易聯想到垃圾郵件(spam)。垃圾郵件就是相同的信息，在互聯網中被復制了無數遍，並且一直試圖著強加給那些不樂意接受它們的人群。大部分垃圾郵件是商業廣告，關乎一些可疑的產品，「迅速發財」訣竅，或准合法性質的服務。發送垃圾郵件會引起收件者的不滿，是一種極其危險的市場策略。電子郵件廣告在直復營銷方面的應用最為廣泛，這一點將在3.1.1中詳細論述。
漂浮廣告
漂浮廣告是指漂浮在網站首頁或各版塊、帖子等頁面的漂移形式的廣告。可以是圖片，可以是flash。首頁和各版塊帖子頁面都可以是獨立的廣告位。可以自動適應屏幕解析度，不被任何網頁元素遮擋，同時可以支持多個圖片漂浮。
該類型的廣告通常是為了達到宣傳網站的效果，所以經常被各大論壇用到。
漂浮式廣告就象永不消失的幽靈，在瀏覽網頁的時候，它會一直沿著設計好的路線漂移，設計路線不好的漂浮式廣告會分散網民的注意力，影響正常的瀏覽，更有甚者把廣告置於賬號登陸的入口，必須點擊廣告才可以使之關閉。
特殊廣告
-視頻廣告
直接將廣告客戶提供的電視廣告轉成網路格式，並在指定頁面實現在線播放。
-直郵EDM
又稱許可郵件營銷，是商業信函的網路延伸版，指通過電子郵件的方式，將企業產品、活動信息等各種推廣信息向目標用戶群發布
-定向廣告
可按照人口統計特徵，針對指定年齡、性別、瀏覽習慣等的受眾，投放廣告，為客戶找到精確的受眾群。
-富媒體
富媒體廣告一般指綜合運用了FLASH、視頻和Javascript等腳本語言技術製作的，具有復雜視覺效果和交互功能的網路廣告。富媒體廣告的特點在於：[2]1、富媒體廣告通常尺寸比較大，通過視頻或者交互的內容播放可以容納更多的廣告信息，甚至可以讓受眾不需要點擊到廣告主網站上即可了解廣告主的企業及產品的詳細內容；
2、富媒體廣告自身通過程序語言設計就可以實現游戲、調查、競賽等相對復雜的用戶交互功能，可以為廣告主與受眾之間搭建一個溝通交流平台。

㈡ 網路廣告有哪些類型

網路的全球覆蓋性和高速的信息傳播速率，使得網路廣告這一新興的推廣渠道已經逐漸成為了傳媒行業的新寵，網路廣告已成為廣告業新的經濟增長點。與傳統媒體廣告相比較，網路廣告有著豐富獨特的形式和優勢特點，並且隨著寬頻網的進一步普及，新的廣告形式還將層出不窮，目前在網站頁面上常見的網路廣告形式大致有以下幾種：

1、品牌圖形廣告品牌圖形廣告主要包括旗幟廣告、按鈕廣告、滑鼠感應彈出框、浮動標識/流媒體廣告、畫中畫、摩天柱廣告、通欄廣告、全屏廣告、對聯廣告、視窗廣告、導航條廣告、焦點圖廣告、彈出窗口和背投廣告等形式。

2、文本鏈接廣告文字鏈廣告是以一排文字高嫌早作為一個廣告，點擊進入相應的廣告頁面，主要的投放文件格式純文字廣告形式。

3、視頻廣告以在線視頻為載體的網路廣告形式，包括嵌入式視頻廣告（前置式廣告、後置式廣告、間隙型廣告）、頻道頁全背景廣告、視頻冠名廣告等。

4、富媒體廣告富媒體廣告主要包括插播式富媒體廣告、擴展式富媒體廣告和視頻類富媒體廣告等形式。是一種由於信息技術的飛速發展而誕生的網路廣告形式，是指綜合運用多種聲音、影像等特效媒體手段在網路上提供類似電視效果的廣告。包含下列常見的形式之一或者幾種的組合：流媒體、聲音、Flash、以及Java、JavaScript、DHTML等程序設計語言。富媒體可應用於各種網路服務中，如網站設計、電子郵件、Banner、Button、彈出式廣告、插播式廣告等。隨著寬頻的日益普及，富媒體廣告的廣泛應用使得網路媒體的元素日漸豐富，其表現力和沖擊力給網路廣告帶來新的動力。艾瑞市場咨詢認為，富媒體廣告的展現力會越來越接近電視廣告，在媒體受眾中的影響力會逐步提升，它作為傳統電視廣告一種延伸形式，在品牌企業中的使戚雀用將逐步增加，推動網路營銷更具感染力。

5、分類廣告分類廣告指將各類短小的廣告信息按照一定方法進行分門別類，以便用戶快速檢索，一般集合放置於頁面固定位置。網路分類廣告類似於報紙雜志中的分類廣告，是一種專門提供廣告信息服務的站點。在站點中提供出按照產品或者企業等方法可以分類檢索的深度廣告信息。這種形式的廣告對於那些想了解信息的訪問者提供了一種快捷有效的途徑。分類廣告的內容多為出售、招聘、租讓、家政等與人們日常生活緊密相關的小規模的商業信息。由於分類廣告最能體現互聯網的搜索和交互功能以及跨地域的優勢，其定向投放能力和受眾區分能力都較普通的旗幟廣告與巨幅廣告來得出色，越來越多的受眾已經開始習慣於在網路上查詢分類廣告。而原本分類廣告的最初載體———報紙則漸漸失去這部分市場份額。

6、電子郵件廣告電子郵件廣告通過向用戶發送帶有廣告的電子郵件來達到廣告效果。電子郵件廣告具有針對性強的特點，可以使其針對具體某一用戶或某一特定用戶群發送特定的廣告。電子郵件廣告的方式有兩種：分別是直郵廣告或郵件注腳廣告。直郵廣告就是把一段廣告性的文字或網頁發給用戶；郵件注腳廣告則是在郵件注腳處添加一條廣告，鏈接到廠商公司主頁或提供產品或服務的特定頁面。發郵件的速度特別快，一般一天可以發五十多萬封。廣告成本極低，廣告覆蓋面廣。而對於部分電子郵件的受眾卻是不厭其煩。他們或許不是廠商的目的客戶，卻也收到了眾多電子郵件廣告。這就要求廠商在投放電子郵件廣告時，必須要認真選擇精準的資料庫，確認收件人是對自己產品和服務感興趣的目標客戶。

7、插播式廣告插播式廣告的英文名稱叫「Interstitial」，不同的機構對此的定義可能有一定的差別。在中國互聯網路信息中心關者困於網站流量術語的解釋中，將Interstitial定義為「空隙頁面」，是這樣描述的：「空隙頁面是一個在訪問者和網站間內容正常遞送之中插入的頁面。空隙頁面被遞送給訪問者，但實際上並沒有被訪問者明確請求過。」它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態的到全部動態的都有。瀏覽者可以通過關閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現沒有任何徵兆。

8、搜索引擎廣告基於搜索引擎及其細分產品的各類廣告，包括排名類產品（競價排名和固定排名）、內容定向廣告（如精準廣告）、品牌廣告等多元廣告。搜索引擎廣告的表現形式為顯示在搜索結果頁面右側的網站鏈接廣告，屬於按點擊次數收費的類型。由於搜索引擎是網民查找信息最常用的手段，人們查找信息的同時也給企業推廣產品和服務創造了絕佳的機會。故這種不易引起受眾反感的關鍵字廣告是許多廠商樂於採用的網路廣告形式。

9、其他形式廣告其它形式網路廣告包括了數字雜志類廣告、游戲嵌入廣告、IM即時通訊廣告、下載軟體廣告、互動營銷類廣告、屏保廣告、書簽和工具欄廣告、指針廣告和無線網路等形式。

㈢ 網路廣告的形式有哪些

網路廣告的形式有：

1、網幅廣告（包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等）

網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網頁中大多用來表現廣告內容，同時還可使用Java等語言使其產生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現力。

2、文本鏈接廣告

文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網路廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。

3、電子郵件廣告

電子郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發）、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。

4、Rich Media廣告

一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網路廣告。

5、插播式廣告（彈出式廣告）

訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節目的播放，強迫觀看。

㈣ 廣告有那些形式

廣告的形式有報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等形式。具體包括：

1、利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；

2、利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；

3、利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建築物或空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、牆壁等廣告；

4、利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內外設置、張貼廣告；

5、利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告；

6、通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；

7、利用饋贈實物進行廣告宣傳；

8、利用網路Email、BANNER等進行廣告宣傳，資料庫營銷的一種。

9、呼叫中心，資料庫營銷的一種

10、利用簡訊（sms）、彩信進行廣告宣傳，資料庫營銷的一種。

11、利用其他媒介和形式刊播、設置、張貼廣告。

12、現在還有人用口頭廣告。

13、通過手機簡訊和彩息服務傳播廣告,還有諸如郵箱中發布廣告，近期也在泛濫。

(4)網路書店常見的廣告形式有哪些擴展閱讀：

廣告的分類：

1、按內容分類

產品廣告、品牌廣告、觀念廣告、公益廣告

2、按目的分類

告知廣告、促銷廣告、形象廣告、建議廣告、公益廣告、推廣廣告

3、按策略分類

單篇廣告、系列廣告、集中型廣告、反復廣告、營銷廣告、比較廣告、說服廣告

4、按傳播媒介分類

報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網路廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告、車體廣告、門票廣告、餐盒廣告

隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會越來越多。

5、按表現手法分類

圖像廣告：圖片為主

文字設計廣告：文字編排為主

幽默廣告：幽默情景為主

人物肖像廣告：電影明星 歌星各行業代表人物

視聽廣告：聲音 影像 音樂 節奏

6、按傳播范圍分類

國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區域性廣告

7、按傳播對象分類

消費廣告、企業廣告

8、按主體分類

一般廣告 、零售廣告