網路營銷產生的現實基礎是

❶ 網路營銷工具的產生背景

從上面我們可以看出，網路營銷工具的運行平台是互聯網，服務於一切與實現營銷目標有關的網路營銷活動，其目的是促使網路營銷的開展效率更高，效果更好。因此，網路營銷工具的產生、發展與互聯網的產生、發展以及與企業的網上營銷活動緊密相關，不可分割。
1）互聯網的誕生是網路營銷工具產生的技術基礎
互聯網是一種集信息技術、通訊技術、計算機技術為一體的網路系統。作為軍事和科研用途的互聯網，由於其傳播范圍廣、成本低、及時、互動等特點，從誕生起，就為企業作為發布商業信息、尋找商機的重要手段。網路營銷工具一方面充分利用了互聯網技術和現代通信技術，另一方面網路營銷工具的運行離不開互聯網。因此，如果沒有互聯網技術，就無從談起網路營銷工具。
2）消費心理和行為的改變是網路營銷工具產生的觀念基礎
網路營銷是指以互聯網作為營銷的媒體、市場或營銷工具時，通過創造顧客價值、提高顧客滿意度來實現營銷的目標和組織盈利的目標，建立有積極影響力的商務模式以促進市場環境的發展。網路營銷不僅僅是一種技術手段的革命，它包含了更深層的觀念革命。互聯網路的出現，使得消費觀念、消費方式和消費的地位正在發生著重要的變化，使網路消費者心理及需求呈現出新的特點和趨勢：一是個性消費成為主流；二是消費者與營銷者之間的互動性大為增強；三是網路消費的內容具有層次性；四是追求購物的樂趣；五是消費方式日趨方便快捷；六是注重價格因素。這些新的變化要求使傳統的營銷手段和方式(工具)已不能滿足，需要開發新的營銷工具。因此，網路營銷工具應運而生，並隨著新的消費心理和行為的改變而不斷發展創新。
3）營銷環境的變化是網路營銷工具產生的現實基礎
在這個競爭越演越烈的商業社會里，對許多企業來說，渠道成本非常巨大。在有的行業中，產品渠道成本甚至要佔到銷售額的五成以上。同時，一些新興中小企業進入一個行業的門檻也越來越高。商品信息又由於計算機技術和網路的發展而呈現海量化趨勢。為了在競爭中占優勢，企業不斷地推出各種低成本的網路營銷手段來開辟新的市場，發現新的市場機會。隨之而來的問題是，消費者面對浩如煙海的商品莫衷一是，在選購過程中消耗的時間成本越來越高。而商家在進行商品比較或者競價的過程中，也需要更高效率的能提高自己競價能力的工具。基於上述種種因素，市場參與各方都有一種尋找能降低成本提高效率新手段的願望，而在不斷涌現的新方法中，網路營銷工具就成為雙方選擇的手段之一。利用一系列網路營銷工具開展網路營銷，不僅可以節約昂貴的店面租金，減少庫存商品資金佔用，消除經營規模的限制，而且可以及時收集市場信息、捕捉消費趨勢，更好地開發出滿足消費者的需求的產品和服務。這些都可以使企業經營成本和費用降低，增強企業的市場競爭能力。
總之，網路營銷工具的產生是多種原因綜合作用的結果。隨著科技的進步、互聯網的發展、消費觀念和經營理念的變化、市場競爭的改變，網路營銷工具將得到不斷發展，以便更好地服務於企業網路行銷、提高行銷效果。如一些公司正在集成網路電視和網路廣告，使網路廣告具有交互性、智能性和電視廣告的特點。

❷ 網路營銷產生的現實基礎是什麼

要有自已的營銷方案，搞好自已的一套流程，一步一個腳印的做下去！

❸ 為什麼會產生網路營銷

網路營銷是為了企業在網路上獲得知名度獲得曝光量和獲得訂單而存在的。網路營銷包括針對網站的seo優化和品牌推廣（網路、問答、分類信息平台、新聞源、微信微博等）

❹ 網路營銷的實質是什麼

網路營銷不是靠幾套群發軟體就能夠實現的，如果能夠憑借幾款群發軟體就能實現網路營銷，那無異於說，天上下雨也會下金條。群發軟體最多勉強可以稱為網路推銷，而不能稱為營銷，而且群發軟體是一種讓人討厭的推銷方式。

網路營銷的首要工作不是急於通過網路推廣你的產品和服務，而是在網路經濟的大背景下定位你的產品和服務。在網路經濟時代，網路營銷的對象服務與產品，其定位、設計、開發都可以通過互聯網進行，要讓目標用戶參與到產品與服務的定位、設計、開發中。

在傳統經濟時代，用戶的個性化需求難以一對一的滿足，但網路經濟將使這一現狀發生革命性的變化，目前網路上已經出現了許多用戶個性化定製商品的網站，這個代表著網路經濟發展的一個趨勢。用戶可以通過網路參與到產品的設計與開發之中。

因此，網路營銷工作的首要工作是定位、設計與開發，而這種設計是用戶可以參與其中的。

❺ 網路營銷產生的基礎是什麼

網路營銷能滿足價格重視型消費者的需求。網路營銷能為企業節省巨額的促銷的流通費用，使產品成本和價格的降低成為可能。而消費者則可在全球范圍內找尋最優惠的價格，甚至可繞過中間商直接向生產者訂貨，因而能以更低的價格實現購買。

消費者迫切需要新的快速方便的購物方式的服務，以最大限度地滿足自身需求。消費者價值觀的這種變革，呼喚著網路營銷的產生，而網路營銷也在一定程度了滿足了消費者的這種需求。通過網上購物，消費者便可"閉門家中坐，貨從網上來"。

2.網路營銷產生的現實基礎

隨著市場競爭的日益激烈化，為了在競爭中占優勢，各企業都使出了渾身的解數來想方設地吸引顧客，很難說還有什麼新穎獨特的方法能出奇制勝。一些營銷手段即使能在一段時間內吸引顧客，也不一定能使企業盈利增加。市場競爭已不再依靠表層的營銷手段的競爭，更深層次上的經營組織形式上的競爭已經開始。經營者迫切地去尋找變革，以盡可能地降低商品在從生產到銷售的整個供應鏈上所佔用的成本和費用比例，縮短運作周期。

而對於經營者求變的要求，網路營銷可謂一舉多得。開展網路營銷，可以節約大量昂貴的店面租金，可以減少庫存商品資金佔用，可以使經營規模不受場地限制，可便於採集客戶信息等等，這些都使得企業經營的成本和費用降低，運作周期變短，從根本上增強企業的競爭優勢，增加盈利。

3.網路營銷產生的技術基礎

網路營銷是建立在高技術作為支撐的互聯網的基礎上的，對於企業來講，要進行網路營銷，必須引進懂營銷與電腦技術的復合型人才，有一定的技術投入和技術支持，還要改變傳統的組織形態與新的營銷方式相適應，並提升企業各管理部門的功能，。

總之，網路營銷的產生有其技術基礎、觀念基礎、現實基礎，是多種因素綜合作用的結果。

❻ 網路營銷產生的現實基礎是什麼競爭的日益激烈

隨著市場競爭的日益激烈化，為了在競爭中占優勢，很多企業開展網路營銷，這樣節約大量資金，方面採集客戶信息，使得企業經營的成本和費用降低，運作周期變短，增強企業的競爭優勢，增加盈利。

❼ 網路營銷產生和發展的動因

1.網際網路為網路營銷提供了技術支持
2.激烈的市場競爭推動了網路營銷的發展
3.經濟全球化的趨勢為網路營銷奠定了現實基礎

❽ 網路營銷建立的理論基礎有哪些

一、網路營銷的基礎理論

1. 整合營銷理論

2. 網路軟營銷理論

3. 網路關系營銷理論

4. 網路直復營銷理論

二、網路營銷的主要內容.

1、網路市場調研
2、網路營銷戰略管理
3、網路營銷活動管理
4、網路營銷效果評測

三、網路營銷的職能.

1、品牌塑造.
2、網站推廣.
3、信息發布與收集.
4、銷售促進.
5、建立網路銷售渠道.
6、網上顧客服務.

四、落地式營銷

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