網路品牌包括哪些層次

A. 網路品牌的三個層次

品牌是極有效率的推廣手段，品牌形象具有極大的經濟價值。根據美國網路對話以及國際商標協會的調查，在網路使用中，有1/3的使用者會因為網路上的品牌形象而改變其對原有品牌形象的印象，有50%的網上購物者會受網路品牌的影響，進而在離線後也購買該品牌的產品，網路品牌差的企業，年銷售量的損失平均為22%。這說明，品牌是無形價值的保證形式，在網上購物品牌更為重要，網站成功地秘訣就在於創造一個響當當的網路品牌。
網路品牌包含三個層次：
1.網路品牌要有一定的表現形態
2.網路品牌需要一定的信息傳遞手段
3.網路品牌價值的轉化

B. 究竟網路有幾個層次

為了使不同計算機廠家生產的計算機能夠相互通信，以便在更大的范圍內建立計算機網路，國際標准化組織（ISO）在1978年提出了「開放系統互聯參考模型」，即著名的OSI/RM模型（Open System Interconnection/Reference Model）。它將計算機網路體系結構的通信協議劃分為七層，自下而上依次為：物理層（Physics Layer）、數據鏈路層（Data Link Layer）、網路層（Network Layer）、傳輸層（Transport Layer）、會話層（Session Layer）、表示層（Presentation Layer）、應用層（Application Layer）。其中第四層完成數據傳送服務，上面三層面向用戶。

除了標準的OSI七層模型以外，常見的網路層次劃分還有TCP/IP四層協議以及TCP/IP五層協議

1）物理層（Physical Layer）

激活、維持、關閉通信端點之間的機械特性、電氣特性、功能特性以及過程特性。該層為上層協議提供了一個傳輸數據的可靠的物理媒體。簡單的說，物理層確保原始的數據可在各種物理媒體上傳輸。物理層記住兩個重要的設備名稱，中繼器（Repeater，也叫放大器）和集線器。

2）數據鏈路層（Data Link Layer）

數據鏈路層在物理層提供的服務的基礎上向網路層提供服務，其最基本的服務是將源自網路層來的數據可靠地傳輸到相鄰節點的目標機網路層。為達到這一目的，數據鏈路必須具備一系列相應的功能，主要有：如何將數據組合成數據塊，在數據鏈路層中稱這種數據塊為幀（frame），幀是數據鏈路層的傳送單位；如何控制幀在物理信道上的傳輸，包括如何處理傳輸差錯，如何調節發送速率以使與接收方相匹配；以及在兩個網路實體之間提供數據鏈路通路的建立、維持和釋放的管理。數據鏈路層在不可靠的物理介質上提供可靠的傳輸。該層的作用包括：物理地址定址、數據的成幀、流量控制、數據的檢錯、重發等。

有關數據鏈路層的重要知識點：

1>數據鏈路層為網路層提供可靠的數據傳輸；

2>基本數據單位為幀；

3> 主要的協議：乙太網協議；

4> 兩個重要設備名稱：網橋和交換機。

3）網路層（Network Layer）

網路層的目的是實現兩個端系統之間的數據透明傳送，具體功能包括定址和路由選擇、連接的建立、保持和終止等。它提供的服務使傳輸層不需要了解網路中的數據傳輸和交換技術。如果您想用盡量少的詞來記住網路層，那就是「路徑選擇、路由及邏輯定址」。

網路層中涉及眾多的協議，其中包括最重要的協議，也是TCP/IP的核心協議——IP協議。IP協議非常簡單，僅僅提供不可靠、無連接的傳送服務。IP協議的主要功能有：無連接數據報傳輸、數據報路由選擇和差錯控制。與IP協議配套使用實現其功能的還有地址解析協議ARP、逆地址解析協議RARP、網際網路報文協議ICMP、網際網路組管理協議IGMP。具體的協議我們會在接下來的部分進行總結，有關網路層的重點為：

1> 網路層負責對子網間的數據包進行路由選擇。此外，網路層還可以實現擁塞控制、網際互連等功能；

2> 基本數據單位為IP數據報；

3> 包含的主要協議：

IP協議（Internet Protocol，網際網路互聯協議）;

ICMP協議（Internet Control Message Protocol，網際網路控制報文協議）;

ARP協議（Address Resolution Protocol，地址解析協議）;

RARP協議（Reverse Address Resolution Protocol，逆地址解析協議）。

4> 重要的設備：路由器。

4）傳輸層（Transport Layer）

第一個端到端，即主機到主機的層次。傳輸層負責將上層數據分段並提供端到端的、可靠的或不可靠的傳輸。此外，傳輸層還要處理端到端的差錯控制和流量控制問題。

傳輸層的任務是根據通信子網的特性，最佳的利用網路資源，為兩個端系統的會話層之間，提供建立、維護和取消傳輸連接的功能，負責端到端的可靠數據傳輸。在這一層，信息傳送的協議數據單元稱為段或報文。

網路層只是根據網路地址將源結點發出的數據包傳送到目的結點，而傳輸層則負責將數據可靠地傳送到相應的埠。

有關網路層的重點：

1>傳輸層負責將上層數據分段並提供端到端的、可靠的或不可靠的傳輸以及端到端的差錯控制和流量控制問題；

2> 包含的主要協議：TCP協議（Transmission Control Protocol，傳輸控制協議）、UDP協議（User Datagram Protocol，用戶數據報協議）；

3> 重要設備：網關。

5）會話層

會話層管理主機之間的會話進程，即負責建立、管理、終止進程之間的會話。會話層還利用在數據中插入校驗點來實現數據的同步。

6）表示層

表示層對上層數據或信息進行變換以保證一個主機應用層信息可以被另一個主機的應用程序理解。表示層的數據轉換包括數據的加密、壓縮、格式轉換等。

7）應用層

為操作系統或網路應用程序提供訪問網路服務的介面。

會話層、表示層和應用層重點：

1> 數據傳輸基本單位為報文；

2> 包含的主要協議：FTP（文件傳送協議）、Telnet（遠程登錄協議）、DNS（域名解析協議）、SMTP（郵件傳送協議），POP3協議（郵局協議），HTTP協議（Hyper Text Transfer Protocol）。

摘抄

C. 網路品牌的組成

（1）網路名片：包括名稱、logo、網站域名、移動網站域名、第三方平台形象、網路關鍵品牌詞等；
（2）手機黃頁：.tel頂級域名，集成了所有通訊方式（包括電話號碼,即時通訊,網路電話,電子郵件,社會信息等）；
（3）通用網址，現已經匹配成.網址。
（4）企業搜索引擎表現，如付費廣告、搜索結果排名等
（5）網路上關於公司的軟文和評價等

D. 什麼是互聯網品牌

廣義的網路品牌是指：一個企業、個人或者組織在網路上建立的一切美好產品或者服務在人們心目中樹立的形象就是網路品牌 .網路品牌有兩個方面的含義：一是通過互聯網手段建立起來的品牌，二是互聯網對網下既有品牌的影響。兩者對品牌建設和推廣的方式和側重點有所不同，但目標是一致的，都是了為企業整體形象的創建和提升。
依據互聯網而建立的網路品牌雖然處於萌芽階段，稚嫩且不成熟，但它的產生意義不僅徹底改變了傳統的市場營銷模式，而且為品牌經營和品牌資產管理提出了一系列新的課題。
20世紀90年代中國市場營銷迎來了網路品牌時代。媒體分化無情地結束了昔日風光無限的電視廣告的輝煌時代，與這一時代相對應的就是網路品牌的誕生，即基於互聯網技術而推出的網路門戶。雖然中國網路門戶剛剛起步，遠不像傳統品牌那樣歷史長、知名度高，具有廣泛的忠實客戶，但它對中國品牌市場營銷的進程具有里程碑的意義。

品牌是極有效率的推廣手段，品牌形象具有極大的經濟價值。根據美國網路對話以及國際商標協會的調查，在網路使用中，有1/3的使用者會因為網路上的品牌形象而改變其對原有品牌形象的印象，有50%的網上購物者會受網路品牌的影響，進而在離線後也購買該品牌的產品，網路品牌差的企業，年銷售量的損失平均為22%。這說明，品牌是無形價值的保證形式，在網上購物品牌更為重要，網站成功地秘訣就在於創造一個響當當的網路品牌。
網路品牌包含三個層次：
1.網路品牌要有一定的表現形態
一個品牌之所以被認知，首先應該有其存在的表現形式，也就是可以表明這個品牌確實存在的信息，即網路品牌具有可認知的、在網上存在的表現形式，如域名、網站（網站名稱和網站內容）、電子郵箱、網路實名/通用網址等。
2.網路品牌需要一定的信息傳遞手段
僅有網路品牌的存在並不能為用戶所認知，還需要通過一定的手段和方式向用戶傳遞網路品牌信息，才能為用戶所了解和接受。網路營銷的主要方法如搜索引擎營銷、許可Email營銷、網路廣告等都具有網路品牌信息傳遞的作用。因此網路營銷的方法和效果之間具有內在的聯系，例如在進行網站推廣的同時也達到了品牌推廣的目的，只有深入研究其中的規律，才能在相同營銷資源的條件下獲得綜合營銷效果的最大化。
3.網路品牌價值的轉化

E. 什麼是網路品牌，其特點是什麼

含義：企業品牌在互聯網上的存在即網路品牌，另一個個含義是通過互聯網手段建立起來的品牌。
網路品牌特徵主要可以表現為以下幾個方面：
一、個性化。網路品牌生存的唯一性在服務范圍內表現出的特性就是信息服務的個性化
二、數字化。網路品牌賴以生存的基礎是互聯網，它是與數字化基礎共存的。
三、唯一性的特點。網路品牌與傳統的品牌的一個顯著差異就是網路品牌有很強的唯一性，網路品牌所代表的是網路門戶。網路門戶的競爭只承認第一，任何互聯網門戶要想生存下去就必須做到在某一行業里是唯一存在而不可替代的。
四、虛擬化。網路品牌存在的核心價值是信息，藉助現代信息技術進行加工和生產都是在虛擬的空間完成的。
五．獨創性。想要保持網路品牌在該行業領域的唯一性必須具有獨創性。而確立市場細分化和專業化的定位就是基礎。