⑴ 網路廣告的定義、特點、受眾人群、分類及形式
定義：通俗的講，網路廣告是指廣告主利用一些受眾密集或有特徵的網站擺放商業信息，並設置鏈接到某目的網頁的過程。
特點
特點：
(1)傳播范圍廣：網路廣告的傳播范圍極其廣泛，不受時間和空間的限制，可以通過國際互聯網路把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。如今，互聯網已經連通了160多個國家，全球網民已超過1億多，中國也超過了800萬，並且這些用戶群正不斷加速發展壯大。作為網路廣告的受眾，只要具備上網條件，任何人在任何地點都可以隨時隨意瀏覽廣告信息。
(2)交互性強：在網路上，受眾是廣告的主人，在當其對某一產品發生興趣時，可以通過鍵擊進入該產品的主頁，詳細了解產品的信息。 而廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。
(3)針對性明確：網路廣告目標群確定，由於點閱訊息者即為有興趣者，所以可以直接命中有可能用戶，並可以為不同的受眾推出不同的廣告內容。尤其是行業電子商務網站，瀏覽用戶大都是企業界人士，網上廣告就更具針對性了。
(4)受眾數量可准確統計：利用傳統媒體做廣告，很難准確地知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可通過權威公正的訪客流量統計系統精確統計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布。這樣，藉助分析工具，成效易體現，客戶群體清晰易辨，廣告行為收益也能准確計量，有助於客商正確評估廣告效果，制定廣告投放策略，對廣告目標更有把握。
(5)靈活、成本低：在傳統媒體上做廣告，發布後很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。而在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內容，當然包括改正錯誤。這就使經營決策的變化可以及時地實施和推廣。作為新興的媒體，網路媒體的收費也遠低於傳統媒體，若能直接利用網路廣告進行產品銷售，則可節省更多銷售成本。
(6)感官性強：網路廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，可以使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務。
受眾人群：現在網路已經不能用年齡劃分了 需要看你的產品投遞的欄目才能決定
分類
網路廣告的主要形式
以下廣告的具體形式，請參見互動營銷部分
網路廣告的主要形式有：
網幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)
網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網頁中大多用來表現廣告內容，同時還可使用Java等語言使其產生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現力。
文本鏈接廣告
文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊都可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網路廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。
電子郵件廣告
電子郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發）、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。
贊助
贊助式廣告的形式多種多樣，在傳統的網路廣告之外，給予廣告主更多的選擇。如TCL贊助搜狐世界盃頻道。
與內容相結合
廣告與內容的結合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網頁上的內容而並非廣告。在傳統的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示，指出這是廣告，而在網頁上通常沒有清楚的界限。
插播式廣告（彈出式廣告）
訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態的到全部動態的都有。瀏覽者可以通過關閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現沒有任何徵兆。們肯定會被瀏覽者看到。
Rich Media
一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網路廣告，這些效果的使用是否有效一方面取決於站點的伺服器端設置，另一方面取決與訪問者的瀏覽器是否能順利查看。一般來說，Rich Media能表現更多、更精彩的廣告內容。
其它新型廣告
視頻廣告
路演廣告
巨幅連播廣告
翻頁廣告
祝賀廣告
等等
詳細情況，請訪問互動營銷部分
網路廣告效果評估
說起網路廣告的效果評估，大家首先想到的就是廣告的網上點擊率。的確直接可以從廣告播發系統中可以即時查到的網上點擊率確實是一個非常重要的廣告效果評估指標，但這並不是全部。廣告效果，即廣告作品發布後所產生的經濟作用、心理作用和社會作用。所以廣告效果可以分為廣告的經濟效果、廣告的心理效果和廣告的社會效果。同樣，網路廣告效果，即廣告通過網路媒體發布後所產生的作用。網路廣告效果測定主要是測量上網者對網路廣告所產生的反應。比如對於通欄廣告來說，上網者有如下三種選擇：沒注意，瀏覽但不點擊，點擊。網路廣告效果監測在收集以上數據的基礎上，再綜合上網者的其他變數，從而得出一系列指標，作為衡量網路廣告效果好壞的標准。
網路廣告效果測定的標准
被動瀏覽
主要是以瀏覽者進入廣告頁面的次數為標准
主動點擊
這種效果評估標準是指網路廣告效果的好壞關鍵要看瀏覽者是否點擊了該廣告，點擊的次數有多少。
交互
交互是網路媒體與傳統媒體的又一重要區別，網路廣告很好的體現了交互這一特點，瀏覽者在瀏覽廣告的同時還要與廣告贊助商形成信息的交流，這樣的網路廣告才是有效的。該指標評價廣告的效果的好壞就主要看目標受眾主動與廣告贊助商聯系的次數的多少。
銷售收入
廣告能引起銷售收入，那麼廣告當然是有效的。問題在於銷售收入在多大程度上要依賴於網路廣告。因為引起銷售的因素是很多的，包括促銷、公關、產品、價格、銷售渠道、消費者的消費行為特性等。所以，用銷售效果為標准來衡量網路廣告效果是困難的。
一般來說，達到四種衡量的標準的難易程度與廣告衡量的准確程度是正相關的。即衡量廣告效果的標准越易達到，這種衡量的准確程度就越低。 所謂衡量效果的准確與否都是相對的概念，對於不同類型、不同目的的廣告要選擇不同的測量方法，如衡量企業形象廣告效果，就應該用瀏覽率或點擊率作為標准，採用銷售效果為標准就不太適合。 每種效果測定的標准都要通過具體的試驗以及實踐的經驗來最終確定。試驗是尤其重要的手段。比如，對於BANNER廣告來說，研究點擊率和廣告的面積、文件類型、廣告與頁面內容的相關性的關系是非常有意義的。
網路廣告效果測定的方法
點擊率=看到廣告並點擊的數量/pageviews
交互率=點擊該廣告並進一步與廣告贊助商聯系的數量/pageviews
網路廣告的計價模式
CPM
其含義是：廣告顯示1000次所應付的費用。它所反映的定價原則是：按顯示次數給廣告定價，這種定價思路與傳統廣告中定價思路源出一脈。
CPC
CPC是「Cost Per Click」的英文縮寫。在這種模式下廣告主僅為用戶點擊廣告的行為付費，而不再為廣告的顯示次數付費。
CPA
CPA（每行動成本，Cost Per Action）的含義是按照用戶的每一交互行為收費。
按位置、時段和廣告形式的綜合計費
目前中國互聯網廣告的主要計價模式。它以廣告在網站中出現的位置、時間段和廣告形式為基礎對廣告主徵收固定費用。這種計費模式是與廣告發布位置、時間和廣告形式掛鉤的，而不是與顯示次數和訪客行為掛鉤。在這一模式下，發布商是按照自己所需來制定廣告收費標準的。
術語解釋
Pageview: 頁瀏覽，是指一個網頁被顯示的過程
Session: 一個人在網站上一次活動的過程
Unique Visitor: 唯一訪客，就是在一段時間內訪問網站的「人數」，而不是「人次」
Impressions：廣告被完全下載的次數
⑵ 互聯網的主要受眾是哪些人
一． 網路媒體市場分析--細分市場：
1.網路受眾上網的主要目的是瀏覽新聞，最常使用的網路服務是電子郵箱和搜索引擎，受眾注意力馬太效應日漸明顯.
2.門戶網站仍是主要網路廣告媒介，且市場集中度大
二．受眾個人情況分析：網路受眾具有大眾化(「平民」化) 趨勢
1．性別分布------網路受眾的性別比例趨向平衡，可適當增加符合女性偏好產品品牌廣告投放量.
2．婚姻狀況———未婚者與已婚者的比例保持基本平衡
3．年齡分布：年齡結構仍呈現低齡化的態勢，廣告投放應保持以年輕人為目標人群
4．文化程度分布---受眾趨於大眾化
5．個人收入分布---日趨平衡，收入不為制約網民上網的主要因素
6.職業分布--行業分布趨向平衡
三．受眾使用網路情況和上網習慣:
1．受眾使用網路時間分布：此類分析能掌握上網高峰，對廣告的時間投放有知道意義。
2．受眾地域分布：網路受眾的地域分布趨向平衡
3.受眾使用網路地點：家中上網人數保持增勢
總結：網路廣告目標群體：受眾仍受各種客觀因素影響，這指導我們在以後的網路廣告投放中因在原來的基礎上揚長避短，繼續發揮優良經驗。
受眾雖仍受各種客觀因素影響，但影響在逐年減小，已經逐漸走向大眾的道路。這指導我們在以後的網路廣告投放中，多關注受眾的各種心理主觀因素，針對不同的廣告受眾製作多樣的網路廣告。
總之，網路廣告受眾在維持以前特點的基礎上，呈現了新的特點：在性別，年齡，文化程度，收入，職業等減少了對其上網行為的制約。
值得注意的是，受眾注意力的馬太效應進一步明顯化，這對網民以後的網路廣告的投放方式提供了很多的啟示。
⑶ 網路廣告和傳統廣告的異同點，企業在這兩方面的做法
對於企業來說，合理利用網路廣告與傳統廣告，才能實現廣告效果最大化。網路廣告與傳統廣告異同點如下：
1、內容
傳統廣告內容受限於播出時間和版面，尋求在短時間內抓住產品的重點。而網路廣告可以藉助放置鏈接或者二維碼等方式輕松打破傳統廣告的局限性。廣告主可以為產品附上大量的文字說明、圖片、甚至視頻而完全無需考慮「惜字如金」。而對傳統廣告而言是難以想像的。
2、互動性
訪問者感興趣產品本身可以藉助電子郵件等社交軟體迅速地和廠商取得聯系並得到回復。這種使用體驗，剛好符合快節奏的都市生活需求。企業可以對訪問者的大數據分析，了解到廣告投放的效果，方便對於廣告創意的修改。
3、關注度
大部分傳統廣告因其投放方式的局限，使得其收獲的關注度極低。網上用戶，55%的人在用計算機時不做任何其他事情，關注度作為一種稀缺資源，在互聯網的背景下爭奪日趨激烈，如何從這55%的用戶里掘金讓廣告主日夜殫精竭慮。
4、發布
傳統廣告的發布主要是通過廣告代理實現的，企業委託廣告公司實施廣告計劃，廣告媒介通過廣告公司來承攬廣告業務。其中溝通環節是否順暢暫且不談，成本是否能夠得到有效地控制要畫一個大大的問號。而在網路上發布廣告對企業來說有更大的自主權，既可以選擇自行發布，也可以通過廣告代理發布，成本更加容易掌控。
購買力
網路廣告的目標群體是文化水準、職業層次都相對較高的群體。他們是整個市場里耐用消費品、不動產、旅遊產品、精神消費品等商品的主要顧客群體。
廣告的發展：
從傳遞信息角度來看，廣告是一種古老的社會現象。從人類的發展歷史來看，廣告是人類社會中無所不在、無時不有的活動。人類祖先開始利用姿態、聲音、火光進行廣告傳播，後來又發明和運用語言與文字，擴大了廣告傳播的深度和廣度。大眾傳播媒體的出現，使人類廣告傳播再次發生質的變化。廣告現象的普遍性及其作用的廣泛性，使得國內外許多專家、學者紛紛探索廣告的含義。由於廣告媒體各式各樣，廣告模式各不相同，廣告機制各有所長，廣告外延紛繁龐雜，加之人們探究廣告所選擇的角度又不盡相同，所分析的廣告側面甚至大相徑庭，因此不同的理論學派對廣告的認識難免各執己見。這些不同流派的廣告定義，由於它們從不同角度揭示了廣告的現象，給我們描繪了廣告的基本輪廓，因而對我們科學地理解廣告的含義是十分有益的。