網路推廣有哪些文獻

❶ 文獻流通推廣的方式

1. 利用網路渠道，利用社交媒體、新聞網站、博客等，發布文獻信息，吸引讀者的關注；
2. 與學術期刊合作，將文獻發表在影響力較大的期刊上，以獲得更大的關注；
3. 參加學術會議，與專家學者交流，展示文獻；
4. 利用科技資戚拆訊網站發布文獻信息，推廣文獻；
5. 發放文獻文摘，介紹文獻內容；
6. 利用文獻資源資料庫，把文獻信息收旦仔畝錄入庫，便於讀者檢索；
7. 與圖書館展開合作，將文獻收錄入圖書館，便於讀者查閱；
8. 開展文獻培訓，介紹文獻的研究方法、寫作技巧等；
9. 發布文獻資訊，把文獻研究模森進展及時發布出去，引起讀者關注；
10. 開展文獻報告比賽，鼓勵學生自主研究文獻。

❷ 關於網路廣告的英文文獻

Online advertising

Online advertising is a form of promotion that uses the Internet and World Wide Web for the expressed purpose of delivering marketing messages to attract customers. Examples of online advertising include contextual ads on search engine results pages, banner ads, Rich Media Ads, Social network advertising, online classified advertising, advertising networks and e-mail marketing, including e-mail spam.

Competitive advantage over traditional advertising
One major benefit of online advertising is the immediate publishing of information and content that is not limited by geography or time. To that end, the emerging area of interactive advertising presents fresh challenges for advertisers who have hitherto adopted an interruptive strategy.

Another benefit is the efficiency of advertiser's investment. Online advertising allows for the customization of advertisements, including content and posted websites. For example, AdWords and AdSense enable ads shown on relevant webpages or aside of search results of pre-chosen keywords. Another is the payment method. Whatever purchasing variation is selected, the payment is usually relative with audiences' response.

Purchasing variations
The three most common ways in which online advertising is purchased are CPM, CPC, and CPA.

CPM (Cost Per Impression) is where advertisers pay for exposure of their message to a specific audience. CPM costs are priced per thousand impressions, or loads of an advertisement. However, some impressions may not be counted, such as a reload or internal user action. The M in the acronym is the Roman numeral for one thousand.
CPV (Cost Per Visitor) or (Cost per View in the case of Pop Ups and Unders) is where advertisers pay for the delivery of a Targeted Visitor to the advertisers website.
CPC (Cost Per Click) is also known as Pay per click (PPC). Advertisers pay each time a user clicks on their listing and is redirected to their website. They do not actually pay for the listing, but only when the listing is clicked on. This system allows advertising specialists to refine searches and gain information about their market. Under the Pay per click pricing system, advertisers pay for the right to be listed under a series of target rich words that direct relevant traffic to their website, and pay only when someone clicks on their listing which links directly to their website. CPC differs from CPV in that each click is paid for regardless of whether the user makes it to the target site.
CPA (Cost Per Action) or (Cost Per Acquisition) advertising is performance based and is common in the affiliate marketing sector of the business. In this payment scheme, the publisher takes all the risk of running the ad, and the advertiser pays only for the amount of users who complete a transaction, such as a purchase or sign-up. This is the best type of rate to pay for banner advertisements and the worst type of rate to charge. Similarly, CPL (Cost Per Lead) advertising is identical to CPA advertising and is based on the user completing a form, registering for a newsletter or some other action that the merchant feels will lead to a sale. Also common, CPO (Cost Per Order) advertising is based on each time an order is transacted.
Cost per conversion Describes the cost of acquiring a customer, typically calculated by dividing the total cost of an ad campaign by the number of conversions. The definition of "Conversion" varies depending on the situation: it is sometimes considered to be a lead, a sale, or a purchase.
CPE (Cost Per Engagement) is a form of Cost Per Action pricing first introced in March 2008. Differing from cost-per-impression or cost-per-click models, a CPE model means advertising impressions are free and advertisers pay only when a user engages with their specific ad unit. Engagement is defined as a user interacting with an ad in any number of ways.[1]
Though, as seen above, the large majority of online advertising has a cost that is brought about by usage or interaction of an ad, there are a few other methods of advertising online that only require a one time payment. The Million Dollar Homepage is a very successful example of this. Visitors were able to pay $1 per pixel of advertising space and their advert would remain on the homepage for as long as the website exists with no extra costs.

Floating ad: An ad which moves across the user's screen or floats above the content.
Expanding ad: An ad which changes size and which may alter the contents of the webpage.
Polite ad: A method by which a large ad will be downloaded in smaller pieces to minimize the disruption of the content being viewed
Wallpaper ad: An ad which changes the background of the page being viewed.
Trick banner: A banner ad that looks like a dialog box with buttons. It simulates an error message or an alert.
Pop-up: A new window which opens in front of the current one, displaying an advertisement, or entire webpage.
Pop-under: Similar to a Pop-Up except that the window is loaded or sent behind the current window so that the user does not see it until they close one or more active windows.
Video ad: similar to a banner ad, except that instead of a static or animated image, actual moving video clips are displayed.
Map ad: text or graphics linked from, and appearing in or over, a location on an electronic map such as on Google Maps.
Mobile ad: an SMS text or multi-media message sent to a cell phone.
In addition, ads containing streaming video or streaming audio are becoming very popular with advertisers.

E-mail advertising
Legitimate Email advertising or E-mail marketing is often known as "opt-in e-mail advertising" to distinguish it from spam.

Affiliate marketing
Main article: Affiliate marketing
Affiliate marketing is a form of online advertising where advertisers place campaigns with a potentially large number of small (and large) publishers, whom are only paid media fees when traffic to the advertiser is garnered, and usually upon a specific measurable campaign result (a form, a sale, a sign-up, etc). Today, this is usually accomplished through contracting with an affiliate network.

Affiliate marketing was an invention by CDNow.com in 1994 and was excelled by Amazon.com when it launched its Affiliate Program, called Associate Program in 1996. The online retailer used its program to generate low cost brand exposure and provided at the same time small websites a way to earn some supplemental income.

Contextual advertising
Many advertising networks display graphical or text-only ads that correspond to the keywords of an Internet search or to the content of the page on which the ad is shown. These ads are believed to have a greater chance of attracting a user, because they tend to share a similar context as the user's search query. For example, a search query for "flowers" might return an advertisement for a florist's website.

Another newer technique is embedding keyword hyperlinks in an article which are sponsored by an advertiser. When a user follows the link, they are sent to a sponsor's website.

Behavioral targeting
In addition to contextual targeting, online advertising can be targeted based on a user's past clickstream. For example, if a user is known to have recently visited a number of automotive shopping / comparison sites based on clickstream analysis enabled by cookies stored on the user's computer, that user can then be served auto-related ads when they visit other, non-automotive sites.
Ads and malware
There is also class of advertising methods which may be considered unethical and perhaps even illegal. These include external applications which alter system settings (such as a browser's home page), spawn pop-ups, and insert advertisements into non-affiliated webpages. Such applications are usually labeled as spyware or adware. They may mask their questionable activities by performing a simple service, such as displaying the weather or providing a search bar. Some programs are effectively trojans. These applications are commonly designed so as to be difficult to remove or uninstall. The ever-increasing audience of online users, many of whom are not computer-savvy, frequently lack the knowledge and technical ability to protect themselves from these programs.

Ad server market structure
Given below is a list of top ad server vendors in 2008 with figures in millions of viewers published in a Attributor survey.

Vendor Ad viewers
Google 1,118
DoubleClick 1,079
Yahoo 362
MSN 309
AOL 156
Adbrite 73
Total 3,087

It should be noted that Google acquired DoubleClick in 2007 for a consideration of $3,100 million. The above survey was based on a sample of 68 million domains.

網路廣告
維基網路，自由的網路全書
跳轉到: 導航, 搜索
狹義的網路廣告又被稱為在線廣告或者互聯網廣告；而廣義的網路廣告除了包括以計算機為核心組成的計算機網路為媒介的廣告行為外，還包括其他所有以電子設備相互連接而組成的網路為媒介的廣告行為，例如以無線電話網路，電子信息亭網路為載體的廣告行為。在一般未做特殊說明的情況下，現在各資料所談論的網路廣告全指狹義網路廣告。

狹義網路廣告與傳統廣告有很多類似的地方，也分為很多不同廣告形式，擁有多種計費方式。

常見的廣告形式包括：

橫幅式廣告（banner）
通欄式廣告
彈出式廣告（pop-up ads）
按鈕式廣告（button）
插播式廣告（interstitial ads）
電子郵件廣告（E-DirectMarketing,EDM）
贊助式廣告（sponsorship）
分類廣告（classified ads）
互動游戲式廣告（interactive game）
軟體端廣告
文字鏈接廣告（text ads）
浮動形廣告（floting ads）
聯播網廣告
關鍵字廣告
比對內容廣告
常見的記費方式包括：

按照千人印象成本（CPM）收費。
按照每點擊成本（CPC）收費。
按照每行動成本（CPA）收費。
按照每回應成本（CPR）收費。
按照每購買成本（CPP）收費。
這些都是國際流行的收費模式。在中國和一些網路廣告的發展中國家，則時常會採用以時間來購買的模式，如按每日投放成本收費，按每周投放成本收費等。

對網路廣告的研究顯示，50%的網路廣告點擊是由6%的用戶產生的。而且這個點擊群體是一個缺乏購買力的群體，也很少進行網路購物[1]。

❸ 網路營銷參考文獻大全(關於網路營銷的文獻綜述)

1.有關網路營銷的參考文獻1[美]PhilipKotler著。

2.梅汝和等譯。

3.營銷管理。

4.北京：中國人民大學出版社，2趙乃真主編。

5.網路營銷。

6.北京：中國勞動社會保障出版社，3[美]BudSmith等著。

7.王思寧等譯。

8.網上營銷指南。

9.??北京：電子工業出版社，4[美]MarthaMcEnally著。

10.袁瑛等譯。

11.消費者行為學案例。

12.北京：清華大學出旁芹版社，5劉紅強編著。

13.DELL營銷。

14.北京：經濟科學出版社，6杜明漢主編。

15.市場營銷知識。

16.北京：中國財政經濟出版社7孫秉申主編。

17.??企業市場營銷實務。

18.北京：地震出版社，8范明明主編。

19.市場營銷學。

20.北京：科學出版社，9蘭苓主編。

21.市場營銷學。

22.北京：中央廣播電視大學出版社，10范明明主編。

23.市場營銷和策劃。

24.北京：化學工業出版社，11彭純憲主編。

25.??網路營銷。

26.北京：高等教育出版社，12梅紹祖等主編。

27.網路營銷。

28.北京：人民郵電出版社，13錢東人等主編。

29.網路營銷。

30.北京：高等教育出版社，14劉光峰等主編。

31.實戰網路營銷——理論和實踐。

32.北京：清華大學出版社，15PM奇茲諾爾。

33.??喬慧存等譯。

34.營銷調研。

35.北京：中信出版社，16[美]菲利普?科特勒。

36.愈利軍譯。

37.營銷學導論。

38.北京：華夏出版社，17[美]J。

39.Cataudella,B。

40.Sawyer,D。

41.Greely。

42.孫昕等譯。

43.網上商店行銷指南。

44.北京：清華大學出版社，18瞿鵬志主編。

45.??網路營銷。

46.第二版。

47.北京：高等教育出版社，19馮英健著。

48.網路營銷基礎和實踐。

49.北京：清華大學出版社，20錢旭潮汪群編著。

50.網路營銷和管理。

51.北京：北京大學出版社運備畢，21尚曉春主編。

52.網路營銷策劃。

53.南京：東南大學出版社，22祖強李宇紅等編著。

54.??網路營銷。

55.北京：清華大學出版社，23呂英斌儲節旺主編。

56.網路營銷案例評析。

57.北京：清華大學出版社北方交通大學出版社，24周遊、趙炎主編。

58.網路市場營銷。

59.第一版。

60.北京：中國物資出版社，25劉興根主編。

61.現代企業市場營銷。

62.??第一版。

63.北京：經濟管理出版社，26馬絕塵主編。

64.本土市場營銷。

65.第一版。

66.北京：企業管理出版社，27羅莉主編。

67.現代市場營銷策略。

68.第一版。

69.北京：現代出版社，28杜明汗主編。

70.市場營銷知識。

71.第一版。

72.北京：中國財政經濟出版社，29陳放主編。

73.??企業病診斷。

74.第一版。

75.北京：中國經濟出版社，30方光羅主編。

76.市場營銷學。

77.第二版。

78.大連：東北財經大學出版社，31孔偉成陳水芬編著。

79.網路營銷。

80.北京：高等教育出版社，32薛辛光主編。

81.網路營銷學。

82.北京：電子工業出版社，33沈鳳滾稿池主編。

83.??網路營銷。

84.北京：清華大學出版社，34曲學軍，劉喜敏主編。

85.網路營銷。

86.大連：大連理工出版社。

❹ 品牌推廣的參考文獻 ，

品牌推廣（Brand Promotion）是指企業塑造自身檔純、產品及服櫻蠢段務的形象,使廣大消費者廣泛認同的系列活動過程。脊譽主要目的是提升品牌知名度。

市場上自助建站平台非常多，品牌推廣就必須要以品牌核心價值統帥企業的所有營銷（行）傳播（言）活動，即任何一次營銷廣告活動如產品研發、包裝設計、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷甚至接受媒體采訪等任何一次與公眾溝通的機會，都要去演繹出品牌的核心價值。這樣，消費者任何一次接觸品牌時都能感受到品牌統一的形象，就意味著每一分的營銷廣告費都在加深消費者對品牌的記憶。

❺ 滿意的追加50分！幫我寫6--7個有關我國網路營銷發展論文的參考文獻

隨著互聯網的迅速發展和貿易全球化進程的不斷加快，營銷發生了巨大的變化，網路營銷已成為一種新的重要的營銷方式，網路營銷是 21世紀企業競爭的焦點。但是，對網路營銷的績效 卻往往缺乏系統的評價與控制，即使進行評價也往往是側重某些方面，難以反映網路營銷績效的全貌。目前網路營銷已開始被我國企業採用，各種網路調研、網路廣告、網路分銷、網路服務等網路營銷活動，正異常活躍地介入到企業的生產經營之中去。
1 研究網路營銷的意義和目的網路營銷是企業營銷實踐與現代通信技術、計算機網路技術相結合的產物，是指企業以電子信息技術為基礎，以計算機網路為媒介和手段而進行的各種營銷活動的總稱。
1.1互聯網革命中網路營銷的意義隨著互聯網的發展產生了電子商務網路營銷等新型的商務概念。網路是一種新媒介或新分銷渠道，可以代替或至少補充現存傳統的分銷方法。網路的演變是快速巨大的，網路營銷活動將使我們把市場營銷理解為「完整的價值提供過程，並超越公司內部傳統的分工界限」，網路同時還簡化和縮小了所有類型的組織，而且讓我們更進一步擴展市場營銷的概念，使其成為企業可以不斷改進和協作完成的一整套工作能力而非孤立的職能單位。
網路營銷已成為二十一世紀企業營銷的重要方式。在美國，有超過 40％的企業在利用互聯網開展營銷業務，美國《財富》雜志統計的全球 500強幾乎全部在網上開展營銷業務。全球互聯網上交易額1996 年為 30 億美元， 1997 年 134 億元美元，年為 313 億美元，預計 1999 年將達到 710億美元，2000 年將突破 2230 億美元，到 2010年網路貿易額佔全球貿易總額的比重將達到 42％。網路營銷極具發展前景，必將成為 21世紀的企業營銷主流。
互聯網意味著低成本，意味著機會，全球一體化，服務個性化，開放互動和平等，它引發人類社會最深刻而廣泛的變革。互聯網革命將使中國獲得與世界經濟發展齊頭並進的機會，而這場革命的遲到者將會徹底地喪失時機。這一點與工業革命可在不同國家先後演進截然不同。
1.2研究網路營銷的目的在網路飛速發展的今天，電子商務作為信息處理技術的一個飛躍，其影響不會僅僅停留在交易手段和交易方式上。由於某些因素的改變，尤其是供應鏈的縮短、市場核心的轉移、各方面管理成本的大幅度降低，這對企業來說是一個改革自身、重新適應新環境、迅速投入新環境的最佳契機，體現在電子商務中最直接的應用就是網路營銷，而網路營銷最直接地改變著傳統經濟形態，最深刻地改變著企業運作方式。電子商務的應用將使企業從網路中獲取巨大的資源和潛力，企業將擁有全球的市場，同時將面對世界范圍內的競爭和商業經營模式轉型帶來的沖擊、機遇和挑戰。
中國真正意義上的網上購物始於 1999年。這一年先是 8848網上超市震撼登場，接著是拍賣網站接踵而來，加上轟動一時的「網上 72小時測試」使人們真正感受到網上購物已走入網民生活，而起催化劑的是招商銀行一網通的推陳出新和有 70多家商戶加盟的招商網上商城的正式啟動；在 1998年，中國銀行便推出了網上購物服務，招商行的市場觸角和行動似乎更為敏銳和快捷，加上成功地市場宣傳和網上購物幸運抽獎活動，為 1999年的網上購物增添了絢麗的色彩；在 2000年中國政府和企業上網工程的全面啟動，無疑證明了政府及企業對網路的巨大資源和潛力有了一定的重視和開發。從這些實例中我們可以得出一個結論：目前網路營銷已開始被我國企業採用，網路營銷勢必將成為 21世紀中國經濟的發展主流。
研究網路營銷的目的就是要求企業把傳統經營模式與電子商務網路模式緊密地結合起來，揚長避短。以網路帶動我國經濟飛速發展，使人們的生活在 21世紀更方便、更快捷、更具有信息化的特徵，使網路成為我國與世界經濟交流的重要樞紐。
1.3網路營銷相對於傳統營銷的明顯優勢1.3.1網路媒體具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面約束、內容詳盡 ，多媒體傳送，形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點，有利於提高企業營銷信息傳播的效率，增強企業營銷信息傳播的效果，降低企業營銷信息傳播的成本。
1.3.2網路營銷無店面租金成本，且有實現產品直銷，能幫助企業減輕庫存壓力，降低經營成本。
1.3.3國際互聯網覆蓋全球市場，通過它企業可以方便快捷地進入任何一個市場。尤其是世貿組織第二次部長會議決定在下次部長會議之前不對網路貿易徵收關稅，網路營銷更為企業架起了一道通向國際市場的綠色渠道。
1.3.4在網上，任何企業都不受自身規模的絕對限制，都能平等地獲得世界各國各地的信息及平等地展示自己，這為中小企業創造了一個極好的發展空間。利用互聯網，中小企業只需花極小的成本，就可以迅速地建立起自己的全球信息網和貿易網，將產品信息迅速傳遞到以前只有財務雄厚的大公司才能接觸到市場中去，平等地與大企業進行競爭。從這個角度看，網路營銷為剛剛起步且面臨強大競爭對手的中小企業提供了一個強有力的競爭武器。
1.3.5網路營銷中公平、公正、公開的經營特色，體現在銷售和服務的價格、質量等方面。網路營銷能使消費者擁有比傳統營銷更大的選擇自由。消費者可以根據自己的特點和需求在全球范圍內不受地域、時間限制，快速尋找所需的商品，並進行充分比較，有利於節省消費者的交易時間與交易成本。
此外，互聯網還可以幫助企業實現與消費者一對一的溝通。
1.3.6准確高效的服務營銷。網路營銷並非只是通過網上直接銷售一種形式，利用網路開展服務和技術支持同樣是一種營銷形式，而且是極具魅力的一種營銷形式。比如在互聯網上企業提供與消費者直接對話的產品咨詢服務、顧客咨詢服務、技術使用指南、顧客意見收集和反饋、產品質量指標、質量監督等等服務。
2 我國網路營銷的發展現狀及存在的問題2.1我國網路營銷的發展現狀我國網路營銷的現狀 為，網路營銷起步較晚，直到 1996 年，才開始被我國企業嘗試。 1997年，江蘇無錫小天鵝利用互聯網向國際上八家大型洗衣機生產企業發布合作生產洗衣機的信息，並通過網上洽商，敲定阿里斯頓作為合作夥伴，簽定合同萬元；海爾集團 1997 年通過互聯網將 3000台冷藏冷凍冰箱遠銷愛爾蘭，至 1999 年 5 月 12日，該公司累計通過互聯網發布信息共 11298次，接受並處理用戶電子函件 3600多封，訪問人數由去年同期平均每天 2300 人次擴大到現在平均每天 27000人次，並有 20%的出口業務通過互聯網實現。北京、上海、廣州等地不少商業企業也紛紛在網上開設虛擬商店，全國網上商店已達 100家左右。目前網路營銷已開始被我國企業採用，各種網路調研、網路廣告、網路分銷、網路服務等網路管銷活動，正異常活躍地介入到企業的生產經營中。經國家信息中心有關統計數字表明，目前我國有 8萬余家企業已加人互聯網涉及網路營銷，其中以計算機行業、通訊行業、金融行業較為普遍，計算機行業占 34％，通訊行業為 23% ，金融行業為 11% ， 其他為 32%.盡管如此，與發達國家相比，我國網路營銷發展的總體水平較低，仍停留在起步階段，具體表現在：
第一，網路競爭意識不強，對網路營銷認識不清。絕大部分企業還只把競爭焦點定位於實體市場，沒有充分意識到知識經濟時代搶占網路信息這一虛擬市場對贏得企業未來競爭優勢的必要性與緊迫性，把網路看得過於神秘，總以為只有工程師、電腦技術人員才能使用這一高科技產物。
第二，上網企業數量少，分布不均衡。目前，國內企業上網總體雷聲大，雨點小，全國 560萬家企業（含鄉鎮企業）中，上網企業所佔的比例不足五 1.5％，且集中分布在北京、廣州、上海等幾個大城市。上網企業數量少，測覽的客戶就下降，網路給企業創造的效益就減緩，從而形成惡性循環。
第三，網路利用率不高，營銷方式單一。大部分上網企業的網路營銷只僅僅停留在網路廣告與網路宣傳促銷上，而且最終促銷也只是將企業的廠名、品名、地址、電話掛在網上而已。很少有企業擁有自己獨立的域名網址，並利用其對企業形象及產品作具體、系統介紹，網路利用率低。甚至有不少企業上網是為了趕時髦、追潮流，把網路僅當作一種方便快捷價廉的通訊聯絡方式。網路調研、網路分銷、網路新產品開發、網路服務等營銷活動，涉足者寥寥無幾，網路對企業營銷的巨大優勢與潛力遠遠沒有被挖掘出來。
第四，網路營銷產品少、范圍不廣。目前，我國企業網上營銷的產品主要集中於電腦及其配件、軟體、圖書、汽車等有限的幾類特殊產品，面向大眾的服裝、食品、日用品、家電等上網的商品甚少。
第五，網路營銷策略水平不高，效益不佳。對網路營銷這一特殊營銷方式的營銷策略缺乏系統研究，還處於實踐摸索階段，沒有形成一套適合我國國情的網路營銷策略。不少企業還只能沿用過去傳統實體市場營銷策略，網路營銷效益不高。據悉，目前全國開通網上購物的商業企業，迄今尚無一家盈利，不少網上商店開張不久即宣布倒閉，少數幾家也是依靠現時的實體商場的信譽而勉強維持。
2.2我國網路營銷中出現的問題2.2.1從整體看，網路營銷並未取得應有的效益從整體看，我國目前的網路營銷並未取得應有的效益。據有關人士分析，在中國開展網路營銷理應節省 76 . 59％的交易費用，但實際上只節省了11. 61％的交易費用。這說明中國網路營銷的效益潛力只發揮了 15.6%.在近幾年的電子商務熱中，我國興辦了不少電子商務網站。但相當一部分電子商務網站走的是「大肆炒作——吸引公眾——爭取廣告——上市圈錢」這樣一條路子，並沒有在扎扎實實地搞好商務上下功夫。由於網上交易量太少，其收入不足以維持日常的運轉，大多數網站不得不依靠外來的資金投入（俗稱「燒錢」）就是說，我國的電子商務中存在不少泡沫的成分。 2000年下半年以來，在美國納斯達克指數迅速下降的影響下，我國不少互聯網企業出現了生存危機，裁員、倒閉接踵而至。
在我國，政府部門是信息的最大擁有者和最大使用者。而據調查，政府部門掌握的可公開信息中，有近 80%處於封閉狀態。雖然許多政府部門花費大量資金，開啟了政府網站，但相當數量的網站信息更新不及時，信息陳舊，特色欠缺，沒有充分發揮政府信息窗口的基礎作用。
2.2.2信息化基礎比較薄弱近年來，我國計算機網路雖然發展很快，但在許多方面（包括普及程度、技術管理、通訊速度、資費水平、安全保密等等）仍遠不適應電子商務的要求。據國家統計局調查， 1999年我國每百戶城鎮居民擁有的計算機只有 3.78台。由於家庭計算機普及率低，上網率更低，在家上網者主要是一部分知識分子和青少年學生，再加上我國的網路基礎設施差、線路少、費用高、速度慢，安全性不高。因此，難以形成對電子商務較大規模的最終有效需求。我國企業的信息化程度較低。據對重點企業的調查，我國重點企業普遍存在著信息管理水平低、信息機構不健全、信息化建設投入不足與建設成本過高、經營管理中運用計算機網路不充分等問題。
雖然有 74%的重點企業建立網站或在互聯網上建立了主頁，但網站質量較好的僅有 28%，且行業和地區發展十分不平衡。在企業信息化建設過程中，企業用於信息、技術和設備投資累計僅占總資產的 0.3%，與發達國家大企業 8 ％ -10%的水平相距甚遠。
我國信息產業整體技術落後，尤其是缺乏具有自主知識產權的信息產品和技術。據對國家重點企業的調查，在企業主要信息化裝備的配備中，境外品牌的產品和技術佔有絕對的市場壟斷地位。所有這些嚴重製約著信息產業與網路營銷在我國的發展。
2.2.3 社會公眾對網路營銷的安全與可靠性存在疑慮網路營銷本身的運行模式與傳統的企業管理模式和人們固有的消費與購物方式有較大的差異。由於國際互聯網本身的開放性和虛擬性，使網上交易面臨種種風險。目前，我國仍處在經濟轉型期，市場還很不成熟，社會信用體系很不健全。市場上假冒偽劣產品屢禁不止，坑蒙拐騙時有發生，互相拖欠相當普遍，交易行為缺少必要的自律和嚴厲的社會監督。在這種情況下，開展網路營銷有相當的風險。在網上交易中，如何保護企業的商務秘密，如何確定交易雙方的真實身份和可靠性，如何保證交易達成後的不可否認性和不可修改性，如何保證網上支付的安全？網上交易發生糾紛怎麼辦，如何取得滿意的售後服務等等。這些令人擔憂的問題在很大程度上影響了我國企業和消費者對網路營銷的信心和熱情。再加上傳統購物觀念對消費者的束縛，都會制約網路營銷的發展。
2.2.4物流配送體系不完善和金融體系支撐不足應當指出，即使在電子商務高度發達的條件下，單純依靠網路也無法完成商務活動的全過程。
這是因為，相當一部分實物商品必須藉助於其他運輸工具送到企業或消費者手中，才能滿足企業和消費者的需求。發達國家的貨物配送體系社會化程度高，從事電子商務的企業可以將配送任務交給專門從事快遞業務的企業去完成，既安全快捷，費用也比較低廉。在我國，目前貨物配送體系尚不完善，快遞業務尚未充分開展。不少從事電子商務的企業不得不自辦快遞業務，不僅無法覆蓋較為廣闊的區域，而且費用較高，配送所花費的時間較長，影響企業效益和消費者網上購物的意欲。網路營銷雖然縮小了企業之間的信息虛擬市場的競爭差距，但對企業的物流水平與能力提出了更高的要求。而目前，擁用全國物流能力的企業寥寥無幾，特別是廣大中小企業，物流能力不強，效率不高，不能及時與網路用戶實體交流，已成為阻礙其網路營銷發展的主要因素。高層次的電子商務還需要有相應的安全高效的電子化金融服務相配套。目前我國金融水平和電子化程度不高，現階段絕大部分的電子商務只能做到「在線瀏覽，離線交易」，無法進行「網上支付」。網路分銷也成了一種「網上訂貨、網下付款」的一種交易方式 ，極大地影響了網路分銷的效率。這對於提高電子商務和網路營銷的效益和水平是不利的。
3 發展我國網路營銷的主要對策3.1大力發展我國電子商務事業3.1.1大力推動企業信息化進程，搞好計算機信息網路建設必須更新企業經營觀念，改革企業經營管理，建立起市場經濟環境下的現代企業制度。同時政府要為企業信息化做好組織工作，制定好發展規劃。
開展電子商務的示範工程，積累經驗。首先，在一些管理特點比較適合電子商務發揮長處的領域中推行電子商務。試點工作應選擇條件成熟的行業，國家優先發展的行業，例如銀行、民航、證券、外貿、連鎖店、軟體、出版物和影視產品等。 讓這樣的行業先行動起來，獲得成功，在取得經驗的基礎上再去帶動其他的企業。其次，對那些經濟比較發達、信息化程度相對較高、領導重視、對電子商務有需求和有效益的地區，特別是一些有條件的沿海省市。以及內地的少數省會城市和中心城市，應鼓勵他們不失時機地發展各種方式的電子商務，發揮其示範效應。以便向其他地區推廣普及。第三。採取在電子商務和傳統商務的結合中逐步擴大電子商務比重的做法，電子商務解決不了的問題先由傳統商務解決，這樣電子商務的起步和發展將會容易一些。
3.1.2加強物流配送系統的建立發展網路營銷，必須物流先行。國外電子商務物流解決方面有著值得借鑒的成功經驗。物流中央化的美國物流模式強調「整體化的物流管理」，是一種以整體利益為主，突破按部門分管的體制，從整體進行統一規劃管理的模式。我們應該借鑒這些成功經驗，盡快建立起適合我國國情的、現代化的物流配送系統。根據市場需求，確定發展電子商務的方向和目標。重點發展 B to B（互聯網上商家到商家的電子商務模式），積極推動 B to C （互聯網上商家到顧客的電子商務模式 ）。企業應設計和建立適合自身情況的物流平台並對物流平台有科學的管理。鼓勵和倡導發展第三方物流。
3.1.3解決好網上支付問題網上支付問題解決的好壞是直接關繫到電子商務成敗的關鍵。我們認為主要有以下策略：①在技術標准上應該具有戰略眼光，不僅要建立全國統一的網上支付安全認證中心，而且努力和國際標准接軌。②及早立法，確定網上銀行的資格認定，規定網上交易的權利和義務，並嚴厲打擊黑客犯罪行為，將網上支付納入到一個安全的、可預測的法律框架之內。③由政府牽頭，各商業銀行、中介機構和社會各界積極參與響應，借鑒發達國家經驗，建立一套適合我國國情的信用體系。
3.2加快建立和建全網路營銷的政策法規加強對網路營銷的立法與監督，規范企業的網路營銷行為。在網路商場的市場准入制度、網路交易的合同認證、執行和賠償、反欺騙、知識產權保護、稅收征管、廣告管制、交易監督，以及網路有害信息過濾等方面的制定規則，為網路營銷健康有序快速的發展，提供一個公平規范的法律環境。制訂鼓勵、扶持網路營銷發展的優惠政策，為網路營銷的發展提供一個良好的經濟環境。同時，對網路營銷的發展也要科學的規劃，統籌安排，即要防止畏縮不前，又要避免不顧客觀現實條件的急躁冒進。
3.3為網路營銷創造一個寬松的環境加快電信產業的發展以打破電信行業壟斷經營的局面，充分引入市場競爭機制，改善電信服務質量，調低電信的資費標准，使網路消費與人們的收入水平相適應，使網路真正走進尋常百姓家，為網路營銷創造人氣基礎。加快改善網路硬體設施，改變低水平設施與高水平收費的現狀，在盡快打破制約網路營銷發展的技術瓶頸的同時，加強網路安全性方面的工作。為網路營銷創造一個寬松的環境。
3.4打破傳統購物觀念對網路營銷的制約千方百計打破傳統購物觀念對消費者的束縛。
網路營銷不僅是對企業經營理念的革命，而且也是對消費者購物觀念的革命。據調查 39%的人認為網上商品無實體感，對其質量不放心，而寧願選擇自己去市場中購買這。種眼見為實的傳統購物觀念在很大程度上束縛了消費者對網路營銷這一新事物的接受程度，也制約了網路營銷在我國的發展。所以必須強化對網路營銷在我國的輿論宣傳，提高社會與公眾對網路營銷的認識，消除他們對網路營銷的陌生感，神秘感，增強對網路營銷的信任感。引導廣大消費者改變過去眼見為實的傳統購物方式與購物習慣，使其從心理上接受網路營銷，以達到為網路營銷形成較大規模的最終有效需求的目的。
3.5真正認識到網路營銷對經濟發展的作用，充分發揮網路營銷的潛力效益充分認識發展我國網路營銷對經濟的發展作用及搶占網路信息市場的必要性和緊迫性，抓住有利時機，縮短我國與發達國家的差距。政府及企業必須對互聯網蘊涵的資源和潛力優勢有真正意義上的認識，從而加強網路技術研究，改善網路基礎設施，提高網路整體水平以強化我國的信息化基礎。
廣泛開展對網路營銷的學術研究，不斷開發適合我國國情的網路營銷新方式與新策略。企業和政府對互聯網路應進行深層次開發和應用：政府部門是信息的最大擁有者和最大使用者，要充分發揮政府信息窗口的基礎性作用；企業應盡快盡早地申請和注冊自己的網址域名，並加強對網址域名的宣傳，努力樹立網路形象，並要確定適合網路營銷的產品，採用低價的策略吸引消費者。網路營銷的成功離不開優質服務的支撐，所以企業要向顧客提供個性化服務，並建立服務質量信息系統，改進服務流程。
還要切實提高自身物流能力，大力培養網路人才。
同時要整合其他營銷手段，不斷提高網路營銷的水平和效益。
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❻ 網站設計參考文獻

網站設計參考文獻

網站設計要能充分吸引訪問者的注意力，讓訪問者產生視覺上的愉悅感。因此在網頁創作的時候就必須將網站的整體設計與網頁設計的相關原理緊密結合起來。下面是我整理的網站設計參考文獻，歡迎閱讀與收藏。

網站設計參考文獻

現在隨著互聯網的越漸強大,網站的建設就需要融入更多的功能、更豐富的內容和更美觀更人性化的界面設計.如果一個網站既沒有美觀大方的界面設計也沒有能夠留住用戶而設計的易懂易操作的功能,就失去了存在的意義.下面是我整理的網站設計參考文獻,供大家借鑒參考.

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拓展資料：

網站介紹

簡單來說，網站設計的目的就是產生網站。簡單的信息如文字，圖片（GIFs， JPEGs，PNGs）和表格，都可以通過使超言、可擴展超文本標記語言等標示語言放置到網站頁面上。而更復雜的信息如矢量圖形、動畫、視頻、聲頻等多媒體檔案則需要插件程序來運行，同樣地它們亦需要標示語言移植在網站內。網頁設計是設計過程的前端（客戶端）的設計通常用於描述一個網站，包括寫標記，但是這是一個灰色地帶，因為這還覆蓋了網路的發展。網頁設計師預計將有意識的可用性，如果他們的作用，需要創建標記，那麼它們也有望成為最新的網頁易讀性指引。網站設計(Web Design)，網站設計是一個把軟體需求轉換成用軟體網站表示的過程，就是指在網際網路上，根據一定的規則，使用Dreamweaver、photoshop等工具製作的用於展示特定內容的相關網頁的集合。簡單地說，網站是一種通訊工具，就像布告欄一樣，人們可以通過網站來發布自己想要公開的資訊（信息），或者利用網站來提供相關的網路服務（網路服務）。人們可以通過網頁瀏覽器來訪問網站，獲取自己需要的資訊（信息）或者享受網路服務。網站它是由域名（俗稱網址），網站源程序和網站空間三部分構成。其中域名它是類似於互聯網上的門牌號碼，是用於識別和定位互聯網上計算機的層次結構式字元標識，與該計算機的互聯網協議（IP）地址相對應。而網站設計是設計師通過像Frontpage或Dreamweaver等工具來對網站進行編輯的！

設計原則

自適應網頁設計也稱為 響應性的Web設計 -設計網頁，提供一個很好的感知上的各種設備連接到互聯網。

自適應網路設計的目的是為不同設備的多功能網站。網站是為了更方便地查看不同的解析度和格式的設備，技術，自適應網頁設計沒有為特定類型的設備創建一個單獨的版本的網站。一個網站可能無法在您的手機，平板電腦，筆記本電腦和電視上網，要滿足全范圍的設備最佳顯示。

設計版權

可選擇融合和集成各種數字版權技術和權威時間戳公證處公證郵箱等可信第三方群支撐的'支持的大眾版權認證保護平台進行網站設計版權自主存證和首次發布智能認證，取得作品歸屬權初步證明，需要時，通過司法鑒定，增強證據的法律效率是核心保障

建站過程

准備內容

在域名注冊查詢網址之前就應該先搜集至少「一百頁」的內容，這些內容必須是有價值的、不違反著作權的內容。

網址

想個比較有意義，好記的網址。

網頁設計製作

對搜索引擎來說，他們無法檢索到網站里的flash、java applet和javascript，也無法檢索到你圖檔里寫的字，所以在網站設計上，只要盡量簡潔有力，讓內容可以好好的呈現，就是一個成功的seo網站頁面。頁要盡量符合w3c的標准。

每頁檔案大小

建議每個網頁盡量在15k以下，如果可以縮減到12k，甚至10k那就更好，但是不能在5k以下，以免影響內容的完整。其實我們都知道，搜索引擎最佳化的目的，實際上是為了使用者，而不是為了搜索引擎本身。

內容

每天建立一個500～1000字的網頁，當然這個網頁裡面必須包含你重要的關鍵字，如果想不出關鍵字來的話，可以使用Yahoo的關鍵字建議工具

關鍵字密度

拿出你的關鍵字，在下列六個地方各使用一次：

標題；

meta標簽；

網址；

粗體關鍵字 （就是寫出你的關鍵字，然後把他加粗）；

斜體關鍵字 （就是寫出你的關鍵字，然後把他斜體）；

頁面上半部 （網頁內容比較前面的地方，我是建議用個標題，像是h1）。

內部鏈接

內部鏈接就是在同一網站域名下的內容頁面之間的互相鏈接（自己網站的內容鏈接到自己網站的內部頁面，也稱之為站內鏈接）。合理的網站內鏈接構造，能提高搜索引擎的收錄與網站權重。你的網站裡面可能有很多類的內容，請確定同類內容互相鏈接，而不同類內容千萬不要互相鏈接。例如講食品的頁面請鏈接到講水果的頁面這樣。

為什麼要這樣作呢？同類內容的內部鏈接可以讓google的pagerank在你的網頁里互相傳遞，如果你只對個別網頁作最佳化，有可能會發生的情況是，網站里只有少數幾個頁面的排名可以往前，但是若是做好內部鏈接的話，可以讓每個網頁的排名都往前。

你想要五十個網頁每天都可以帶來一位訪客，還是只有一個網頁，每天帶來五十位訪客呢？前者還有機會可以努力，後者要再增加應該有其限度才對。

網站上線

最好不要用虛擬主機，若是能有自己的代管主機或者是固定ip位置就最好了。若是租用虛擬主機廠商的虛擬主機方案，你可能遇到的就是一台主機裡面放上萬個網站，盡管Yahoo和Google宣稱，他們對待虛擬主機一視同仁，但是我還是擔心要他們開始把同一主機ip數量加入排名公式的那天…

確認網站的每一頁都可以被搜索引擎索引進去，網站里的鏈接要做好。另外呢，在網站還稱不上是個「好網站」的時候，不要讓網站上線，若是隨便讓你的爛網站進入搜索引擎，並且被打了低分之後，我想，要讓分數上升似乎就不是那麼容易了。

接著，把自己加入到odp（open directory project），這是一個大家可以手動加入的目錄索引，這樣至少你的網站已經在一個索引裡面了，接著，若是有錢的話，可以使用搜索引擎快速付費登錄，這可以讓你的網站在一定的時間內排名增加到前幾名，若是沒錢的話也沒關系，慢慢等還是會被登錄進去的。

送交搜索引擎

把你的網站登錄好後，接著，就放著不管了。別忘了，這篇文章的目的是建立成功的網站，過程是一年，所以把網站送交登錄之後，請耐心等待六個月。（最慘的情況下啦，不過一般來說，新網站最遲三～五個星期就會進入索引裡面了）

網站推廣

網站推廣毋庸置疑任何一個想盈利的網站都無法迴避付費推廣服務，推廣方面最主要的就是競價排名。網站推廣在建站之後是最重要的一步！

紀錄與追蹤

申請一個不錯的網頁計數器。

程序設計

網站設計包括前台用戶視覺體驗的設計和後台程序功能設計，兩個方面都是非常重要的；視覺設計對於客戶的閱讀帶來愉悅和信任，後台注重操作的方便行。

製作流程

以下是網站設計公司服務流程及圖示，並對所需注意的有 關事項提供專業和詳細的講解。

1、需求－客戶需求溝通分析 ；

2、簽約－簽署相關合同協議、客戶支付預付款；

3、實施－網站頁面設計、製作、程序開發；

4、驗收－網站測試及驗收；

5、維護－網站後期維護工作。

動態網站

網路技術日新月異，細心的網友會發現許多網頁文件擴展名不再只是「.htm」，還有「.php」、「.asp」等，這些都是採用動態網頁技術製作出來的。

早期的動態網頁主要採用CGI技術，CGI即Common Gateway Interface(公用網關介面)。您可以使用不同的程序編寫適合的CGI程序，如Visual Basic、Delphi或C/C++等。雖然CGI技術已經發展成熟而且功能強大，但由於編程困難、效率低下、修改復雜，所以有逐漸被新技術取代的趨勢。

技術

PHP

PHP即Hypertext Preprocessor(超文本預處理器)，它是當今Internet上最為火熱的腳本語言，其語法借鑒了C、Java、PERL等語言，但只需要很少的編程知識你就能使用PHP建立一個真正交互的Web站點。

它與HTML語言具有非常好的兼容性，使用者可以直接在腳本代碼中加入HTML標簽，或者在HTML標簽中加入腳本代碼從而更好地實現頁面控制。PHP提供了標準的資料庫介面，資料庫連接方便，兼容性強；擴展性強；可以進行面向對象編程。

ASP

ASP即Active Server Pages，它是微軟開發的一種類似HTML(超文本標識語言)、Script(腳本)與CGI(公用網關介面)的結合體，它沒有提供自己專門的編程語言，而是允許用戶使用許多已有的腳本語言編寫ASP的應用程序。ASP的程序編制比HTML更方便且更有靈活性。它是在Web伺服器端運行，運行後再將運行結果以HTML格式傳送至客戶端的瀏覽器。ASP程序語言最大的不足就是安全性不夠好。

ASP的最大好處是可以包含HTML標簽，也可以直接存取資料庫及使用無限擴充的ActiveX控制項，因此在程序編制上要比HTML方便而且更富有靈活性。通過使用ASP的組件和對象技術，用戶可以直接使用ActiveX控制項，調用對象方法和屬性，以簡單的方式實現強大的交互功能。

但ASP技術也非完美無缺，由於它基本上是局限於微軟的操作系統平台之上，主要工作環境是微軟的IIS應用程序結構，又因ActiveX對象具有平台特性，所以ASP技術不能很容易地實現在跨平台的Web伺服器上工作。

JSP

JSP 即Java Server Pages，它是由Sun Microsystem公司於1999年6月推出的新技術，是基於Java Servlet以及整個Java體系的Web開發技術。

JSP和ASP在技術方面有許多相似之處，不過兩者來源於不同的技術規范組織，以至 ASP一般只應用於Windows NT/2000平台，而JSP則可以在85%以上的伺服器上運行，而且基於JSP技術的應用程序比基於ASP的應用程序易於維護和管理，所以被許多人認為是未來最有發展前途的動態網站技術。

NET

NET是ASP的升級版，也是由微軟開發，但是和ASP卻有天壤之別。NET的版本有1.1、2.0、3.0、3.5、4.0。是網站動態編程語言里最好用的語言，不過易學難精。NET2.0開始，NET把前台代碼和後台程序分為兩個文件管理，使得NET表現和邏輯相分離。NET網站開發跟軟體開發差不多。NET的網站是編譯執行的，效率比ASP高很多。NET在功能性、安全性和面向對象方面都做的非常優秀，是非常不錯的網站編程語言。

ASP、.NET、JSP和PHP的優點和缺點

ASP

優點:

無需編譯

易於生成

獨立於瀏覽器

面向對象

與任何ActiveX scripting 語言兼容

源程序碼不會外漏

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❼ 網路營銷推廣方面的書有哪些推薦

《網路營銷實戰密碼》、《網路營銷推廣實戰寶典》

❽ 論企業品牌網路推廣的途徑外文參考文獻

中文資料給你參考下。

在制定網站推廣方案時往往需要涉及多種網路推廣方法，網路推廣包括免費推廣和付費推廣方式，付費網路推廣常見的形式網路廣告、搜索引擎關鍵詞廣告等等，而免費網路推廣方法更多，應用也更靈活，事實上現在互聯網上有大量的免費推廣資源可用於網站推廣，這些常見的免費網路推廣方法包括搜索引擎自然檢索、網路分類目錄、網站鏈接、博客推廣等等：
•搜索引擎自然檢索：目前主流搜索引擎均提供網頁免費收錄和殲褲檢索，這種免費搜索引擎推廣是最有效的網路推廣方法之一，一個對搜索引擎友好的網站可能70％以上的訪問量都來自搜索引擎，因此網站推廣應重視搜索引擎自然檢索（網站應進行必要的搜索引擎優化）。網站搜索引擎自然檢索獲得明顯效果的基礎是網站建設專業水平較高並擁有高質量的網站內容。
•網路分類目錄：把網站提交給分類目錄、網址導航、行業信息網等免費資源，也可以發揮一定的網站推廣作用。
•網站鏈接：同類網站之間的相互鏈接為用戶獲取延伸信息提供了方便，網站鏈接也就稱為常用的免費推廣方式之一。
•B2B網站信息發布：一些B2B網站可以備族免費發布信息，這些網站可作為網路推廣平台。
•論壇推廣：盡管大部分論壇都不歡迎張貼廣告信息，不過如果將網站推廣信息融入有價值的內容來提供，不僅不會被視為廣告而且推廣效果明顯。
•病毒性推廣：病毒性推廣也就是網路上的口碑傳播，例如一些有價值的功能和服務，用戶可以通過QQ等網路聊天工具、電子郵件等進行轉發，從而在越來越大的范圍內進行傳播。
•博客推廣：隨著大型門戶網站競相提供免費的博客託管服務，現在可以利用的博客平台越來越多，在博客上發表自己的文章並適當融入網站推廣信息，是發揮博客作用的方式之一，事實上博客推廣已經被很多網站站長（尤其是做SEO的人）所利用，甚至到了濫用的地步。
除了上面提仿改弊到的部分免費網路推廣方法之外，還有很多可供選擇的方法，這取決於網站運營人員的個人興趣和網路資源，比如有些人脈很好的網站站長，利用QQ向好友推介自己的網站； 有些利用網路游戲、網上商店等進行推廣，也有些新發布的網站利用新聞發布等推廣方式。 特別八倍網企業推廣的交換途徑，比較新鮮， 交換廣告以實現不花費挖掘目標客戶；

❾ 能給我發一份網路營銷相關的英文文獻和翻譯么

你好，收到了你的問題。
這方櫻團面原版外文的文獻有，中文文獻也有，不過帶翻譯的基本上找棚頌仿不到，即使有也是要付費的。我已經發幾份相關文獻給你了鏈纖。