廣電網路營銷峰會

❶ 大咖視點丨從北京新視聽年度峰會，看視聽行業的風口與變革

11月19-22日，以「視聽改變生活，文化引領未來」為主題的首屆中國（北京）國際視聽大會在北京舉行。本次大會線下展覽共設置11個主題展區，展覽內容突出視聽領域內容、技術、業態的創新應用。同時，還有30餘場專業論壇活動，將有近300名專家學者就視聽行業的高質量發展交流經驗。

19日，在本次大會的首場論壇「北京新視聽年度峰會」上，各方嘉賓圍繞視聽行業的發展與變革分享了各自的觀點。流媒體網將其中部分話題與觀點進行了整理，供業界參考。

中國廣電網路股份有限公司總經理 呂建傑

——《整合再出發，新時代視聽領域的機遇與挑戰》

呂建傑分享了中國廣電「有線+無線+內容」三位一體的發展目標。

有線方面，本地類業務「統一規劃，分省運營」。 基於各省原有的存量業務和資源，不斷提升用戶的本地化服務水平，開展在地化敏捷運營；發力本地有線電視業務、本地寬頻接入業務、本地政企集團客戶業務等。

無線方面，全國類業務「統一規劃，統一運營」。 在「全國一網」下對全國性、核心戰略業務進行統一規劃和統一運營；建設具有廣電特色的5G網路，實現「全國一網」與5G的融合發展；緊抓5G廣播發展契機，搶占產業高地。

內容方面，基地類業務「統一規劃，基地運營」。 逐步夯實廣電特色內容優勢；以「一省一特色，各省有特色」的發展思路，在地方分設內容「基地」：依託各省的資源稟賦條件，匯聚全行業資源，面向全國市場開展垂直運營。

呂建傑還分享了中國廣電的願景：建設具有全球競爭力的媒體、信息和 科技 融合的平台型企業，成為創新驅動、有市場活力的國家級新基礎網路服務提供商、領先的數字生活服務提供商和智慧廣電網路運營商。

北京市廣播電視局黨組書記、局長 楊爍

——《奮力推進北京新視聽高質量發展》

楊爍分享了北京新視聽創新實踐的一些啟示。

1、 全力推進智慧廣電建設 ，如制定智慧廣電三年行動方案，智慧廣電第一次寫進北京市政府工作報告，認定第一批市級智慧廣電重點實驗室，設立3000萬元專項資金等。

2、 加快5G 8K 高新視頻產業布局 ，如編制北京新視聽5G+8K產業地圖，發布北京新視聽重點場景，推動設立5G 8K專項資金和京津冀新視聽發展基金，建設超高清電視技術研究和應用實驗室等。

3、 深入推進廣播電視媒體融合發展 ，如成立中國（京津冀）廣播電視媒體融合發展創新中心等。

4、 抓好視聽文化精品創作生產 ，加強視聽精品創作規劃生產引導，用好北京市廣播電視和網路視聽發展基金，調動網路視聽平台作用，使優秀視聽作品不斷涌現。

5、 北京廣播電視和網路視聽整體呈現融合發展、逆市上揚的態勢。

6、 北京廣播電視和網路視聽具有事業和產業雙重屬性。

楊爍強調，要貫通廣播電視和網路視聽，打造北京新視聽，做好首都文化這篇大文章。

愛奇藝創始人、CEO 龔宇

——《高品質影視作品和 科技 創新構造美好生活》

龔宇首先強調，現在的觀眾需要更多高品質的影視作品。龔宇從用戶圈層、內容創作、網劇、電影、綜藝等不同維度分享了他的看法。

關於圈層 ，龔宇表示，如今的觀眾逐漸成熟，再也不會輕易「被騙」，每個圈層的觀眾清晰、穩定地喜歡適合自己的作品。當下，主流觀眾可以分為三個圈層：少女圈層「充滿幻想」，女青年圈層關注「現實的焦慮」，男青年圈層是「邏輯癖」，比如愛奇藝今年推出的「迷霧劇場」，就是在這樣的背景下打造出來的。

關於創作 ，龔宇強調，要尊重藝術家，特別是給青年藝術家機會，他說，10年來，愛奇藝給了眾多年輕導演第一部商業片的機會。

關於網劇 ，龔宇分享了網劇提高品質的四大發展趨勢：題材古轉今，創作天轉地，形式長轉短，表演弱變強。

關於電影 ，龔宇表示，電影是藝術價值最高的視聽作品形態，疫情讓我們重新考慮網路電影以及互聯網和電影院的關系。

關於綜藝 ，他說，廣告綜藝已見天花板，不會再有明顯的增長，而付費綜藝還是處女地。

關於動漫 ，龔宇認為國產動漫還是「22歲的兒童」，因為整體產業不夠成熟，前途光明但路途漫漫。

關於技術 ，龔宇表示， 科技 創新是網路視聽構造美好生活的長期驅動力，5G、超高清、HDR、AI、VR/AR等技術將持續提升用戶體驗。 科技 創新也將助力更多創新形態的網路視聽作品，加速中國影視行業工業化的進程，並推動商業模式的變革，使效率更高，公平性更高。

中國 社會 科學院文化研究中心副主任 張曉明

——《擁抱變化，謀劃未來——站在文化產業發展新十年的起點》

張曉明表示，如今的文化生態環境已經發生變化，新舊媒體面臨著轉換與重構的問題。

他說，我國傳統的文化環境是由單一的政府主管主辦的「文化事業單位」構成的，直至2003年才在文化產業發展的大背景下開始啟動全面改革。

經過近10年來文化發展過程中劇烈的結構變化，由於數字技術和移動互聯網的普及， 傳統以出版廣電為主要載體的文化創作、生產、傳播、消費系統，已經變成以「互聯網+」為主要載體的全新系統了；網路內容已經構成了文化產品和服務的主要內容，互聯網服務公司已經成為最大的文化內容提供商和渠道運營商。

但是問題在於，以往由政府主管主辦的、以出版廣電等傳統媒體為主要載體的傳統文化服務體系，如何能向數字化平穩轉型，如何能與以民間力量為主導的，以新興媒體為主要載體的，在市場經濟條件下迅速崛起的現代文化服務體系相互配套、相互支撐、日益融合，建構起一個全新的文化生態環境。

華為融合視頻產品線總裁 何晶晶

——《高新視頻，加速文創視聽產業升級》

何晶晶表示，基礎設施發展重構內容表現， 更加高清、沉浸、自由的高新視頻成為趨勢。高新視頻產業已進入高速發展期，空間視頻成為主要技術投入方向 。他說，高新視頻將引領新視頻體驗，培育新業態、新服務，帶動新消費，滿足人們對美好生活的追求。

何晶晶介紹，高新視頻新時代，面臨著新機遇，如增強體驗需求暴增，5G新基建戰略推進，產業數智化升級加速。但同時，也面臨著新挑戰，如高新內容生產不足，產業標准仍需完善，商業變現尚未閉環等。

在內容方面，何晶晶表示，華為採用 立體化的內容策略，擴大供給，平衡供需關系。

通過構建協作、互助、共贏的可持續發展機制，鼓勵和支持更多高質量高新視頻節目生產。

他分享了當下的三層內容架構：第一層是 托底內容 ，主要為精品2D/3D內容，是由海量片源構成的基礎內容；第二層是 粘性內容 ，主要為社交化教育、 娛樂 內容，創新用戶付費場景；第三層是 精品內容 ，即周期性、常態化內容，可以創造全新消費意願。

優酷總編輯 張麗娜

——《堅守初心，理性前行》

張麗娜分享了三個關鍵詞：理性、回歸、包容。

關於 理性 ，張麗娜表示，理性是市場的需要，無論片方還是平台，都在回歸理性，比如今年優愛騰與六家影視公司聯合發布了倡議書，反對內容「注水」，規范集數和長度，以及多拍良心劇、口碑劇、精品劇等，就是回歸理性的表現。

她說，如今用戶也更加理性，不能再用原來的老方法去做，用戶喜歡的內容和題材都需要更多的創新性。她舉例說，優酷今年第一個採用超前點映的劇集《嘆息橋》，在主題等方面都非常新穎，雖然它不是流量的破圈劇，但卻是口碑的破圈劇；再比如《冰糖燉雪梨》，更多關注的不再是年輕人的戀愛觀，而是年輕人的成長觀，因此也受到了用戶的歡迎。

關於 回歸 ，張麗娜表示優酷要做到雙輪驅動，一方面是內容，一方面是阿里擅長的電商等領域。比如《奮斗吧主播》把綜藝和主播、電商結合，在生態方面進行了創新；再比如《花小廚》推動了線上線下的結合，《街舞3》創新了文化消費模式，在商業方面產生了創新；再比如LED數字背景系統、北斗星智能系統、幀享、6DoF、智能桌面等的利用，在技術方面帶來了創新。

關於 包容 ，張麗娜說，行業要尊重專業，更要有對內容創作人的包容。此外，她還提到，其實並不存在長短視頻的競爭，主要是要有好的內容，內容的長短並不重要，重要的是要有精品。而關於「行業寒冬」，張麗娜說，猛獸也需要冬眠，積蓄力量就能迎接更好的春天。

❷ 世界互聯網峰會2022第幾屆

世界互聯網峰會2022第9屆。根據查詢相關公開信息顯示，世界互聯網峰會的第9屆開設時間是2022年。世界散爛互聯網峰會是電子商務研討和互聯網營銷培訓課程。在為期四天的會議過程中沖輪漏，來自桐棚世界各地的電子商務教練和互聯網營銷專家，和與會者分享他們的專業知識和實踐經驗。

❸ CCBN雲游戲創新峰會即將開幕，助推產業邁入「新紀元」

2019年，隨著5G商用拉開大幕，雲游戲被視為5G時代最先落地的應用。在過去3年多時間里，雲游戲迎來了快速的增長。艾瑞咨詢數據顯示，2022年國內雲游戲收入規模已達到45億元，同比增長32.4%，市場潛力可見一斑。

相比傳統游戲，雲游戲的優勢顯而易見，不需太高的終端硬體配置；不需安裝，登錄即玩；全場景融合、全設備適配等，使其成為越來越多用戶願意「嘗鮮」的游戲方式。

但與此同時，雲游戲在發展中，也不得不面對幾大難題：一是網路技術有待進一步完善，雲游戲體驗水平仍停留在「能玩」的階段；二是商業模式有待探索，付費模式要得到用戶的充分認可尚需時日；三是雲游戲產業生態仍未完善，游戲開發商、網路運營商、硬體終端商之間缺乏協調溝通，導致資源無法被最大化利用。

想要解決這些行業難題，離不開行業多方力量的共同探索，也離不開政府部門的相關引導。4月18日-21日，由國家新聞出版廣播電影電視總局主辦，電科技承辦的CCBN雲游戲生態創新峰會將在北京首鋼會展中心拉開帷幕。作為雲游戲產業盛會，此次峰會將邀請行業內600+企業參展，共商行業發展大計，共築行業產業鏈條，助推雲游戲產業邁入「新紀元」。

除此之外，行業內的知名雲游戲廠商都在紛紛擴張，如蔚領時代專注提供實時雲渲染解決方案，海馬雲著力於實時互動內容雲計算服務，咪咕快游、天翼炫游等廠商則在發力5G應用建設。

由此不難看出，雲游戲產業正在助力各行各業交融發展，不僅拉長了雲游戲產業鏈，尋求到商業增長機會點，更有望開啟更為磅礴的未來視界。

而此次國家廣播電視總局廣播電視科學研究院主辦CCBN雲游戲生態創新峰會，作為官方下場舉辦的峰會，既為行業釋放了積極的發展信號，也將更有利粘合產業內各方力量，共同鑄造產業鏈條，挖掘更多應用場景，助推雲游戲產業邁入新的發展階段。

匯聚產業力量 打造雲游戲新未來

在此次CCBN雲游戲生態創新峰會中，除了作為主辦方的廣電總局將到場，中國信息通信研究院、咪咕快游、阿里元境、京東方、網路智能雲、松應科技、Nibiru睿悅等知名企業也將參加，參會企業涵蓋網路服務、硬體製造、金融投資等各個行業。

有廣電總局的引領協調，資本會對雲游戲行業更加有自信；行業夥伴之間的溝通合作，能夠實現資源共享。通過這次會議，雲游戲的內容供給、網路體驗等核心痛點都將得到商討，各路行業經營也一定能商討出一個最為現實、高效的發展路線。

電科技也在此誠摯邀請國內外各路夥伴參與本次盛會，無論您涉及的業務是游戲研發、游戲發行、雲游戲解決方案、電視硬體、系統研發等等，都歡迎與電科技取得聯系。相信您的參與一定會給本次活動增光添彩，讓我們共同助力中國雲游戲產業開創全新未來！

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❹ 2022廣電全媒體藍皮書媒體研討會在京舉行，有哪些信息值得關注

由中國廣播電視信息中心指導，廣電傳媒智庫主辦的2022全國脊友廣電全媒體藍皮書媒體研討會在北京舉行。國家廣播電視總局宣傳司副司長黃勇、中國廣播電塵野罩視信息中心副主任張偉平、中宣部宣教局副局長徐德龍以及中央相關部委領導出席會議。會議由廣電傳媒智庫主持。藍皮書由全國廣電行業權威專家組成課題組共同完成編制，並對廣播影視行業相關數據和報告進行了解讀。

2021年中國網路視聽行業繼續保持高增長態勢。據中國網路視聽節目服務用戶規模達7.34億人，較2020年底增長了1.31億人。2020年網路視聽行業整體規模達到8454億元；其中整體市場規模為1384億元；市場份額達70.8%;移動端整體用戶規模達5.21億人。從市場結構來看，頭部內容和應用依舊是整個行業的根基。2021年中國網視聽節目服務市場規模達到4341億元，同比增長12.6%。從業務結構來看,2020年廣告收入佔比59.9%。

❺ 中國廣播電視網路有限公司屬於哪個行業

廣電網路歸屬於廣電自身業務。
廣電的網路業務歸屬於廣電自身業務，不屬於電信、聯通、移動任何一家的業務，是獨立的中國第四大運營商。
四大運營商簡介：
1、中國電信
中國電信集團公司是按國家電信體制改革方慎沖案組建的特大型國有通信企業，於2002年5月重組掛牌成立。原中國電信劃分南、北兩個部分後，中國電信下轄21個省級電信公司，擁有全國長途傳輸電信網70%的資產，允許在北方十省區域內建設本地電話網和經營本地固定電話等業務。
2、中國移動
中國移動通信集團公司是根據國家關於電信體制改革的部署和要求，在原中國電信移動通信資產總體剝離的基礎上組建的國有重要骨幹企業，於2000年4月20日成立，由中央直接管理。中國移動通信主要經營移動話音、數據、IP電話和多媒體業務，並具有計算機互聯網國際聯網單位經營權和國際出入口局業務經營權。
3、中國聯通
中國聯合通信有限公司成立於1994年7月19日。中國聯通的成立在中國基礎電信業務領域引入競爭，對中國電信業的改革和發展起到了積極的促進作用。中國聯通在全國31個省、自治區、直轄市設立了300多個分公司和子公司。中國聯通是國內唯一一家同時在紐約、香港、上海三地上卜孝凳市的電信運營型旅企業。
4、中國廣電
作為中國三網融合試點工作主體之一的國家級有線電視網路公司-中國廣播電視網路有限公司在2014年4月17日正式注冊成立，公司類型為有限責任公司，注冊資本45億元，即將作為我國有線電視網路的市場主體參與三網融合競爭，利於行業長遠發展。

❻ TikTok for Business 電商營銷峰會，與出海企業共尋全球增長下一程

9月15日，TikTok for Business 舉辦了 2022 NEXT 電商出海營銷峰會。圍繞出海電商品牌經營，TikTok for Business 在線上分享了全球電商行業前沿趨勢洞察、TikTok 商業化產品解決方案及電商節點大促的營銷策略、出海電商品牌經營實踐等內容，並與出海電商品牌主、官方廣告代理商等行業開拓者，共同探索品牌全球增長的下一程。

美妝品牌 Y.O.U 的“All in TikTok”戰略

爆火東南亞的美妝品牌 Y.O.U 的電商負責人在此次峰會上，分享了品牌從傳統的“貨架式電商”轉型至聚焦於 TikTok Shop 的社群電商，並採用“All In TikTok”戰略的營銷實戰經驗與經營理念。在印尼 Pay Day（發薪日）節點下，Y.O.U 的 TikTok 直播間 24 小時不停播，通過充足的廣告素材基建儲備及靈活的投放計劃，在 TopView 及 Shopping Ads 等產品的加持下，該品牌直播間在 Pay Day 期間的日均GMV 對比前一周的日均值，獲得了雙倍增長。Y.O.U 電商負責人表示，TikTok for Business團隊的角色更像是其經營夥伴，與他合作過的其它平台團隊大有不同，TikTok for Business 不只關心企業的廣告消耗，也關心企業的整體生意發展和業務健康。沉下心來站在品牌視角，分析品牌處境和生意狀態，再為品牌提供最適合的服務和專業的支持。

本次峰會，TikTok for Business 還與德勤咨詢、代理商藍瀚互動、出海品牌菲鹿兒、NOWRAIN 等合作夥伴圍繞新常態下全球消費者新趨勢和行業變化、電商出海面臨的挑戰及應對策略等內容進行了深入交流。同時，出海電商企業結合自身實踐經驗，分享了如何在 TikTok 平台上實現長效增長。

此次 NEXT 電商出海營銷峰會的舉辦，為出海電商企業帶來了經營的全新思路。TikTok for Business 以全面升級的營銷產品和服務能力，全方位助力出海電商品牌構建品牌力經營陣地，建立長效健康的品牌經營模式，實現生意全球增長。