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光明乳業網路營銷理念

發布時間:2023-04-18 11:17:26

㈠ 光明乳業的企業使命是什麼有知道的沒

光明乳業的使命是創新生燃備活畝段茄,共享健康。他們的價值觀是超越自己,追求卓越,奉獻社會,成就自我,誠信正直,熱忱寬容。單從他們的企業理念來看,就知道迅察這是一家負責的乳企了。這樣喝起來,會安心些。

㈡ 光明乳業如實酸奶為什麼這么受歡迎

光明乳業最近這幾年做酸奶確實很受廣大普通消費者的歡迎,因為他的酸奶純度高為好,還價格還不貴。

㈢ 光明乳業的企業文化理念是什麼核心內容包含哪些

  1. 把市場需求的拉動和公司生存發展的推動,看做啟動創新和創新文化的契機。

  2. 在流程方面,光明先後經歷了從技術先導,到創意先導,再到總部和事業部協調管理的變化。 在人力方面則鼓勵富有創造力的年輕人擔任創新活動的領導人。在組織方面,引導市場接受新的消費習慣;做出公司內部創業的安排,啟動內部創新的市場睜圓。在政策上,對做出創新貢獻的人員給予期權激勵。

  3. 光明認為,創新不僅在於內涵,更在於外延。創新不是高不可攀,而是存在於點點滴滴之間,創新要和個性化服務結合起來,把失敗變成好事。

㈣ 光明乳業兒童成長牛奶好不好適合送人么



上市以後,光明乳業慷慨分紅,16次分紅額度合計達25.78億元,分紅率高達44.22%,這或從側面詮釋了乳製品企業與資本市場特殊的緊密聯系

《投資時報》記者 蘇慧

它始於1911年,至今已跨越百年歷史;它親歷了改革開放40年巨變的精彩,見證了中國資本市場30年發展的崢嶸歲月。多年來,它始終踐行國有企業的責任與擔當,堅守質量為根、品質為魂;它亦積極參與食品安全社會共治,確保消費者「舌尖上的安全」。

以「鮮」為名,光明乳業股份有限公司(下稱光明乳業)正是在這樣的堅持下,陪伴一代又一代消費者健康成長。從讓消費者喝上奶,到讓消費者喝好奶,在追求品質與創新的道路上,光明乳業矢志不渝。

經過多年發展,這家百年乳企亦煥發勃勃生機。自2002年登陸資本市場以來,光明乳業業績節節走高。據Wind數據顯示,2002年至2019年,光明乳業營收增幅高達349%,歸母凈利潤增幅亦達120%,經營活動產生的現金凈流量增長402%,顯示出較強的業績韌性。

上市以後,光明乳業慷慨分紅,16次分紅額度合計達25.78億元,分紅率高達44.22%,這或從側面詮釋了乳製品企業與資本市場特殊的緊密聯系。

2020年是全面建成小康含晌社會和「十三五」規劃收官之年,同時,恰逢中國資本市場建立三十周年,身處資本市場的各大上市公司無疑成為歷史的見證者與參與者。

目前,滬深兩市已有超過4000家上市公司,開立證券賬戶的投資者超過1.6億戶,總市值超過70萬億元。上市公司數量的穩定增長,直接反映了中國資本市場的繁榮。而2019年科創板開市,2020年6月創業板注冊制施行,標志著中國上市公司在量上將進一步放開,並迎來從量變到質變的時機。

值此重要時刻,《投資時報》聯合標點財經研究院重磅推出「乘風破浪——中國資本市場30年」大型專題策劃,以書寫各大上市公司多年發展的精彩故事,並對優秀者頒發「中國資本市場30周年 特別貢獻獎」「中國資本市場30周年 創新發展獎」等公司及個人獎項。

作為中國資本市場發展重要的推動者、參與者,光明乳業以其「堅守品質、創新發展」的特質獲評《投資時報》及標點財經研究院共同頒發的「中國資本市場30周年 特別貢獻獎」。

在未來的道路上,以保障食品安全和改善公眾營養健康水平為目標,從食品安全到營養健康、從可持續發展到端到端價值鏈的共享,光明乳業將積極深入參與全球合作,共同引領全球與國內乳業發展。


百年發展路蒸蒸日上

光明乳業的業務淵源始於1911年成立的上海可的牛奶公司,現已有百年歷史。1949年,光明商標在光明冷飲上首次使用,光明品牌就此誕生。1956年,上海市牛奶公司成立,擔負起城市乳製品保障工作,成為中國城市型乳企的標桿,上海市民喝奶需求得到基本滿足。四十年後, 「上海光明乳業有限公司」成立,並於2002年成功在中國A股上市,完成股份制改革,正式更名為「光明乳業股份有限公司」。

至此,光明乳業逐步確立了以牧業、乳製品開發、生產和銷售為主營業務,並致力於成為「中國高端品牌引領者」。

2000年至2002年是光明乳業快速發展時期。彼時,該公司提出用全國資源做全國市場,從上海走出進入華東地區,又逐步在華南、華中、華北區域開創自己的基地。

2012年,光明乳業建設了華東中心工廠,這是目前世界上最大的液態奶單體工廠,也是光明乳業目前最大的工廠。該工廠的建設提高了光明乳業的產能,同時也成為光明乳業「營收從100億元增長到200億元」「知名常溫酸奶品牌莫斯利安快速增長」的節點,這對光明乳業的發展無疑起到巨大的推動作用。

同年,光明乳業成立食品安全管理的常設機構,從原料到生產、工藝、設備、產品、運輸、客服全產業鏈,形成光明乳業全方位的食品安全保障體系。

《投資時報》記者注意到,自2002年於資本市場上市後,光明乳業發展進入到新的階段。上市18年來,該公司獲得的成績有目共睹。

據Wind數據顯示,2002年至2019年,光明乳業營業收入從李悉50.22億元逐步增至225.63億談擾鋒元,增幅高達349%,同期歸屬母公司股東的凈利潤則從2.26億元增至4.98億元,增幅亦達120%,其經營活動產生的現金凈流量亦增長402%,顯示出較強的業績韌性。其股價亦從上市之初的5元左右(前復權)增至截至12月15日收盤的16.09元/股,市值為197億元。

事實上,實現這樣的增長並不容易。有行業資深人士認為,乳製品行業與鋼鐵行業、機械行業等行業不一樣的地方在於,乳製品行業的資本市場投資者與產品的消費者非常重合,有些消費者因為喝牛奶來買股票,也有一些投資者因為買股票而買牛奶。而這種融合在提高乳企知名度和關注度的同時,也給企業經營及資本運作帶來壓力。因此乳製品企業在資本市場上市發展需要勇氣,也需要更多的自我加壓和完善。

主打「新鮮」護城河

從產品端來看,近年來光明乳業主營產品品類不斷擴張,包括新鮮牛奶、新鮮酸奶、乳酸菌飲品、常溫牛奶、常溫酸奶、奶粉、乳酪、黃油、冰淇淋、烘焙等不一而足。在公司整體戰略指引下,其亦持續推出眾多家喻戶曉的知名品牌和明星產品,如「致優」「優倍」「如實」「暢優」「健能Jcan」「莫斯利安」「優加」等。用品質代言的光明品牌正被越來越多的消費者接受並信賴,而「新鮮」越來越成為光明乳業獨特的護城河。

「如今每家企業都在找自己不同的『護城河』,光明乳業的護城河是『新鮮』,因為做新鮮的乳製品成本更高。」談及新形勢下的乳業發展之道,光明乳業董事長濮韶華如是表示。

多年以來,光明乳業始終以新鮮的低溫乳製品發展為主。為了發展鮮奶品類,其自建領鮮物流配送,供應鏈管控下追求品質極致化。目前,光明乳業旗下領鮮物流已成長為全國性冷鏈物流企業,是唯一通過歐盟BRC-S&D標准認證的冷鏈物流企業,也是首家榮獲全球標准AA+級別認證的企業。如此標准可以保障生牛乳從牧場到消費者手中的全程安全。

在業績方面,各個經營分部中,光明乳業新鮮營銷中心營業收入佔比已接近30%,位列各事業部第一,這與其聚焦低溫戰略有很大關系。

2018年,光明乳業重新加大了低溫產品的投入力度,即「領鮮」戰略,推出多款高端巴氏奶新品,並以華東市場為核心,逐步向華中、華南、華北區域加速滲透。2020年,其仍將進一步推動低溫產品的市場擴張。

渤海證券研報認為,從行業增速來看,盡管乳製品市場已經步入成熟發展階段,但中國人均乳製品消費量仍然具有相當大的發展空間,低溫乳製品成長空間亦十分可觀。

隨著牧場的規模化發展、冷鏈物流逐漸成熟以及消費升級趨勢持續,巴士殺菌乳或將駛入快車道。據歐睿國際預測,2019年至2024 年巴氏奶銷售額復合年均增長率預計為6.56%,2024年巴氏奶銷售規模將達472億元,行業內佔比將達到17.3%。

而目前光明乳業巴氏奶在國內的市場份額達到48.5%(AC尼爾森數據),位居行業之首。作為巴氏奶領軍企業,光明乳業或將充分享受行業紅利。

以優質奶源保障產品品質

「得奶源者得天下」,光明乳業以優質奶源保障產品品質的動作無疑具有戰略性意義。

2017年,光明乳業從Chatsworth Assset手中收購上海光明荷斯坦牧業剩餘45%股權後,實現了對荷斯坦牧業的全資控股,並成立光明牧業。光明牧業具有60多年養牛歷史,是國內較大的牧業綜合性服務公司之一,其在全球首創「牧場千分」標準的管理體系,旨在讓奶源品質更出色。

2019年12月,光明乳業亦以7.5億元的價格拍得輝山乳業發展(江蘇)有限公司及輝山牧業發展(江蘇)有限公司相關資產(下稱江蘇輝山資產)。

2020年7月,在江蘇輝山資產的基礎上,光明乳業聯手銀寶集團成立的江蘇光明銀寶乳業工廠、江蘇銀寶光明牧業牧場在江蘇省射陽縣開工,並舉辦揭牌儀式。

《投資時報》記者注意到,目前光明乳業已有牧場22個,其中上海10個,其他分布在江蘇、浙江、天津、河南、湖北、山東、黑龍江等地,總存欄近8萬頭,養殖奶牛甄選優良荷斯坦牛與英國娟姍牛等優質品種。該公司堅持自主培育,並建立了完整的育種體系、「千分制」評價標准體系,標准化飼養管理,確保了產品高質量。

值得關注的是,光明乳業亦擁有四大國家級科研平台,通過對實驗室科研經費投入和人才培養戰略,其產業技術和科學水平以及科研機制已達到國際水平。依託光明乳業研究院建立的「乳業生物技術國家重點實驗室」被譽為乳品研發「國家隊」,是國內乳品行業唯一一家國家重點實驗室。在強大的研發實力保障下,光明乳業成為行業內品類最全,也是常溫低溫分布最均勻的企業。

分析人士認為,從解決人民喝奶難問題,到如今成為城市乳製品的供應保障者;從數十年為消費者送奶上門,到實現全國鮮奶份額第一;從引領光明優倍進入75℃巴氏殺菌時代,保留更多鮮活力,到始終堅持鎖定鮮活營養,光明乳業在奶源、技術、工藝、冷鏈和服務的全產業鏈管理上一直在追求極致。未來,旨在「保障食品安全和改善公眾營養健康水平」的光明乳業將會實現更大的突破。

㈤ 光明乳業的企業文化理念是什麼核心內容包含哪些

光明乳業的企業文化是創新,引迅皮領未來。
科技,
造就品質。勇氣,超越橡野自我
。良知,
關愛社會。從這簡簡單單的企業文化,就可以梁昌喊看出這家企業的精神可嘉,值得大家為之點贊。

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