鍾薛高的網路營銷

㈠ 鍾薛高品牌介紹有哪些

鍾薛高之名取自諧音「中雪糕」，意為「中國的雪糕」。鍾薛高是一個新晉雪糕品牌，採用獨特的中式瓦片型設計，輔以頂部「回」字花紋，意為「回歸」本味。

鍾薛高成立於2018年3月的雪糕品牌，創始人林盛，把大家印象中的敏睜猜低價產品賣出了高價，還在當年7月獲得融資。

作為後起之秀，鍾薛高是典型的新消費品牌，幾乎沒有傳統廣告，他們熱衷於用社交方式實現品牌傳播。深諳網路營銷之道的鍾薛高，被冠以網紅品牌的名號。鍾薛高創始人的林盛公開表示：在這個時代，網紅是通往品牌的必經之路。

鍾薛高火的原因如下：

1、特色的造型和產品

鍾薛高的形狀很像中國傳統的瓦片，看上去就令人覺得非常親近和熟悉，也和市面上的普通冰淇淋區分了開來；在棍子在，採用的是可降解的原材料，在我國日益注重環境保護的背景下，無疑會促使年輕人的消費。

2、構建新的消費場景

鍾薛高將自己定位為家庭式的雪糕，就是消費者買到家裡存起來，這就存進了單體銷量的增多，也讓顧客有了購買的動力。事實證明，雪糕早已不是獨屬夏天的美味，在家裡邊開空調邊吃雪糕已經成為了新的時尚。

3、廣泛的營銷手段

在當今時代里，要想讓品牌在短時間內火起來，就非常依賴營銷手段。鍾薛高就在小紅書，抖音等平台頻頻亮相，並請來明星親自品嘗，在線下還有精心打造的網紅門店，妥妥就是打卡拍照的最佳地點，引發消橋型費者的自發早虧宣傳，迅速帶動了品牌知名度的提升，成功火遍全國。

㈡ 鍾薛高雪糕為什麼叫鍾薛高

鍾薛高名字的來源就是「中雪糕」的諧音。

鍾薛高立志於做出一款中國本土的高端雪糕品牌。

鍾薛高成立於2018年3月的雪糕品牌，創始人林盛，把大家印象中的低價產品賣出了高價，還在當年7月獲得融資。鍾薛高之名取自諧音「中雪糕」，意為「中國的雪糕」。鍾薛高是一個新晉雪糕品牌，採用獨特的中式瓦片型設計，輔以頂部「回」字花紋，意為「回歸」本味。

作為後起之秀，鍾薛高是典型的新消費品牌，幾乎沒有傳統廣告，他們熱衷於用社交方式實現品牌傳播。深諳網路營銷之道的鍾薛高，被冠以網紅品牌的名號。鍾薛高創始人的林盛公開表示：在這個時代，網紅是通往品牌的必經之路。

鍾薛高貴的原因分析如下：

1、產品差異化。

鍾薛高雪糕的差異化，首先體現在外形上。以中國建築的瓦片作為設計原型，外觀不僅富有中國味，顏值也頗高，被人稱為瓦片雪糕。

2、多維度營銷。

考慮到目標消費群體是年輕一代，鍾薛高分別邀請了佟麗婭、周一圍、敖子逸等受年輕人喜歡的明星，為品牌做代言。

3、細致的用戶體驗。

產品賣了高價，就要讓用戶覺得物有所值，鍾薛高由此在服務上更為貼心。

㈢ 貴的雪糕有很多，年輕人為什麼「聲討」鍾薛高

貴的雪糕有很多，並不單純指鍾薛高，但是為什麼就這個品牌遭受大家的聲討，因為這個品牌算是個典型代表，其他的品牌貴就貴了，人家悄悄的不出聲啊，搞營銷也沒有這種能力。而且人家那個產品雖然是貴，但是不至於貴的特別離譜，特別離譜的那些都是比較小眾的，但是鍾薛高不一樣，經過網路營銷它的速度非常高。

大家盯上他，也是因為雪糕刺客激起民憤，積怨已久，很多普通的消費者對於這一類的雪糕都感到深惡痛絕，就在平常自己買瓶飲料，3塊5塊的這都很正常，買個雪糕三塊5塊的也正常，但是一根雪糕要20塊錢，我接受不了。大家並不是沒有這個20塊錢，而是覺得不值得。那哈根達斯一根賣15塊錢25塊錢，為什麼沒有人去商討人家？品牌不一樣。

㈣ 鍾薛高用了什麼材料這么貴

鍾薛高用了全脂乳粉、加糖煉乳、椰漿、冰蛋黃等固形物含量較高的配料，不僅能夠提供較高的營養價值，也為雪糕提供綿潤和適宜的口感，因為作為網紅品牌，為了保證品牌持續曝光，需要付出較其他品牌友手做更高的推廣成本。鍾薛高以肉眼可見的速度火了起來，這背後離不開鍾薛高社交媒體的營銷。

雪糕冰淇淋的成本不會很高，但網紅雪糕冰淇淋之所以能賣到很高價格，更多是因為被賦予了社交屬性、情感需求等附加值，符合新生代主流消費群體的消好衡費思維，使品牌獲得了生存和增長空間。

結語:

鍾薛高作為新消費品薯陪牌中的翹楚力量，無疑剛剛完成了從0到1的品牌基建之路。破局之道與流行之法被解構，硬核的產品與溫柔的品牌稜角分明。

品類賽道發展的天時之利外，更有借鑒效應的是其在品牌與產品定位上的國產化創新、在場景消費領域的獨創洞察、在SKU迭代層面的持久煥新、在用戶層面的深度互動。