網路營銷是企業以現代營銷理論為基礎,利用網際網路(也包括企業內部網和外部網)技術和功能,最大限度地滿足客戶需求,以達到開拓市場、增加盈利為目標的經營過程。它是直銷營銷的最新形式,是由網際網路替代了傳統媒介,其實質是利用互聯網對產品的銷前、銷中、售後各環節進行跟蹤服務,它自始至終貫穿在企業經營的全過程,包括市場調查、客戶分析、產品開發、銷售策略、反饋信息等方面。簡單地說,網路營銷就是以互聯網作為傳播手段,通過對市場的循環營銷傳播,滿足消費者需求和商家需求的過程。
2. 網路營銷的概念是什麼
概念是:網路營銷是基於互聯網和社會關系網路連接企業,用戶及公眾,向用戶與公眾傳遞有價值的信息和服務,為實現顧客價值及企業營銷目標所進行的規劃,實施及運營管理活動。
網路營銷可以定義為:網路營銷是基於互聯網路及社會關系網路連接企業、用戶及公眾,向用戶及公眾傳遞有價值的信息和服務,為實現顧客價值及企業營銷目標所進行的規劃、實施及運營管理活
動。網路營銷不是網上銷售,不等於網站推廣,網路營銷是手段而不是目的,它不局限於網上,也不等於電子商務,它不是孤立存在的,不能脫離一般營銷環境而存在,它應該被看做傳統營銷理論
在互聯網環境中的應用和發展。
廣義地說,企業利用一切網路(包括社會網路,計算機網路;企業內部網,行業系統專線網及互聯網;有線網路,無線網路;有線通信網路與移動通信網路等)進行的營銷活動都可以被稱為網路營
銷。
狹義的說,凡是以國際互聯網為主要營銷手段,為達到一定營銷目標而開展的營銷活動,稱為網路營銷。
(2)網路營銷的基本概念擴展閱讀:
1.網路營銷不是孤立存在的
網路營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分,網路營銷活動不可能脫離一般營銷環境而獨立存在,在很多情況下,網路營銷理論是傳統營銷理論在互聯網環境中的應用和發展。
2.網路營銷不等於網上銷售
網路營銷是為最終實現產品銷售、提升品牌形象的目的而進行的活動,網上銷售是網路營銷發展到一定階段產生的結果,但這並不是結果,因此網路營銷本身並不等於網上銷售。網路營銷是進行產
品或者品牌的的深度曝光。
3.網路營銷不等於電子商務
網路營銷和電子商務是一對緊密相關又具明顯區別的概念,兩者很容易造成混淆。電子商務的內涵很廣,其核心是電子化交易,電子商務強調的是交易方式和交易過程的各個環節。網路營銷的定義
已經表明,網路營銷是企業整體戰略的一個組成部分。網路營銷本身並不是一個完整的商業交易過程,而是為促成電子化交易提供支持,因此是電子商務中的一個重要環節,尤其是在交易發生前,
網路營銷發揮著主要的信息傳遞作用。
參考資料:網路--網路營銷
3. 網路營銷的基本職能是什麼
【車而告之網約車廣告提醒你】
網路營銷的基本職能包括:
公司整體品牌形象的推廣及維護
公司產品推廣展現及維護
網路客服及答疑
用戶的開發新增及維護
網路轉化率的提高
網路平台的安全監控及管理
網路新平台的開發及維護
網路推廣素材創意的製作推廣
4. 網路營銷的概念
網路營銷(On-line Marketing或E-Marketing)是隨著互聯網進入商業應用而產生的,尤其是萬維網(www)、電子郵件(e-mail)、搜索引擎、社交軟體等得到廣泛應用之後,網路營銷的價值才越來越明顯。其中可以利用多種手段,如E-mail營銷、博客與微博營銷、網路廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價推廣營銷、SEO優化排名營銷、大學生網路營銷能力秀等。總體來講,凡是以互聯網或移動互聯為主要平台開展的各種營銷活動,都可稱之為整合網路營銷。簡單的說,網路營銷就是以互聯網為主要平台進行的,為達到一定營銷目的的全面營銷活動。
5. 網路營銷的基本概念,特點及職能有哪些
網路營銷的基本概念:網路營銷是數字經濟時代的一種嶄新的營銷理念和營銷模式;是近年來眾多營銷理念的進展、凝練和升華;是促使企業開辟廣闊市場,獲取增值效益的馬達;是連接傳統營銷,又引領和改造傳統營銷的一種可取形式和有效方法;是用信息化技術進行的全部營銷活動;是提升企業核心競爭能力的一把金鑰匙!
網路營銷的六大特點:1、具有鮮明的理論性2、市場的全球性3、資源的整合性4、明顯的經濟性5、市場的沖擊性6、極強的實踐性
網路營銷八大職能:網站推廣、網路品牌、信息發布、在線調研、顧客關系、顧客服務、銷售渠道、銷售促進。
望採納
6. 網路營銷的基本概念是什麼
摘要 網路營銷,亦稱做網上營銷或者電子營銷,指的以現代營銷理論為基礎,藉助網路、通信和數字媒體技術等實現營銷目標的商務活動。
7. 網路營銷簡約基本概念
1.網路營銷的產生與發展
營銷是企業管理的一個重要職能,是企業對外的一個窗口.通過營銷,企業向社會展示自己的勞動成果,並取得一定的回報,用於投資再生產.因此,營銷是企業經營和運作的一項重要內容,制定合理的營銷策略是企業將自己的勞動成果轉化為社會化勞動的一種努力,是企業實現其勞動價值和目的的一項十分重要的工作.營銷管理專家菲利普·科特勒認為:「營銷是個人和集體通過創造並同別人交換產品和價值以獲得其所需之外物的一種社會過程。」「營銷管理是為了實現各種組住目標,創造、建立和保持與目標市場之間的有益交換和聯系而設計的方案戰略,設計部署營銷戰術以及實施和控制營銷和努力。」隨著網路技術的發展和電子商務的出現,許多產品是通過互聯網進行銷售的,這對傳統的銷售渠道造成了很大的沖擊,從而徹底改變了原有市場營銷理論和實務的技術基礎。環境變了,市場邊了,隨之而來的營銷和管理模式也將發生根本的改變。隨著網路營銷的出現,網路市場的打開,公司間不友好的不合理競爭大幅度減少,網路使得競爭更趨合理化、公平化。為了適應新的形式需要,一種新的營銷模式逐漸被人們所接受,這就是網路營銷。網路營銷是以互聯網路為媒體,以新的方式、方法和理念實施營銷活動,更有效地促成個人和組織交易活動的實現。
網路營銷作為新的營銷方式和營銷手段實現企業營銷目標,它的內容非常豐富。一方面,網路營銷要針對新興的網上虛擬市場,及時了解和把握網上虛擬市場消費者的特徵和消費者行為的變化,為企業在網上虛擬市場進行營銷活動提供可靠的數據分析和營銷數據。另一方面,網路營銷在網上開展營銷活動來實現企業目標,而網路具有傳統渠道和媒體所不具備的獨特的特點,信息交流自由、開放和平等,而且信息交流費用非常低廉,信息交流渠道既直接又高效,因此在網上開展營銷活動,必須改變傳統的營銷手段和方式。網路營銷作為在Internet上進行的營銷活動,它的基本營銷目的和營銷工具與傳統營銷是一致的,只不過其實施和操作過程與傳統方式有著很大的區別。
2.網路營銷的特點
市場營銷中最重要也最本質的是組織和個人之間進行信息傳播和交換,如果沒有信息交換,交易也就是無本之源。正因為如此,互聯網具有營銷所要求的某些特性,使得網路營銷呈現以下一些特點:
(1)跨時空。營銷的最終目的是佔有市場份額。互聯網具有的超載時間約束和空間限制進行信息交換的特點,使得脫離時空限制達成交易成為可能,企業能有更多的時間和更多的空間進行營銷,可每周7天,每天24小時隨時隨地提供全球的營銷服務。
(2)多媒體。互聯網路被設計成可以傳輸多種媒體的信息,如文字、聲音、圖象等信息,使得為達成交易而進行的信息交換可以多種形式進行,可以充分發揮營銷人員的創造性和能動性。
(3)互動式。互聯網路可以展示商品目錄,聯結資料庫,提供有關商品信息的查詢,可以和顧客做互動雙向溝通,可以收集市場情報,可以進行產品測試與消費者滿意調查等,是產品、設計、商品信息提供以及服務的最佳工具。
(4)擬人化。互聯網路上的促銷是一對一的、理性的、消費者主導的、非強迫性的、循序漸進式的 ,而且是一種低成本與人性化的促銷,避免推銷員強使推銷的干擾,並通過信息提供與互動式交談,與消費者建立長期良好的關系。
(5)成長性。互聯網路使用數量快速成長並遍及全球,使用者多半年輕,屬於中產階級,具有高教育水平。由於這部分群體購買力強而且具有很強的市場影響力,因此是一個極具開發潛力的市場。
(6)整合性。互聯網路上的營銷可由商品信息至收款、售後服務義氣呵成,因此也是一種全程的營銷渠道。另外,企業可以藉助互聯網路將不同的營銷活動進行統一規劃和協調實施,以統一的傳播資訊向消費者傳達信息,避免不同的傳播渠道中的不一致性產生的消極影響。
(7)超前性。互聯網路是一種功能強大的營銷工具,它同時兼渠道,促銷,電子交易,互動顧客服務以及市場信息分析與提供等多種功能。它所具備的一對一營銷能力,恰好符合定製營銷與直復營銷的未來趨勢。
(8)高效性。電腦可存儲大量的信息供消費者查詢,可傳送的信息數量與精確度遠遠超過其他媒體,並能順應市場需要,及時更新產品或調整價格,因此能及時有效地了解並滿足顧客的需求。
(9)經濟性。通過互聯網路進行信息交換,代替以前的實物交換,一方面可以減少印刷與郵遞的成本,可以無店銷售,免交租金,節約水電與人工成本,另一方面可以減少由遷回多次交換帶來的損耗。
(10)技術性。網路營銷是建立在以高技術作為支撐的互聯網路的基礎上,企業實施網路營銷必須有一定的技術投入和技術支持,改變傳統的組織形態,提升信息管理部分的功能,引進懂營銷與電腦技術的復合型人才,在未來能具備市場競爭優勢。
8. 網路營銷的具體概念是什麼
個人覺得網路營銷就是通過網路平台來推廣銷售產品
目前有的網路營銷方式包括:1,B2B,B2C營銷平台
如:阿里巴巴,慧聰網,中國供應商......
2,QQ營銷,QQ空間,QQ群,騰訊微博
3,博客,微博,論壇營銷
4,網路,谷歌,搜狐....搜索引擎優化
9. 整合網路營銷的基本概念
網路營銷是一個快速發展和不斷完善中的概念,自上個世紀90年代互聯網產生並迅速普及以來,網路營銷的概念開始逐步形成,並在實踐中飛速發展。網路整合營銷傳播方法在世界各國企業中的應用非常普遍,但理論研究相對較為滯後。所以,其名稱、提法也是五花八門、不是很統一。有關網路營銷一詞的定義,在英文中有許多對應的說法。
諸如:
網路整合營銷傳播(e-IMC,ElectronicIntegratedMarketing Communication);
網路營銷(Cyber-Marketing/NetworkMarketing/InternetMarketing);
電子郵件營銷(e-Marketing);
資料庫營銷(DataBaseMarketing);
一對一/個性化營銷(One-to-OneMarketing/PersonalizationMarketing);
微營銷(Micro-Marketing);
電子商務(e-Business)等
從理論和實踐相結合的角度,我們將網路整合營銷傳播(以下簡稱e-IMC)定義為:是企業利用當代網路環境來展開的各類營銷活動,是傳統市場營銷在網路時代的延伸和發展,是企業整合多種媒體組合營銷傳播的工具、方法、策略和過程。
企業利用網路環境來整合多種媒體展開的各類營銷活動,將會成為未來若干年企業外部經營活動信息化、市場營銷和電子商務發展的主流。
10. 網路營銷的定義是什麼
針對現在很多網友都在問的一些關於網路營銷是什麼、網路營銷策劃方案、網路營銷課程、網路營銷推廣方案、網路營銷方法、網路營銷模式 問題。實際上這裡面就反映出兩個大家關心並希望能夠解決的「痛點」問題。
1. 認識到網路營銷推廣是當下比較好的一種營銷方式
2. 希望能找到或者有人告訴自己有效果的網路營銷推廣的方式或者方法。
實際上對於這些問題,首先要解決的是究竟什麼叫「網路營銷推廣」?
網路營銷推廣含義簡單的來說就是:通過互聯網讓企業和產品、人物和作品、網站和APP、電商和微商等實物產品或虛擬產品在網路上受到更多人關注從而提升名氣和銷售產品。
其次,在網路上「流量」即代表著一切,有流量就能獲得你想要的東西,所以網路營銷推廣最終的結果就是一種通過「網路來獲得流量」的一個過程。根據《解密:網路營銷推廣實戰和流量變現公式》文檔中的說法就是:
「網路營銷推廣」的根本目的在於什麼?其實毫無掩飾的來說就是「賣產品」,賣了產品才能把錢給賺了!實際上就是「通過網路獲取流量,再讓流量進行變現」的過程。所以我們的確沒有太多的精力和時間做一些看似對網路營銷有作用實際上等來的確是一次次心灰意冷的營銷推廣技術嘗試。
然而大家都不禁要問:
1.究竟有沒有一種不需要花太多營銷成本甚至零成本就能通過網路獲得更多的流量方法呢?
2.究竟有沒有一種可以拋開復雜的網路技術又能很快上手實操使流量進行變現的方式呢?
3.究竟有沒有一種類似武術套路那種有固定的「網路營銷推廣「一鍵參考公式呢?
所以,歸根結底來說:網路營銷推廣就是根據自身的產品性質去選擇一種適合自己的網路營銷推廣方式來獲得流量的過程。
當下網路營銷渠道已經不局限於之前的搜索引擎seo優化了,QQ營銷、郵件營銷、問答營銷、競價廣告等等,因為互聯網發展到今天已經演變出了更多新穎的平台和推廣方式,如直播、知識付費等興起下就需要我們能在短時間內找尋到適合自己產品和營銷渠道從而去獲得流量。
具體有興趣的請參考網路文檔:《解密:網路營銷推廣實戰和流量變現公式》