分析網路市場的特徵有哪些

『壹』 網路市場營銷有何特點

1、公平性：在網路營銷中，所有的企業都站在同一條起跑線上。公平性只是意味給不同的公司、不同的個人提供了平等的競爭機會，並不意味著財富分配上的平等；
2、虛擬性：由於互聯使得傳統的空間概念發生變化，出現了有別於實際地理空間的虛擬空間或虛擬社會；
3、對稱性：在網路營銷中，互聯性使信息的非對稱性大大減少。消費者可以從網上搜索自己想要掌握的任何信息，並能得到有關專家的適時指導；
4、模糊性：由於互聯使許多人們習以為常的邊界變得模糊。其中，最顯著的是企業邊界的模糊，生產者和消費者的模糊、產品和服務的模糊；
5、復雜性：由於網路營銷的模糊性，使經濟活動變得撲朔迷離，難以分辨。
6、時域性：營銷的最終目的是佔有市場份額。
7、富媒體：互聯網被設計成可以傳輸多種媒體的信息，如文字、聲音、圖像等信息，使得為達成交易進行的信息交換能以多種形式存在和交換，可以充分發揮營銷人員的創造性和能動性。

『貳』 網路市場的競爭有何特點

網路市場中的產品市場的形態特徵

更多的企業數量和更低的進入壁壘
傳統的地理分割的產品市場，由於企業的規模和能力的限制，並不是所有的企業都可以參與所有的地理市場的競爭，因此，產品的競爭限制於局部的地理市場，而在局部的地理市場中的企業數量是極其有限的，因而競爭是極不充分的。但是，由互聯網連接起來的全球化的龐大的網路市場雖然並不能直接增加現實中的企業數量，可是由於這一交易平台對於一般的企業是開放的，它們進入這一網路市場的成本較低：一部電腦、一根電話線和一筆不大的投入就可以參與全球性的競爭。因此，在網路產品市場上同類企業的數量遠多於傳統的局部的地理市場，大大小小的企業將在網路交易市場中參與同樣的競爭。
商業和產品信息更加透明
由於網路技術的特性，網路市場中的信息交流的交互性、直接性和即時性遠高於傳統的地理限制的市場。又由於參與交易的企業和可選產品的數量的眾多，提供了豐富的產品信息和企業信息，這極大的改變了傳統市場中的企業和消費者的信息不對等性，使得網路市場上商業和產品信息更加透明、更加完全。
更多不同質的產品
對於絕大多數行業而言，由於網路市場中的消費者數量極其眾多，消費者的需求也更加多樣化，為了滿足消費者的需求，為了更好的競爭，企業大大加強了消費者對產品定製的能力。因此，企業間甚至同一企業的產品絕大多數是有差異的，不完全同質的，為消費者提供了更加豐富的產品選擇。
根據現代產業組織理論對產品市場結構的劃分原則，由以上網路市場中產品市場的形態特徵的分析可知，對於網路市場中的絕大部分產品市場來說，是屬於壟斷競爭市場結構的。即使對於傳統市場中更接近於寡頭壟斷市場的行業來說，網路市場的出現和迅速發展也大大促進了它們向壟斷競爭市場的進一步轉變或趨進。

網路市場中的競爭分析

但是，網路市場這一壟斷競爭市場又是一個極不穩定的市場，是一個行業總體平均利潤逐步降低的市場，產品間價格差異減小，因此它是一個存在著一定的完全競爭市場特徵和有著壟斷減弱趨勢的市場，相對於地理分割的傳統市場，網路市場中的產品市場的同業競爭大大加劇了。網路市場的這些特徵從根本上說是由互聯網的特點帶來的，其主要體現在以下幾個方面：
眾多的競爭企業數量
由於網路市場是全球化市場，參與同類產品競爭的企業數量特別巨大，與傳統地理市場中的企業數量不是一個數量級，許多行業甚至要高出兩三個數量級。由於規模、利潤、研發投入、原材料等種種因素，這些企業間的成本差別巨大；因此，企業僅靠成本優勢和價格策略很難在競爭中奏效。
消費者的主導地位的提高
由於企業能力的種種限制，進入傳統地理分割的市場的企業數量很少，因而同類產品的可選種類也很少，對於有需求的消費者來說，接受這個較小的可選產品種類集合是不得已的事情，消費者的地位相對來說是非常被動的，這些企業間的競爭相對較小，甚至它們還可以相互構成一定程度上的供應商聯盟，以索取更高的市場利潤。而對大多數行業來說，網路市場是一個同類企業數量巨大，同類產品種類和相應信息極其豐富的交易集市，消費者可以非常容易的尋找到大量的同類產品，加以詳細比較，甚至還可以很方便的得到大量的關於此產品的眾多評價信息。消費者選擇產品的機會增加，選擇產品的能力增強，選擇產品的成本大大降低，導致消費者的品牌忠誠度有所降低；更重要的是消費者在供求雙方的交易過程中的地位由被動轉變為主動，從而為爭奪消費者，企業間的競爭加劇，建立價格聯盟的可能性下降，企業的利潤空間進一步降低。
產品的可替代性增強
雖然網路市場中同類產品絕大多數都是不同質的，但由於產品極為豐富，因此，同類產品的差異度減小，從低端到高端產品分布的連續性增強，故同類產品的可替代性大為增強。
網路空間中交易的虛擬性
網路市場中的交易是電子化交易，它具有直接性、響應速度快、交易成本低等特點，交易成本的大幅度下降和交易速度的提高，可以使得眾多無力承擔巨大的客戶尋找成本（包括巨額的廣告費用）、談判與訂約成本、籌建和控制龐大的營銷網路、分銷商網路的成本的中小企業能夠與大型企業展開直接的競爭，直接面對數量眾多的消費者。
產品生命周期的縮短
網路市場中產品的易模仿性，企業設計、生產和營銷等技術擴散的速率加快，促使企業不斷的加強自身的研發和創新能力，迅速的推出適應客戶需求新產品，這大大縮短了產品的生命周期，又導致了市場產品的不斷更替和產品市場的不穩定。
由以上網路市場競爭的特徵我們可以看出，對於絕大多數企業來說，隨著網路市場進一步的成熟和發展，它越來越要面對數量眾多的企業的更加有效、更加全面的激烈競爭，一個企業想要保持長久的壟斷地位將越來越困難，這充分體現了網路市場中競爭加劇的事實，也充分展示了網路市場中的壟斷相對於傳統市場的弱化趨勢。

網路市場中的壟斷分析

通常講來，經濟行為上的壟斷，可以包括所有單一的個人、組織或集團排他性地控制某種經濟資源、產品、技術或市場。在網路市場這一全球規模、競爭加劇的虛擬空間中的交易市場中，雖然有著壟斷弱化的趨勢，但仍然存在著許多壟斷行為和壟斷廠商。網路市場中的壟斷和傳統市場中的壟斷的本質都是一樣的，都是為了保持較長期的市場地位或者較高的市場利潤，但是兩者在壟斷的行為特徵和作用影響上有一定的不同，詳見表2：
網路市場的興起也並沒有從根本上改變市場中壟斷行為和壟斷廠商出現的根源。相反，網路市場的成熟和發展同時也導致了內生的壟斷加劇和集中的趨勢，其主要原因有如下幾點：
壟斷的產生根源未變
只有在市場進入壁壘足夠高,從而使潛在競爭者難以進入市場情況下,生產集中才導致壟斷。而進入壁壘的三個主要成因是獨有的自然資源、領先的科學技術水平、較強的規模經濟性（含范圍經濟性）。網路市場的出現雖然在一定程度上降低了競爭者的進入門檻，但也主要只是直接降低了市場營銷的成本，並沒有使競爭性企業在上述三個方面得到根本性的改善。
網路市場的規模經濟性和范圍經濟性
網路市場帶來的全球范圍的消費者和豐富而近乎連續的產品線需求，使得壟斷企業不需要對組織管理及生產流程做大的改造和資金投入，就可以得到規模經濟性和范圍經濟性帶來的低成本和競爭優勢，這進一步提升了原有的壟斷企業的壟斷能力和壟斷程度。
客戶定製和消費者的主導地位
消費者越來越多的個性化的需求使得客戶定製這一新興的生產驅動模式逐漸成為企業生產模式的主流，它對企業的研發能力、生產能力、資金、配送能力等提出了嚴峻的考驗，而這些適應能力恰恰是大多數中小企業的弱點。
產品信息的透明性和易得性：在網路市場中，同類產品的信息是非常豐富的，也是非常容易直接得到的，因此，消費者可以很方便的對不同企業的同類產品進行比較，這將使他們的選擇比較容易的集中到最能滿足大部分消費者的產品上來，從而可以使生產此產品的企業獲得一個優勢地位，如果這個優勢地位能夠得到保持和增強，則就會導致產品的網路效應和客戶鎖定，進而形成壟斷。
由以上分析可以看出，網路市場上的壟斷行為同時存在著弱化和強化的傾向，其根本原因在於網路市場的規模、交易特徵和消費者地位相對於傳統市場的巨大變化，也是網路市場中競爭加劇的直接體現。
總之，在這一個接近於壟斷競爭的全球網路市場上，一個突出的特點就是企業的高成長與高風險並存，這個市場是變化迅速、極不穩定的，也是競爭更加充分的，想取得壟斷地位和長期保持壟斷地位都是非常困難的，風險是相當高的；同時，獲得競爭優勢的機會也是相當大的。企業要想更好地生存和發展，就必須將客戶的需求放到首要位置，加強研發與創新，提供優質的服務，努力提高自己適應網路化市場環境的能力。

『叄』 網路市場的基本特徵

隨著互聯網路及萬維網的盛行，利用無國界、無區域界限的Internet來銷售商品或提供服務，成為買賣通路的新選擇，Internet上的網路市場成為21世紀最有發展潛力的新興市場，從市場運作的機制看，網路市場具有如下基本特徵。 與傳統消費市場相比，網路市場具有很多優勢，主要表現在以下幾個方面。
⑴ 網路市場中商品種類多，沒有商店營業面積限制，它可以包含多種商品，充分體現網路無地域界限的優勢。
⑵ 網路購物沒有時間限制，24小時開放，需要時可隨時登陸網站，挑選任何商品。
⑶ 購物成本低，對於網路消費者，挑選對比不同的商品，只需要登陸不同的網站或是選擇不同的頻道，免去了傳統購物的奔波之苦，時間和成本都大幅減低。
⑷ 網上商品價格相對較低．因為網路銷售省去了很多中間環節，節約了傳統商場無法節省的費用，商品附加費低，因此價格也就低．在傳統市場，一般利潤率要達到20%以上才能贏利，而網路市場利潤率在10%就能贏利。
⑸ 網路市場庫存少，資金積壓也少．網路營銷中很多商品是按訂單調配，不需要很多庫存，從而減少了資金積壓。甚至無庫存。
⑹ 商品信息更新快，只需要將商品信息即時修改公布，全球立即可以看到最新信息，這在傳統市場中是無法做到的。
⑺ 商品查找快，由於搜索功能齊全，通過搜索，不需要太長時間,就可以查找到所需要的商品。
⑻ 服務范圍廣，網路購物無地域無國界的限制，因此服務范圍也不會界定於具體區域。 由於網路市場還是一種新興的商業模式，所以還存在著一些欠缺。
⑴ 信譽度問題。在當前網路市場中，無論是買家還是賣家，信譽度都是交易過程中的最大問題。
⑵ 網上支付難。網上支付環境在一定程度上還制約網路市場的發展，主要是開通網上支付手續繁雜，收益難以兌現。
⑶ 網路安全問題。在網路營銷過程中，用戶的個人信息、交易過程中銀行帳戶密碼、轉帳過程中的資金轉移都牽涉到安全問題，安全保障始終是網上購物的一層陰影。
⑷ 配送問題。配送無法與互聯網信息同步，往往完成購物過程需要1-2天或更長時間，不如傳統購物可以立即付款取貨。
⑸ 商品展示信息不夠直觀。只能通過文字和圖片進行一般性描述，妨礙了某些特定商品的上網銷售。
基本功能
網路公司利用網路市場的功能主要體現在利用它實現公司多元化的目標價值鏈：樹立先鋒形象、發展公共關系、與投資者保持良好關系、選擇最合格的顧客群體、與客戶及時的在線交流、讓客戶記住公司的網路通道。

『肆』 網路經濟的基本特徵

1、快捷性

消除時空差距是互聯網使世界發生的根本性變化之一。

（1）首先，互聯網突破了傳統的國家、地區界限，被網路連為一體，使整個世界緊密聯系起來，把地球變成為一個「村落」。在網路上，不分種族、民族、國家、職業和社會地位、人們可以自由地交流、漫遊，以此來溝通信息，人們對空間的依附性大大減小。

（2）其次，信息突破了時間的約束，使人們的信息傳輸、經濟往來可以在更小的時間跨度上進行。網路經濟可以24小時不間斷運行，經濟活動更少受到時間因素制約。

（3）再次，網路經濟是一種速度型經濟。現代信息網路可用光速傳輸信息，網路經濟以接近於實時的速度收集、處理和應用信息，節奏大大加快了。

2、高滲透性

迅速發展的信息技術、網路技術，具有極高的滲透性功能，使得信息服務業迅速地向第一、第二產業擴張，使三大產業之間的界限模糊，出現了第一、第二和第三產業相互融合的趨勢。三大產業分類法也受到了挑戰。

3、自我膨脹性

網路經濟的自我膨脹性突出表現在四大定律上

（1）摩爾定律(Moore's Law)這一定律是以英特爾公司創始人之一的戈登·摩爾命名的。1965年，摩爾預測到單片硅晶元的運算處理能力，每18個月就會翻一番，而與此同時，價格則減半。

（2）梅特卡夫法則(Metcalf Law)按照此法則，網路經濟的價值等於網路節點數的平方，這說明網路產生和帶來的效益將隨著網路用戶的增加而呈指數形式增長。

（3）馬太效應 (Matthews Effect)在網路經濟中，由於人們的心理反應和行為慣性，在一定條件下，優勢或劣勢一旦出現並達到一定程度，就會導致不斷加劇而自行強化，出現「強者更強，弱者更弱」的壟斷局面。馬太效應反映了網路經濟時代企業競爭中一個重要因素——主流化

（4）吉爾德定律(Gilder's Law)據美國激進的技術理論家喬治·吉爾德預測：在可預見的未來(未來10年)，通訊系統的總帶寬將以每年3倍的速度增長。

隨著通訊能力的不斷提高，吉爾德斷言，每比特傳輸價格朝著免費的方向下躍，費用的走勢呈現出「漸進曲線」(Asympototic Curve)的規律，價格點無限接近於零

4、外部經濟性

一般的市場交易是買賣雙方根據各自獨立的決策締結的一種契約，這種契約只對締約雙方有約束力而並不涉及或影響其它市場主體的利益。但在某些情況下，契約履行產生的後果卻往往會影響到締約雙方以外的第三方(個體或群體)。

5、可持續性

網路經濟是一種特定信息網路經濟或信息網路經濟學，它與信息經濟或信息經濟學有著密切關系，這種關系是特殊與一般、局部與整體的關系，從這種意義上講，網路經濟是知識經濟的一種具體形態，知識、信息同樣是支撐網路經濟的主要資源。

6、直接性

由於網路的發展，經濟組織結構趨向薄平化，處於網路端點的生產者與消費者可直接聯系，而降低了傳統的中間商層次存在的必要性，從而顯著降低了交易成本，提高了經濟效益。為解釋網路經濟帶來的諸多傳統經濟理論不能解釋的經濟現象，

(4)分析網路市場的特徵有哪些擴展閱讀

網路經濟的發展，對生產力要素理論產生了全面的影響，這表現在：

1、使生產力的首要因素勞動力對其信息能力即獲取、傳遞、處理和運用信息的能力的依賴空前增強，並促進新型勞動者即信息勞動者的出現與快速增加。

2、使生產力中起積極作用的活躍因素勞動工具網路化、智能化以及隱含在其內的信息與知識的份量急劇增大，信息網路本身也成了公用的或專用的重要勞動工具。

3、使不可缺少的生產要素勞動對象能得到更好的利用，並擴大其涵蓋的范圍，數據、信息、知識等都成了新的勞動對象。

4、使生產力發展中起革命性作用的科學技術如虎添翼，由於科技情報交流的加強和科技合作研究的發展，科技進步日新月異，信息科技成了高科技的主要代表，它對社會和經濟的滲透作用和帶動作用不斷強化。

5、使對生產力發展有長期的潛在的重要作用的教育發生了根本性變革，遠程教育、終身教育日趨重要，本來就是與信息相互交融的教育更加信息化、社會化和全球化了。

6、使組合、協調生產力有關要素以提高它們綜合效益的管理對生產力發展的決定性作用更加強化，導致管理科技甚至也成了高科技。管理信息化已發展到內聯網、外聯網、互聯的網際網新階段，並與各種業務流程信息化相融合。信息不僅是管理的基礎，而且與知識一道也成了管理的對象。

7、使作為生產力特殊軟要素的信息與知識通過對生產力其他要素所起的重大影響和通過對這些要素的有序化組織、總體性協調，發揮其物質變精神、精神變物質兩個過程相互結合的特殊作用。

『伍』 網上市場調研的特點有哪些

調查目標的明確性、調查方法的科學性、資料收集的經濟性、調查內容的保密性、市場調查報告的不確定性等。

1、調查目標的明確性

在市場調查中目標必須明確，只有目標明確，才棚冊可以確定調查的方向，即市場調查目標不、必須明確。

市場調查是指用科學的方法，有目的、系統地搜集、記錄、整理和分析市場情況，了解市場的現狀及其發展趨勢，為企業的決策者制定政策、進行市場預測、做出經營決策、制定計宴和或劃提供客觀、正確的依據。

2、調查方法的科學性

市場調查的方法需有一定的科學，如果只是胡亂調查，得出的結果不僅不準確，還可能給人造成錯誤的市場判斷，甚至比較大的損失。同時，科學的方法有助於市場調查的順利完成，並且結果准確。

3、資料收集的經濟性

調查的過程中需要一定的經濟成本支出，當然，成本需越少越好。市場調查中，常用的資料收集方法有調查法、觀察法和實驗法。企業做市場調查時，採用調查法較為普遍，調查法又可分為面談法、電話調查法、郵寄法、留置法等。

這幾種調查方法各有其優缺點，適用於不同的調查場合，企業可根據實際調研項目的要求來選擇。

4、調查內容的保密性

市場調查是為企業的決策者制定政策、進行市場預測、做出經營決策、制定計劃提供客觀、正確的依據。所以調查內容保密就不會致使公司的機密泄露。

調查內容是收集資料的依據，是為實現調查目標服務的，可根據市場調查的目的確定具體的調查內容。如調查消費者行為時，可按消費晌伍者購買、使用，使用後評價三個方面列出調查的具體內容項目。

5、市場調查的目標有所不同

照企業的不同需要，市場調查的目標有所不同。企業實施經營戰略時，必須調查宏觀市場環境的發展變化趨勢，尤其要調查所處行業未來的發展狀況。企業制定市場營銷策略時，要調查市場需求狀況、市場競爭狀況、消費者購買行為和營銷要素情況;。企業在經營中遇到了問題，這時應針對存在的問題和產生的原因進行市場調查。

『陸』 網路市場有哪些特徵

1.無店鋪的方式

運作於網路市場上的是虛擬商店

『柒』 網路市場是什麼

網路市場是以現代信息技術為支撐，以互聯網為媒介，以離散的、無中心的、多元網狀的立體結構和運作模式為特徵，信息瞬間形成、即時傳播，實時互動，高度共享的人機界面構成的交易組織形式。
從網路市場交易的方式和范圍看，網路市場經歷了3個發展階段：第一階段是生產者內部的網路市場，其基本特徵是工業界內部為縮短業務流程時間和降低交易成本，所採用電子數據交換系統所形成的網路市場。第二階段是國內的或全球的生產者網路市場和消費者網路市場。其基本特徵是企業在Internet上建立一個站點，將企業的產品信息發布在網上，供所有客戶瀏覽，或銷售數字化產品，或通過網上產品信息的發布來推動實體化商品的銷售；如果從市場交易方式的角度講， 這一階段也可稱為「在線瀏覽、離線交易」的網路市場階段。
第三階段是信息化、數字化、電子化的網路市場。這是網路市場發展的最高階段，其基本特徵是雖然網路市場的范圍沒有發生實質性的變化，但網路市場交易方式卻發生了根本性的變化，即由「在線瀏覽、離線交易」演變成了「在線瀏覽、在線交易」，這一階段的最終到來取決於以電子貨幣及電子貨幣支付系統的開發、應用、標准化及其安全性、可靠性。

『捌』 我國網上市場的主要特徵是什麼啊、

(1)我國網民的基本特徵;用戶結構特點:男性居多，但性別差異逐漸縮小;年輕人佔大部分、多集中在城鎮，學生比重大;總體收入偏低。深層的特點
;1
網路用戶比較注重自我2頭腦比較冷靜，擅長理性分析3喜好新鮮事物4好勝，但缺乏耐心5新型消費者(未來消費領導者)
(2)網民的上網使用特徵:即時通信使用率增加，提升為第二大應橘伏殲用;微博應用圓沖爆發，用戶數量增長率超200%
;商務應用穩步發展，團購使用率快速上升;娛樂應用熱度繼續回落，用戶規模依然龐大
(分析:1使用方式大眾化、家庭化、生活化2使用目的偏重信息化高層次滿足
)
(3)網民的網上購買行為特徵:2010年我國網路購物市場交易總額達到5231億元，網購用戶人年均消費金額3259元，半年人均網購次數達到10次;從商品類別看，用戶網購的生活化趨勢十分明顯，服裝鞋帽購買率排名第一(70.1%)其次是電腦數碼產品(31.6%)和圖書音像製品(31.4%);不同性別、年齡、職業和收入的網民在網購頻率和金額廳裂上具有差異;口碑營銷和搜索引擎營銷是拓展網路購物市場最有效的兩種營銷方式(親朋好友的推薦是網民知曉購物網站的主要方式，搜索是用戶查找目標商品最重要的渠道，用戶評論是影響消費者進行購買決策最關鍵的外部因素);
支付寶仍是目前網購用戶使用的最主要的電子支付工具;我國網購市場發展的地區差異性依然較大，
整體而言南方市場比北方市場發展更快;淘寶網的用戶規模依然高居第一，用戶滲透率到達91%。

『玖』 網路營銷的特徵有哪些

網路營銷的特點如下：
1、跨時空性。跨越時間和空間，及沒有傳統營銷模式上的時間，地域性的限制。2、多媒體性。可以傳輸多種信息（如文字、視頻、圖像、動畫等）的載體。3、交互性。互聯網通過展示商品圖像，商品信息資料庫提供有關的查詢等來實現供互動與雙向溝通。其中最具典型的為在線客服。
4、人性化。一對一的、理性的、消費者主導的、非強迫性的、循序漸進式的營銷方式5、成長性。現在網民越來越多，已經接近5億網民，因此是一項極具開發潛力的市場渠道。5、整合性。由商品信息至收款、售後服務一氣呵成，因此也是一種全程的營銷渠道。另一方面，可以藉助互聯網將不同的傳播橘褲營銷活動進行統一設計規培渣劃和協調實施，以統一傳播咨訊向消費者傳達信息，避免不同傳播中不一致性產生的消極影響。
6、超前性。符合定製營銷與直復營銷的未來趨勢。7、高效性。計算機可儲存大量的信息，代消費者查詢，可傳送的信息數量與精確度，遠超過其他媒體，並能因應市場需求，及時更新產品或調整價格，因此能及時有效了解並滿足顧客的需求。8、經濟性。成本低，無需傳統銷售的門面費，節約水電與人工成本。
9、技配伍悄術性。網路營銷大部分是通過網上工作者（威客等），通過他們的一系列宣傳、推廣，這其中的技術含量相對較低，對於客戶來說是小成本大產出的經營活動。

『拾』 網路市場的含義及其特點是什麼

含義：就是在網路上做市場
特點：成本低，讓人擔憂的是誠心和風險，所以網路只是個平台（例如電子商務，公司的網站，以及廣告）最終還要回歸到現實中來
就像QQ談情說愛，要想再發展，必須要回歸到現實中來，那才是真實的，QQ只是個平台而已！