網路廣告效果評估有哪些

1. 網路分類廣告的效果評估

與傳統廣告相比，網路廣告最大的優越性就在於可准確測量，因而可以制訂准確的收費標准，如基於廣告顯示次數的CPM計價法、基於廣告所產生效果的CPC，或CPA計價法，但是，隨著旗幟廣告的平均點擊率從最初輝煌時期的30%降低到0.4%以下，如果仍然按照可測量的反饋信息來評價網路廣告，顯然不能充分反映真實的效果。於是，對網路廣告真實價值的研究成為網路廣告領域比較關心的問題。
對於媒體而言，可以考慮以下幾個方面的因素：廣告的投放是否帶來網站站點點擊率即訪問率的上升？用戶對廣告的反饋率有多高？如廣告對用戶瀏覽網頁有無妨礙，用戶在上網時會用多少時間瀏覽廣告？是否喜歡該產品的廣告？用戶認為廣告增加是否提高了網頁的美觀程度？在廣告開始投放至完成的整個時段內，網站應為廣告的投放投入的成本是多少？是否在網站的經營預算之內？等。

2. 網路廣告效果的評估標准

2009年6月18日，中國互聯網協會網路營銷工作委員會成員大會在北京隆重召開，在大會上發布了由99click發起，聯合奧美世紀、易觀國際、天極傳媒、金山軟體共同起草的《中國網路營銷(廣告)效果評估准則》意見稿，推薦給會員單位參考，這也是該委員會首次以行業准則的方式來規范、引導日益復雜的網路營銷市場，和會員單位一起推動網路廣告市場的科學健康發展。中國互聯網協會網路營銷工作委員會主任委員高新民表示，中國網路廣告效果評估准則意見稿的出台，可以引發網路營銷行業的討論和思考，幫助網路營銷領域網路媒體和廣告主之間建立的「互信機制」，從而促進網路營銷行業長期健康發展，網路營銷工作委員會感謝99Click、奧美、易觀國際、天極傳媒、金山這五家起草單位的努力，並希望更多的會員單位在網路營銷工作委員會這一個開放的平台上，密切合作，互相探討，一起推動中國網路營銷行業的發展。網路營銷工作委員會秘書長王海晶介紹，隨著中國網路廣告行業的進一步發展，建立行業標准與規范將勢在必行，但這是一項長期復雜的艱巨任務，從網路營銷效果評估這一行業熱點話題入手，網路營銷工作委員會牽頭，和各會員單位一起進行一些規范性的討論，是很好的一個嘗試，會有力地促進中國網路營銷行業的健康發展。意見稿的發起單位、國內知名網路營銷分析服務商99click總裁在此次大會上獲聘於中國互聯網網路營銷工作委員會專家組專家成員，據他本人介紹，該標准在一般大家熟知的廣告展示、廣告點擊基礎上，加入了點擊後行為的分析，比如到達率、轉化率、路徑分析等，與國際上網路廣告效果分析行業通行法則相吻合，可幫助廣告買賣雙方減少無效用戶收錄，科學詳實並客觀的反映網路廣告有效流量全貌，對網路廣告的長期發展具有一定的參考指導價值。

3. 網路廣告怎樣進行效果評估

網路廣告效果評估不僅僅是在一個廣告投放完成之後的總結

4. 評價網路廣告投放效果的指標有哪些

這是一個比較復雜的問題，以下是一些參考觀點。
網路廣告效果最直接評價標準是彈窗次數和點擊率，即有多少人看到了此廣告，並且又有 多少人對此廣告感興趣而點擊了該廣告。可能大多廣告主比較看中點擊率，但關於 Banner 顯 示時所帶來的品牌傳播作用，廣告站點與廣告主之間一直存在長期的爭論。
在直銷型電子商務 站點，最終的效果評價無疑是在線銷售額的增長，因為 Web 伺服器端的跟蹤程序能判斷任何一 筆銷售的買主是從哪個站點鏈接過來的。
是想投廣告還是想掛廣告呢
可以多選擇幾家
選擇適合自己的
比如網路、搜啊、阿里、千速等

5. 下面哪些是網路廣告效果評估的指標

通過一定的群體調查 1)對比分析法 ) 無論是 BANNER 廣告,還是郵件廣告,由於都涉及到點擊率或者回應率 以外的效果,因此,除了可以准確跟蹤統計的技術指標外,利用比較傳統的對 比分析法仍然具有現實意義.當然,不同的網路廣告形式,對比的內容和方法 也不一樣. 對於 Email 廣告來說,除了產生直接反應之外,利用 Email 還可以有其它 方面的作用,例如,Email 關系營銷有助於我們與顧客保持聯系,並影響其對 我們的產品或服務的印象. 顧客沒有點擊 Email 並不意味著不會增加將來購買 的可能性或者增加品牌忠誠度,從定性的角度考慮,較好的評價方法是關注 Email 營銷帶給人們的思考和感覺. 這種評價方式也就是採用對比研究的方法: 將那些收到 email 的顧客的態度和沒有收到 email 的顧客做對比,這是評價 email 營銷對顧客產生影響的典型的經驗判斷法.利用這種方法,也可以比較 不同類型 email 對顧客所產生的效果. 對於標准標志廣告或者按鈕廣告,除了增加直接點擊以外,調查表明,廣 告的的效果通常表現在品牌形象方面, 這也就是為什麼許多廣告主不顧點擊率 低的現實而仍然選擇標志廣告的主要原因.當然,品牌形象的提升很難隨時獲 得可以量化的指標,不過同樣可以利用傳統的對比分析法,對網路廣告投放前 後的品牌形象進行調查對比. (2)加權計演算法 ) 所謂加權計演算法就是對投放網路廣告後的一定時間內, 對網路廣告產生效 果的不同層面賦予權重,以判別不同廣告所產生效果之間的差異.這種方法實 際上是對不同廣告形式,不同投放媒體,或者不同投放周期等情況下的廣告效 果比較,而不僅僅反映某次廣告投放所產生的效果. 顯然,加權計演算法要建立在對廣告效果有基本監測統計手段的基礎之上. 下面以一個例子來說明: 第一種情況, 假定在 A 網站投放的 BANNER 廣告在一個月內獲得的效果 為:產品銷售 100 件(次) ,點擊數量 5000 次; 第二種情況,假定在 B 網站投放的 BANNER 廣告在一個月內獲得的效果 為:產品銷售 120 件(次) ,點擊數量 3000 次; 如何判斷這兩次廣告投放效果的區別呢?可以為產品銷售和獲得的點擊 分別賦予權重,根據一般的統計數字,每 100 次點擊可形成 2 次實際購買,那 么可以將實際購買的權重設為 1.00, 每次點擊的權重為 0.02,由此可以計算上 述兩種情況下,廣告主可以獲得的總價值. 第一種情況,總價值為:100×1.00+5000×0.02=200; 第二種情況,總價值為:120×1.00+3000×0.02=180 可見, 雖然第二種情況獲得的直接銷售比第一種情況要多, 但從長遠來看, 第一種情況更有價值.這個例子說明, 網路廣告的效果除了反映在直接購買之 外,對品牌形象或者用戶的認知同樣重要. 權重的設定,對加權計演算法最後結果影響較大,比如,假定每次點擊的權 重增加到 0.05,則結果就不一樣,如何決定權重,需要在大量統計資料分析的 前提下,對用戶瀏覽數量與實際購買之間的比例有一個相對准確的統計結果. (3)點擊率與轉化率 ) 點擊率是網路廣告最基本的評價指標,也是反映網路廣告最直接,最有說 服力的量化指標,不過,隨著人們對網路廣告了解的深入,點擊它的人反而越 來越少,除非特別有創意或者有吸引力的廣告,造成這種狀況的原因可能是多 方面的,如,網頁上廣告的數量太多而無暇顧及,瀏覽者瀏覽廣告之後已經形 成一定的印象無須點擊廣告,或者僅僅記下鏈接的網址

6. 網路廣告效果評估是指什麼

網路廣告效果評估，是指網路廣告活動實施以後，通過對廣告活動過程的分析評價及效果反饋，以檢驗廣告活動是否取得了預期效果的行為。對網路廣告的效果評估，建議試試TopBox（智投分析），評估效果不錯。

7. 網路廣告傳播效果評估標准有哪些

網路廣告的傳播效果，我想大部分企業主或廣告投放者考慮的最多的還是轉化率和成交率的問題，畢竟這是大部分企業投放網路廣告的原因。

8. 網路廣告效果評估指標有哪些

一般評估廣告效果常用的指標有點擊率、回復率、轉化率等等，廣告主、網路廣告代理商和服務商也都會結合自身廣告效果評估的要求，運用這些指標進行綜合評估。所以每個公司，甚至每個項目做出來的報告都會有所不同，之前我在N次方官網上看到介紹會根據客戶的具體需求提供專門的統計數據，不過這些數據還是要專業人士解讀，才能真正理解，建議你直接打電話到他們公司，讓他們給你說說~~~

9. 簡述網路廣告效果評估的原則

一般都是通過廣告聯盟的，你自己沒有這樣多資源，我們和N家廣告和策劃公司合作，可以申請VIP廣告主，就是廣告代理商，比如你接了品牌推廣，在分到各個媒體，推廣首先是大量的關注度，才有大量的結果發生。推廣引導頁到用戶面前，才有可能。不是一句話的問題，同時也歡迎和樂天惠廣告聯盟，中意合資公司，實力你不用懷疑。

10. 網路廣告效果的效果評估

最近由美國市場調查公司IDG發布的一份報告指出社區網站網路廣告點擊率效果低於平均網路廣告水平，寶潔互動營銷和創新部經理Ted McConnell也在最近對社區網站廣告效果持消極態度，隨著社區網站的火熱，爭論也越來越多，那麼，社區網站網路廣告效果好不好？IDG調查在美國有超過一半的人使用社區網站，超過75%的社區網站會員一星期至少登陸一次，57%的人每天都登陸，在這些用戶當中，超過61%的人在社區網站停留時間30分鍾，停留超過1小時的用戶則達38%。從調查數據可以了解到社區網站的火熱，對於企業營銷人員的廣告價值是否同樣火熱？調查發現有57%的社區網站用戶在去年點擊了網路廣告，低於互聯網用戶79%的網路廣告點擊率。Amuso創造人之一的Barak Rabinowitz認為，「搜索引擎仍舊是有效的網路廣告，在搜索引擎上的用戶搜索特定信息，而在社區網站上用戶服務更傾向是和朋友交流，而不是尋找服務或購買產品的。」新競爭力網路營銷管理顧問分析認為，社區網站的高流量和高粘性，無疑是具有廣告價值的，社區推廣要符合社區的文化和用戶習性，相對於Banner 等硬性網路廣告，軟性廣告更適合在以交流為主要目的的社區網站進行推廣。