概念是：網路營銷是基於互聯網和社會關系網路連接企業，用戶及公眾，向用戶與公眾傳遞有價值的信息和服務，為實現顧客價值及企業營銷目標所進行的規劃，實施及運營管理活動。
網路營銷可以定義為：網路營銷是基於互聯網路及社會關系網路連接企業、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價值的信息和服務，為實現顧客價值及企業營銷目標所進行的規劃、實施及運營管理活
動。網路營銷不是網上銷售，不等於網站推廣，網路營銷是手段而不是目的，它不局限於網上，也不等於電子商務，它不是孤立存在的，不能脫離一般營銷環境而存在，它應該被看做傳統營銷理論
在互聯網環境中的應用和發展。
廣義地說，企業利用一切網路（包括社會網路，計算機網路；企業內部網，行業系統專線網及互聯網；有線網路，無線網路；有線通信網路與移動通信網路等）進行的營銷活動都可以被稱為網路營
銷。
狹義的說，凡是以國際互聯網為主要營銷手段，為達到一定營銷目標而開展的營銷活動，稱為網路營銷。
(1)網路營銷具體理解擴展閱讀:
1.網路營銷不是孤立存在的
網路營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，網路營銷活動不可能脫離一般營銷環境而獨立存在，在很多情況下，網路營銷理論是傳統營銷理論在互聯網環境中的應用和發展。
2.網路營銷不等於網上銷售
網路營銷是為最終實現產品銷售、提升品牌形象的目的而進行的活動，網上銷售是網路營銷發展到一定階段產生的結果，但這並不是結果，因此網路營銷本身並不等於網上銷售。網路營銷是進行產
品或者品牌的的深度曝光。
3.網路營銷不等於電子商務
網路營銷和電子商務是一對緊密相關又具明顯區別的概念，兩者很容易造成混淆。電子商務的內涵很廣，其核心是電子化交易，電子商務強調的是交易方式和交易過程的各個環節。網路營銷的定義
已經表明，網路營銷是企業整體戰略的一個組成部分。網路營銷本身並不是一個完整的商業交易過程，而是為促成電子化交易提供支持，因此是電子商務中的一個重要環節，尤其是在交易發生前，
網路營銷發揮著主要的信息傳遞作用。
參考資料：網路--網路營銷
❷ 網路營銷的含義是什麼
隨著互聯網時代的到來，網路大大改善了人們的生活，從以前的電視廣告，紙質廣告，報刊雜志，到現在的互聯網廣告充斥著我們的生活。
網路營銷現在已經不是一個陌生的詞彙了，只要有網路的地方就會有營銷人的身影。然而這僅僅是對從業人員的認識，還有很多不在互聯網行業的人並不是很懂什麼是網路營銷，有個別的企業或個人即使是從事該行業也沒有真正弄明白網路營銷究竟是啥，花錢走彎路，還自稱是曲線救國。
網路營銷主要是通過互聯網技術藉助網路來實現銷售的過程，目的是滿足客戶需求的一種手段。這么一說他的內容就有很多了，比如現在比較火的抖音短視頻，網路直播平台，新媒體軟文，數字電視網和電子支付等等方式都是屬於網路營銷范疇，別看這些渠道平台多但是基本是脫離不了營銷的手法的。調查市場，分析客戶，渠道策略和售後服務等環節都需要網路營銷人員提前做好布局的點。
所以說，網路營銷是賣東西的一種方法，只不過放在網路上顯得更加便捷。在互聯網越來越普及的今天，網路營銷的應用也更加廣泛，能夠掌握這種方法的人，就能在市場上占據一席之地。因此，必須正確理解網路營銷。
這么一說就好理解了，網路營銷是一種賣東西的方法，通過網路更加的便捷獲取客戶實現銷售。互聯網普及的今天使得懂點營銷方法的人在互聯網上能夠佔有一席之地，所以我們必須要正確的理解網路營銷。
說到這有人可能會片面的理解網路營銷不就是在網上開個店然後賣產品嗎？其實不能說不對只能說有點片面，畢竟網路營銷的包含還是很多的。舉個例子蘋果屬於水果的一種，但你不能說道水果就只有蘋果這一種。很多情況下網路營銷還可以表現為企業品牌價值的提升，用戶和產品之間的加強交流，企業通過互聯網多外發布信息渠道的拓展，網上銷售的手段也不僅僅只有網路營銷，通過線上線下相結合，線下通過傳統的方式如紙媒，地鐵廣告，傳單等，宣傳導流到線上實現銷售，留存客戶增加用戶品牌認知。
網路營銷的第二個內容可以說是網站推廣，這就好像你做淘寶你得有你的根據地自家的淘寶店鋪。網站就是網路推廣的根據地，把人員流量吸引到你的網站實現銷售。隨著各大媒體平台的出現，網站也並不是唯一的根據地了，微信公眾號，服務號，微博，自媒體平台也都撐起了一片天，能夠承載用戶交流實現轉化銷售。此外，優酷、愛奇藝等視頻網站的貼片廣告、SEO優化網站、論壇、博客、綜合信息平台等等這些都是網路推廣的一種方式，單一的推廣效果並不是很好，也不見得多少人會買你的產品，所以今天的網路營銷可以說是整合營銷了。在開展網路營銷之前一定要制定出系統的計劃，目標，按照計劃去實施看效果，不好再調整，最終達到預期效果。
網路營銷也不局限於互聯網，因為互聯網尚未在中國完全推廣開來，仍然有許多人不會上網或不經常上網。他們可能不知道如何去查詢信息。因此，一個完整的網路營銷方案，除了在網上做推廣之外，還有必要利用傳統營銷方法，將網上和網下結合起來。
我再次強調網路營銷也不能只做線上的營銷，被網路兩個字局限了，畢竟還有好多用戶群體不怎麼會使用網路不經常上網，他們獲取信息的方式還是比較傳統的，不會去上網查詢的。因此，一個完整的合格的營銷方案一定是線上線下相結合的O2O模式，傳統引到網路，網路指導傳統。
電子商務是通過電子交易在網上實現商務交易，網路營銷是電子商務的基礎，在開展電子商務運作之前的條件是你有比較好的營銷渠道可以給你的店鋪交易成交導入初始流量。網路營銷和電子商務密不可分，但是網路營銷本事不是一個完整的商業交易過程，並不能形成閉環。
網路營銷不是孤立存在的，它無法脫離傳統的營銷部門。許多企業並不了解這一點，在它們看來，網路營銷只不過是找些人做做網站、發發帖子罷了，企業的傳統營銷部門卻幾乎不參與，這樣一來，網路營銷最終成了網路公司的表演秀，跟企業沒多大關系。事實上，網路營銷應納入企業整體營銷戰略規劃。
網路營銷活動不能脫離一般營銷環境而獨立存在，它應該被當成是傳統營銷在互聯網上的應用和發展。
網路營銷與傳統市場營銷策略之間並不沖突，但由於網路營銷依賴互聯網應用環境而具有自身的特點，因而有相對獨立的理論和方法體系。在營銷實踐中，往往是傳統營銷和網路營銷並存。
綜合起來說，推行網路營銷不是根本目的，它只是一種手段而已，最終目的仍然是幫助企業提升銷售業績。它具有明確的目的和手段。
所有企業的網路營銷的總和，就是一個網路交易環境，也就是綜合利用各種網路營銷方法、工具、條件並協調它們之間的相互關系，從而更加有效地實現企業營銷的目的。