網路營銷目錄

『壹』 網路營銷包括哪些內容

網路營銷的方式有很多，比如：博客營銷推廣，簡訊營銷推廣，問答推廣還有B2B網站等等，不同的渠道方法都不同，有的審核比較嚴格，有的消耗比較大，並不是每一種都適合自己，具體還是要根據自己的實際需求選擇適合自己的推廣方式，

『貳』 網路營銷書籍的目錄

第1篇 市場與產品研究
第1章 網路營銷實戰基礎概念2
1.1 網站，網路營銷和電子商務2
1.1.1 網路營銷就是在網上賣東西的技術2
1.1.2 電子商務是在網上賣東西的整個過程3
1.1.3 網站是電子商務的最主要場所，也是網路營銷最主要的工具3
1.2 一個營銷策略發揮到極致4
1.2.1 各種網路營銷手段都能成功4
1.2.2 網路營銷手法的選擇5
1.2.3 最重要的是堅持6
1.3 後續銷售概念和應用6
1.3.1 獲得第一次客戶信任成本最高6
1.3.2 賠本獲得客戶也能最終贏利7
1.3.3 後續銷售實例7
1.3.4 與客戶保持聯系8
1.4 提升（upsell）銷售概念和應用9
1.4.1 用戶已經掏出錢包的時候9
1.4.2 網上提升銷售的方式10
1.4.3 提升銷售不要惹人煩11
1.5 網路品牌與網路營銷12
1.5.1 什麼是網路品牌12
1.5.2 產品同質化必然要求品牌13
1.5.3 多媒體技術促進網路品牌13
1.5.4 網路品牌的最高追求14
1.5.5 品牌首先是好的產品14
1.5.6 網路品牌的建立15
1.6 長尾理論與20/80定律15
1.6.1 什麼是長尾理論16
1.6.2 20/80定律17
1.6.3 長尾與網路營銷17
1.7 創意是網路營銷的核心競爭力20
1.7.1 沒有創意就沒有眼球20
1.7.2 網上創意愛情故事21
1.7.3 怎樣創意24
1.8 IT還是營銷25
1.8.1 網站是營銷渠道25
1.8.2 觀念的改變26
1.9 實驗和數據監測27
1.9.1 網站使精確實時實驗成為可能27
1.9.2 實驗，實驗，再實驗27
1.9.3 實驗什麼28
1.9.4 怎樣進行網站實驗29
第2章 網路營銷贏利33
2.1 網路營銷不是快速致富的捷徑33
2.2 網站贏利只要做好三件事34
2.2.1 好的產品35
2.2.2 目標流量35
2.2.3 能賣東西的網站35
2.3 網站的兩種贏利模式36
2.3.1 賣自己的產品36
2.3.2 賣廣告38
2.4 網站贏利模式什麼時候確定39
2.5 網上創業建議41
2.5.1 先別辭職41
2.5.2 從自己的興趣出發41
2.5.3 先找准目標市場再談其他41
2.5.4 不要期望過高41
2.5.5 花時間學習最基本的技術42
2.6 分散風險，多做網站42
2.6.1 個人網站是很脆弱的42
2.6.2 不斷復制你的成功43
第3章 網路營銷市場策略45
3.1 市場及競爭對手調查45
3.1.1 市場及競爭對手調查的目標45
3.1.2 目標市場和用戶調查46
3.1.3 競爭對手調查51
3.1.4 市場調查案例63
3.2 網上消費行為模式65
3.2.1 網民整體網上購物特徵65
3.2.2 目標用戶特徵74
3.3 尋找足夠大的利基市場76
3.3.1 避免與大公司競爭77
3.3.2 利基市場——夾縫中生存78
3.3.3 利基市場與網路營銷79
3.3.4 足夠大的利基市場80
3.4 可定位可營銷的目標市場81
3.4.1 目標市場在網上嗎82
3.4.2 目標市場是否可以集中定位83
3.4.3 真是你的客戶83
3.5 獨特賣點的提煉和展現84
3.5.1 為什麼從你這里買85
3.5.2 哪裡尋找獨特賣點85
3.5.3 重要的是表達88
第4章 產品和價格策略90
4.1 在網上賣什麼90
4.1.1 電子媒介產品是第一選擇91
4.1.2 從自己的愛好出發91
4.1.3 用戶正在買什麼東西92
4.1.4 自己的產品還是別人的產品92
4.1.5 可持續的生意93
4.2 賣產品還是賣服務94
4.2.1 賣高端服務94
4.2.2 把服務轉化成產品95
4.3 目標市場與產品研發95
4.3.1 先瞄準市場95
4.3.2 不要學大公司96
4.3.3 真正的需求是什麼？98
4.4 網上價格策略99
4.4.1 價格目標99
4.4.2 定價因素100
4.4.3 定價法100
4.4.4 網上價格實驗101
4.4.5 心理價格技巧103
第2篇 網站設計
第5章 能賣東西的網站106
5.1 域名及主機的選擇107
5.1.1 域名的選擇108
5.1.2 虛擬主機的選擇113
5.1.3 獨立伺服器和VPS主機116
5.2 精確設定網站目標118
5.2.1 網站目標實例119
5.2.2 網站目標指導網站建設120
5.2.3 網站目標確定原則121
5.3 網路營銷為導向的網站設計122
5.3.1 為目標用戶設計網站123
5.3.2 強有力的文案寫作123
5.3.3 誘導瀏覽者採取行動124
5.3.4 購買流程必須方便124
5.3.5 盡可能詳盡的信息125
5.3.6 取得用戶信任125
5.3.7 消除購買風險125
5.3.8 促銷配套126
5.4 網站文案寫作126
5.4.1 信任自己的產品126
5.4流程優化141
5.6.1 網頁容易閱讀142
5.6.2 網站兼容性144
5.6.3 網站鏈接145
第3篇 網路營銷第6章 電子郵件營銷第7章 搜索引擎優化第8章 免費策略營銷第9章 聯署計劃營銷第10章 博客營銷第11章 線下營銷第12章 資源合作營銷第13章 其他網路營銷手法概述第14章 網路營銷效果監控評測

『叄』 網路營銷實務的目錄

總序
前言
模塊一 網路營銷概述
1.1 互聯網基礎知識
1.2 網路營銷的含義和特點
1.3 網路營銷與傳統營銷
1.4 網路營銷與電子商務的關系
1.5 網路營銷現狀
模塊二 網路營銷環境
2.1 網路營銷環境概述
2.2 網路營銷系統
2.3 網路個人客戶購買行為分析
2.4 網路團購客戶購買行為分析
模塊三 網路營銷產品、價格、渠道策略
3.1 網路營銷產品特徵和策略
3.2 網路營銷定價特點和策略
3.3 網路營銷渠道的構成
模塊四 網路調研
4.1 網路調研概述
4.2 網路調研的問卷設計
. 4.3 網路調研渠道的選擇
4.4 網路調研方案的實施
4.5 網路調研報告的撰寫
模塊五 網站優化
5.1 網站建設概述
5.2 網站營銷站點建設
5.3 網站易用性研究
5.4 網站診斷
5.5 網站優化
5.6 網站建設市場分析
模塊六 網站推廣
6.1 企業網站
6.2 搜索引擎
6.3 電子郵件
6.4 論壇
6.5 博客(Blog)與RSS
模塊七 網路在線服務
7.1 網路在線服務概述
7.2 FAQ
7.3 在線表單
7.4 在線即時通信
7.5 在線自助服務和論壇
模塊八 網路促銷
8.1 網路促銷概述
8.2 網路促銷的實施過程
8.3 網路公共關系
8.4 E-mail、搜索引擎、博客等在網路促銷中的運用
模塊九 網路廣告
9.1 網路廣告概述
9.2 網路廣告的主要表現類型
9.3 網路廣告管理
9.4 網路廣告效果
模塊十 網路營銷管理
10.1 實施網路營銷的組織准備
10.2 網路品牌管理
10.3 客戶關系管理
10.4 網路營銷效果評價

『肆』 網店運營的目錄

前言
第1章 創業成就未來
本章 學習目標
引例1網上創業案例
引例2大學生業余愛好開網店案例
1.1 大學生創業素質培養
1.1.1 大學生創業應具備的基本素質和條件
1.1.2 大學生如何培養創業精神
1.2 網上創業准備與理性思考
1.2.1 網上創業的基本准備
1.2.2 如何找到合適的項目
1.2.3 尋找必要的合作者
1.2.4 創業融資
1.2.5 為投資者寫商業計劃書
1.3 網店的前景和趨勢
1.4 網上開店的優勢
1.5 網上開店應關注的問題
本章 小結
問題與思考
第2章 網上開店的過程
本章 學習目標
引例五旬大媽網店創業成名人
被網友稱為「淘寶最牛老太太
2.1 網上開店的相關概念
2.1.1 電子商務與網上銷售
2.1.2 電子商務的基本模式
2.1.3 網上開店的平台
2.1.4 網店構成
2.2 網上開店的准備
2.2.1 心理准備
2.2.2 硬體與軟體准備
2.2.3 市場調研與數據分析
2.2.4 商品定位與貨源選擇
2.2.5 開店平台選擇
2.3 申請與開通店鋪
2.3.1 注冊淘寶會員
2.3.2 開通支付寶
2.3.3 實名認證
2.3.4 發布商品
2.3.5 開通自己的店鋪
2.4 網店的美化與布局
2.4.1 店鋪名稱至關重要
2.4.2 店鋪logo獨具匠心
2.4.3 店鋪公告一目瞭然
2.4.4 店鋪留言與顧客交心
2.4.5 商品分類必不可少
2.4.6 多用圖片文字介紹商品
2.4.7 店鋪模板風格適應銷售
2.5 淘寶交易過程及相關輔助軟體的應用
2.5.1 淘寶交易過程
2.5.2 阿里旺旺軟體的使用
2.5.3 淘寶助理軟體的使用
本章 小結
問題與思考
第3章 網店的營銷推廣
本章 學習目標
引例網上成功開店案例
3.1 網上購物顧客的心理和行為分析
3.1.1 購物類型
3.1.2 影響網路消費者購買的主要因素
3.2 網店營銷的常見手段
3.2.1 在淘寶門戶社區中發帖增加銷量
3.2.2 利用個人空間（博客營銷）
3.2.3 開展促銷、低價竟拍提高人氣
3.2.4 免費登錄到搜索引擎
3.2.5 合理利用友情鏈接
3.2.6 巧用簽名檔
3.2.7 利用店鋪留言
3.2.8 在其他網站論壇推廣
3.2.9 E.mail營銷
3.2.10 成本的口碑營銷
3.3 網路店鋪的推廣形式
3.3.1 常見的網店推廣形式
3.3.2 傳統營銷與網路營銷的區別
3.3.3 傳統營銷與網路營銷的結合
本章 小結
問題與思考
第4章 網店的財務管理
本章 學習目標
引例如何降低運費
4.1 利潤的形成與控制
4.1.1 進貨管理控製成本
4.1.2 定價的方法與技巧
4.1.3 合理控制郵費和定製運費
4.1.4 正確運用更多的支付方式
4.1.5 正確進行記賬
4.2 經營的反思——如何提高利潤額
4.2.1 做一份可行的投資預算
4.2.2 學會計算損益平衡點——每月營業額多少才能掙錢
4.2.3 增加利潤額——哪種方法更容易實現目標利潤
4.2.4 加強現金管理
4.2.5 摸清家底一編制資產負債表
4.3 網上開店信息流統計與分析
4.3.1 流量數據分析
4.3.2 銷售數據分析
4.3.3 網站的優化
本章 小結
問題與思考
第5章 網店經營與銷售技巧
本章 學習目標
引例網路製片人賺錢
5.1 網上商品的定價
5.1.1 網上商品定價目標
5.1.2 網上商品定價的原則
5.1.3 網上商品定價的策略
5.1.4 網上商品定價方法
5.2 網店經營的溝通技巧
5.2.1 如何與供應商溝通
5.2.2 如何與訪問者溝通
5.2.3 如何與競爭者溝通
5.2.4 利用計數器
5.3 有效利用增值服務提高網店知名度
5.3.1 拍攝吸引眼球的商品照片
5.3.2 巧妙地布置網店
5.3.3 為網店取個好名字
5.3.4 網店經營的注意事項
5.4 網店經營致富故事秀
5.4.1 網路拍客賺錢
5.4.2 微博促銷
5.4.3 秒客賺錢
5.4.4 賣點子
5.4.5 Face book的成功
5.4.6 我愛打折網
5.4.7 凡客誠品
5.4.8 趕集網
5.4.9 我買網
本章 小結
問題與思考
第6章 五星級服務客戶
本章 學習目標
引例細節決定成敗
6.1 客戶關系管理
6.1.1 客戶關系管理產生
6.1.2 客戶管理
6.1.3 客戶關系管理（CRM）為企業帶來的好處
6.1.4 網店運營商業模式一立足客戶
6.2 引入五星級服務理念
6.2.1 消費者行為研究的必要性
6.2.2 影響消費者行為的因素
6.2.3 影響買家消費心理的因素
6.2.4 打造一個五星級售後服務
6.2.5 案例借鑒——美國Henz公司的客戶服務網路
6.3 與客戶有效溝通
6.3.1 如何處理客戶投訴
6.3.2 如何面對買家的差評
6.3.3 如何獲得買家的好評
6.3.4 開網店如何正確處理退換貨
6.3.5 如何防止顧客流失
案例忠誠顧客靠培養
本章 小結
問題與思考
附錄一2009年中國行業電子商務網站
TOP100榜單
附錄二快遞公司網址
附錄三網上開店大賣家店鋪網址展示
附錄四網上開店實用工具軟體網址展示

『伍』 網路營銷有哪些

常用的網路營銷方法除了搜索引擎注冊之外還有：網路廣告，交換鏈接，信息發布，郵件列表，許可E-mail營銷，博客營銷，個性化營銷，會員制營銷，病毒式營銷，口碑營銷等等。
一、搜索引擎營銷
搜索引擎注冊與排名這是最經典的，也是最常用的網路營銷方法之一，現在，搜索引擎的效果已經不像幾年前那樣有效，但調查表明，搜索引擎仍然是人們發現新網站的基本方法。因此，在主要的搜索引擎上注冊並獲得最理想的排名，是網站設計過程中就要考慮的問題之一，網站正式發布後盡快交到主要的搜索引擎，是網路營銷的基本任務。
二、交換鏈接
交換鏈接或稱互惠鏈接，是具有一定互補優勢的網站之間的簡單的合作形式，即分別在自己的網站上放置對方網站名稱，並設置對方網站的超級鏈接，使得用戶可以從合作網站中發現自己的網站，達到互相推廣的目的。
三、病毒式營銷
病毒式營銷並非真的以傳播病毒的方式開展營銷，而是聽過用戶的口碑宣傳網路，信息像病毒一樣，傳播和擴散，利用快速復制的方式傳向數以千計，數以百萬計的受眾。
四、網路廣告
幾乎所有的網路營銷活動都與品牌形象有關，在所有與品牌推廣有關的網路營銷手段中，網路廣告的作用最為直接。進入2001年之後，網路廣告領域發起了一場轟轟烈烈的創新運動，新的廣告形式不斷出現，新型廣告由於客服了標准條幅廣告承載信息量有限，交互性差等弱點，因此獲得了相對比較高一些的點擊率，有研究表明，網路廣告的點擊率並不能完全代表其效果，網路廣告對那些瀏覽而沒有點擊廣告的，占瀏覽者總數99%以上的訪問者同樣產生作用。
五、信息發布
信息發布既是網路營銷的基本職能，又是一種實用的操作手段，通過互聯網，不僅可以瀏覽到大量的商業信息，同時還可以自動發布信息，最重要的是將有價值的信息及時的發布在自己的網站上，以充分發揮網站的功能，比如：新產品信息，優惠促銷信息等，許可Email營銷基於用戶許可的Email營銷比傳統的推廣方式或未經許可的Email營銷具有明顯的優勢，比如可以減少廣告對用戶的滋擾、增加潛在客戶定位的准確度、增強與客戶的關系、提高品牌忠誠度等。開展Email營銷的前提是擁有潛在用戶的Email地址，這些地址可以是企業從用戶、潛在用戶資料中自行收集整理，也可以利用第三方的潛在用戶資源。
六、郵件列表
郵件列表實際上也是一種Email營銷方式，郵件列表也是基於用戶許可的原則，用戶自願加入，自由退出，稍微不同的是，Email營銷直接向用戶發送促銷信息，而郵件列表是通過為用戶提供有價值的信息，在郵件內容加入適量的促銷信息，從而實現營銷的目的。
七、個性化營銷
個性化營銷的主要內容包括：用戶定製自己感興趣的信息內容，選擇自己喜歡的網頁設計形式，根據自己的需要設置信息的接收方式和接收時間等等。據研究，為了獲得某些個性化的服務，在個人信息可以得到保護的情況下，用戶才願意聽過有限的個人信息，這正是開展個性化營銷的前提保證。
八、會員制營銷
會員制營銷已經被證實為電子商務網站的有效營銷手段，國外許多網上零售型網站都實施了會員制計劃，幾乎已經覆蓋了所有行業，國內的會員制營銷還處在發展初期，不過已經看出電子商務企業對此表現出的濃厚興趣和旺盛的發展勢頭。

『陸』 網路營銷有哪些路徑呢

網路營銷的實現需要一個或多個網路營銷手段，隨著信息技術的完善，網路已成為生活的必需品，已成為商業居住地無論是企業還是個人，如果想在網路浪潮中有立足點的話，網路營銷就是一種途徑，下面介紹一般的網路營銷方法和效果。

1，搜索營銷
搜索市場營銷( SEM )是指搜索引擎營銷，搜索引擎優化( SEO )和點擊費支付推進( PPC ) 2一個人分為兩個部分一個人點擊這種方法使企業客戶能夠在搜索引擎排名方面收費獲得更高的廣告位等級。
另外，由於具備了在比較短的時間內無法向企業提供更多價值的迅速准確的功能，所以現在的大部分企業也很受歡迎。

2，社會營銷
社交營銷是指在現在的社交網路平台上企業品牌的推廣活動。
隨著互聯網的發展，社交網路也變得越來越重要。社交網路可以提供非常細致的廣告分發，直觀地滿足web用戶的真正需求。

3，信息流通營銷
信息流營銷主要是在網路新聞、今天的標題等新聞信息及其相關網站和app上登載收費廣告。
顯示格式包括文字/圖像鏈接、視頻流顯示等。其課款形式主要以CPM (按提示次數計費)和CPC (按點擊次數計費)為主。

4，品牌營銷
品牌效應由所有企業提供，品牌營銷通過搜索引擎、社交平台、信息流平台等渠道完全表現企業品牌。
品牌營銷不是以特定產品為重點，而是以企業的整個品牌戰略體系為重點。
表現為文字、圖像、視頻等各種形式。品牌營銷對塑造企業品牌形象，提高企業權威信譽具有重要意義。

5，DSP營銷
DSP是一個要求平台，是一個系統，也是一個在線廣告平台。
其服務對象是廣告商，主要是幫助廣告商在互聯網和移動互聯網上發布廣告。

6，網路廣告
banner和flash網站上的廣告展開是傳統網站的展開方法。
這樣的廣告在宣傳目標人群方面廣泛，無法鎖定檢索競爭價格這樣的目標客戶基礎。
現在網站廣告是國內新浪、搜狐、網路易等門戶網站的主要收益方式之一。
這樣的廣告昂貴，不像中小型企業。
同時，為了給中小企業帶來的經濟利益，很難評價效果。因此，大型門戶網站一般不允許向中小型企業購買廣告。

7，軟文本升級
不僅可以為網站提供大量的流量，還可以為客戶和競爭對手樹立良好的企業形象。
軟句必須具有「殺傷力」才能吸引他人閱讀。由於「高品質」，其他網站的編輯者也經常轉載，取得更好的結果。
對於大多數企業來說，最初面臨的問題之一是軟文是如何書寫，有熟悉行業和市場的文筆高手，能夠寫出同樣的軟文。
軟文寫不好的話，讀者就會開玩笑，所以在發表軟文之前，請仔細修改，確認是否有效。

8，網站SEO
網站SEO是必不可少的，因為當前網站的大部分流量主要來自搜索引擎。
沒有SEO，搜索引擎的免費流量是顯而易見的。
值得注意的是不要將SEO作為網站運營的主要工作。否則就會陷入SEO陷阱。

9，博客
現在，企業為了宣傳企業的文化、理念和產品，開了一家博覽會，但這並不是什麼新鮮事。
博客這一新的方法被很多企業認可和使用。
在一部分企業博客網站上，開始了中國企業的博客網路等特殊企業。
打開博客宣傳互聯網，是相對較小范圍的宣傳。
實際效果，光看到流量是很難評價的。但是，企業博客畢竟也是一種宣傳方式。

『柒』 網路營銷推廣方案的圖書目錄

第1章 網路推廣不差錢
1.1 網上賣東西有講究 2
1.1.1 長著長尾巴的網路營銷 3
1.1.2 特色化永遠是營銷的賣點 5
1.1.3 網路營銷推廣特色鮮明 6
1.2 金融冬天，買東西沒講究 8
1.2.1 口紅效應芝麻開門 9
1.2.2 「口紅」不是便宜貨 11
1.2.3 網路推廣大有錢途 13
1.3 贏在網路 始於推廣 15
1.3.1 網路推廣是一場伏擊戰 15
1.3.2 小龍女彤彤和游戲共贏 18
1.3.3 一個又一個的推廣伏擊圈 20
1.3.4 從王老吉看網路推廣九大戰役 21
第2章 策劃創意戰
2.1 網路推廣是個瓷器活兒 28
2.1.1 推廣不是簡單的吆喝 29
2.1.2 大企業也有小創意 31
2.1.3 「零成本」的網路推廣策劃 33
2.1.4 個人亦可通過策劃成就事業 35
2.2 好策劃抵得千萬廣告費 37
2.2.1 好創意必須找准結合點 38
2.2.2 從動感黃球看如何創意 39
2.2.3 巧打家庭牌是好創意 42
2.2.4 利用熱點事件進行創意 43
2.2.5 小游戲具有大智慧 45
2.3 拍案說法 看創意營銷准則 47
2.3.1 突破口在黃色新聞 48
2.3.2 逆向思維其實很有效 50
2.3.3 一個招數可以重復使用 52
2.3.4 一定不要忽悠 54
2.3.5 不要忽略細節 55
2.3.6 一定要做好目標分析 58
2.3.7 復合式營銷才是王道60
第3章 網路新聞戰
3.1 網路新聞的影響力 64
3.1.1 網路新聞是品牌之魂 65
3.1.2 網路新聞主流受眾需求分析 67
3.1.3網路新聞營銷是不二選擇 69
3.2 網路新聞VS傳統新聞 70
3.2.1 強悍的時效性 71
3.2.2 猛烈的傳播力 71
3.2.3 不板著臉說話 72
3.2.4 互動升級為共動 73
3.3 一定要有個好標題 75
3.3.1 別發統一的標題 75
3.3.2 標題長度一定要適當 76
3.3.3 標題重實不重虛 78
3.3.4 爭奪眼球很重要 79
3.3.5 不要加盟「標題黨」 82
3.4 內容一定要有沖擊力 83
3.4.1 長篇大論沒人看 84
3.4.2 倒金字塔+導語寫作 85
3.4.3 正文寫作要有主次 89
3.4.4 關鍵詞寫作要突出 91
3.4.5 專家說話很重要 94
3.4.6 擅長使用超文本 97
3.5 多快好省網路新聞傳播 99
3.5.1 不同新聞不同投放 99
3.5.2 投放時間有講究 103
3.5.3 投放數量要控制 105
3.5.4 巧妙製造新聞 107
3.5.5 網路新聞要形成系列報道合力 109
第4章 論壇口碑戰
4.1 論壇推廣很草根 115
4.1.1 互動性是論壇的第一生命力 115
4.1.2 互動式帖子能夠讓用戶更了解產品 117
4.1.3 越草根越有效 120
4.1.4 論壇營銷三步走 120
4.2 網路強帖是怎樣煉成的 121
4.2.1 別做教父做朋友 122
4.2.2 原創永遠是最重要的 123
4.2.3 廣告帖既要風趣又要實用 124
4.2.4 結合時事最有效 128
4.2.5 單純產品介紹不要出現 129
4.2.6 長帖做成電視連續劇 130
4.3 論壇營銷有訣竅 132
4.3.1 注冊很關鍵 132
4.3.2 選准論壇是好的開始 135
4.3.3 樹立自己的口碑 138
4.3.4 管理帖子很重要 139
4.3.5 巧妙回帖有訣竅 140
4.3.6 好帖未必是一樓 141
第5章 博客觀點戰
5.1 博客營銷的價值 146
5.1.1 博客分類 147
5.1.2 博客就是話語權 149
5.1.3 意見領袖的推廣力 151
5.1.4 博客具有專屬性 154
5.2 如何成為博客精英 154
5.2.1 做好定位 155
5.2.2 建立博客 155
5.2.3 取個特立獨行的好名字 157
5.2.4 真實的博客受歡迎 158
5.2.5 博客是持久戰159
5.3 如何推銷自己的博客 159
5.3.1 別以為打廣告有用 160
5.3.2 加入一個好圈子 161
5.3.3 自薦模式是成功基石 162
5.3.4 交換鏈接 & 提交博客 163
5.3.5 給博導和管理員「送禮」 165
5.3.6 善待每一個評論和留言 166
5.3.7 邀請客座博客 166
5.4 博文登龍術 167
5.4.1 內容絕對原創 167
5.4.2 每天看新聞 168
5.4.3 找個好角度來寫作 169
5.4.4 字數一定要控制好 170
5.4.5 別有錯別字 171
5.4.6 別光顧著做「標題黨」 171
5.4.7 別在10點以後更新文章 172
5.4.8 周五更新事半功倍 173
5.4.9 保持日常更新，堅持不懈 174
5.4.10 檢查你的博客是否符合規范 174
5.4.11 別做成黑板報 175
5.4.12 圖片上傳有訣竅 176
5.5 如何讓你的博客贏利 177
5.5.1 國外博客硬廣告收入不錯 178
5.5.2 博客廣告難以為繼 178
5.5.3 別指望廣告聯盟 179
5.5.4 口碑營銷風格鮮明 181
5.5.5 博客口碑營銷已成趨勢 182
5.5.6 博客口碑寫作的六點法制 185
5.6 企業博客面面觀 187
5.6.1 企業博客強於企業網站 188
5.6.2 企業博客不是大而全 189
5.6.3 企業博客要突出特色賣理念 190
5.6.4 中小企業應該突出創意 191
5.6.5 不要隨意刪除負面消息 191
5.6.6 免費公關平台 192
5.7 博客口碑營銷的誤區 192
5.7.1 博客選擇沒有針對性 193
5.7.2 單純看點擊率來衡量博客 193
5.7.3 不要欺騙讀者 194
5.7.4 切忌不良炒作 195
5.8 博客口碑營銷案例分析 195
5.8.1 噱頭式營銷 196
5.8.2 有獎營銷 196
5.8.3 重復炒作 197
第6章 搜索排名戰
6.1 讓別人找到你 200
6.1.1 搜索引擎怎麼為你排名 201
6.1.2 SEO的基本步驟 203
6.1.3 作弊和懲罰 204
6.1.4 被懲罰怎麼辦 206
6.2 網店優化從注冊開始 207
6.2.1 完整的信息填寫是好的開始 208
6.2.2 取店名千萬注意忌諱 209
6.2.3 寫個好簡介可以打開銷路 210
6.3 如何網店關鍵詞 212
6.3.1 關鍵詞選擇步驟 212
6.3.2 關鍵詞誤區要避免 213
6.3.3 抓住買家心理優化關鍵詞 216
6.3.4 優化商城的搜索結果 218
6.4 推廣你的網店讓搜索引擎記住你 220
6.4.1 登記搜索引擎 221
6.4.2 專業網店推廣站注冊 222
6.4.3 多種網路推廣手段一起上 222
6.4.4 友情鏈接巧推廣 223
第7章 廣告陣地戰
7.1 網路廣告價值幾何 226
7.1.1 高速增長的網路廣告需求 227
7.1.2 網路廣告可以這樣發布 227
7.1.3 最直觀的眼球效益 229
7.2 發揮優勢規避劣勢 231
7.2.1 網路廣告的優勢 231
7.2.2 網路廣告的劣勢 233
7.2.3 如何發揮廣告的優勢 234
7.2.4 如何選擇好站點 236
7.2.5 廣告發布也有技巧 238
7.3 游戲內置廣告將是處女地 239
7.3.1奧巴馬當選成游戲內置廣告教案 239
7.3.2 融入無形的傳播方式 241
7.3.3 無比強大的傳播優勢 242
7.3.4 將風景點融入游戲之中 244
7.3.5 飲料成了游戲必需品 245
7.3.6 和影視大片為伴的游戲 247
7.3.7 數碼產品也瘋狂 249
第8章 郵件挺擊戰
8.1 為什麼不放棄電子郵件營銷252
8.1.1 最廉價的集群網路推銷方式 253
8.1.2 郵件推廣效率和效力有多強 255
8.1.3 幾近完美的營銷鏈條 256
8.2 如何規避郵件風險 258
8.2.1垃圾郵件已成電郵推廣之癌 258
8.2.2 規避成為垃圾郵件的三條原則 259
8.2.3許可郵件營銷必成王道 261
8.3 讓人心甘情願訂郵件 262
8.3.1 用戶為什麼要注冊你的郵件雜志 263
8.3.2 一定要有廣告視覺沖擊力 264
8.3.3 留住客人一定要有策略 265
8.3.4 確認郵件一定要規范 270
8.3.5 要主動多做活動來吸引用戶訂閱 272
8.3.6 何不試試病毒式營銷 272
8.3.7 預防成為垃圾郵件的技術方法 274
8.4 如何做一份成功的電子郵件雜志 277
8.4.1 郵件標題一定要有首因效應278
8.4.2 郵件雜志設計有分寸 282
8.4.3 郵件雜志的基本原則 285
8.4.4 郵件內容設計實例教學 287
8.4.5 要給用戶多一點優惠 289
8.4.6 為何不多做點親情營銷 290
8.4.7 特色化垃圾郵件營銷實例教學 292
8.4.8 企業自製電子雜志有瓶頸 294
8.5 多快好省發郵件 295
8.5.1 選擇一個好群發軟體296
8.5.2 找個優秀的郵件地址管理軟體296
8.5.3 哪天發郵件最好 297
第9章 視覺沖擊戰
9.1 一個視頻引發的風暴 300
9.1.1 網路視頻「錢景」廣闊 301
9.1.2 網路視頻具有極高票房價值 303
9.1.3 網路視頻效果可監測 304
9.1.4 能傳統電視所不能 305
9.1.5 精準營銷是網路視頻絕招 307
9.1.6 沒有合理開發的藍海 308
9.1.7 視覺戰的五大主要優勢 310
9.2 網路視頻製作其實很簡單 311
9.2.1 拍攝時切勿長鏡頭 312
9.2.2 拍攝時請深呼吸 313
9.2.3 採集視頻一定要AVI 315
9.2.4 選個最好用的剪輯軟體 315
9.2.5 導入素材 316
9.2.6 剪輯視頻 317
9.2.7 輸出視頻有講究 319
9.2.8 截取視頻有講究 320
9.3 創意為王 321
9.3.1 創意的基本原則 322
9.3.2 獵奇和搞笑是必殺技 324
9.3.3 互動你的視頻 326
9.3.4 挺立「潮」頭 自然融入 328
9.3.5 利益永遠是不變的主題 330
9.3.6 為何不做視頻綜藝 332
9.3.7 為啥不拍連續劇 333
9.4 讓百萬人欣賞你的視頻 336
9.4.1 門戶視頻網站特色不鮮明 336
9.4.2 如何從千萬視頻中殺出重圍 337
9.4.3 復合式營銷很重要 339
第10章 絕地反擊戰
10.1 危機來了怎麼辦 343
10.1.1 被負面新聞閃擊的品牌航母 343
10.1.2 好事不出門 壞事傳千里 345
10.2 絕地反擊之風林火山349
10.2.1 刪帖只會加重危機 350
10.2.2 快速反應，其疾如風 352
10.2.3 有條不紊，其徐如林355
10.2.4 直擊重點，侵掠如火 356
10.2.5 自固陣腳，不動如山359
10.2.6 巧借輿論傳播扭轉乾坤 361
10.3 網路危機早期預警機制建立 364
10.3.1 先期確定危機關鍵詞和策源地365
10.3.2 分析過去危機 尋找病因 366
10.3.3 建立一般性危機處理機制 368
10.3.4 建立網路輿情監控鏈條 370
後記 373

『捌』 網路營銷應該這樣做的目錄

由江禮坤老師主講企業如何有效開展網路營銷1、網路營銷對企業的影響與意義2、企業網路營銷常見的問題與誤區3、企業做好網路營銷的關鍵4、網路營銷行業現狀企業網路營銷整體策劃1、網路營銷3+2白金定律（策劃決定結果，推廣決定流量，頁面決定咨詢，客服決定成交，數據解決問題）2、賣什麼，賣給誰，怎麼賣3、建設營銷型網站的五大要點4、增加網站公信力的七種武器建站工作流程與RSSRS模式1、如何增加網站說服力2、建站的工作流程3、RSSRS模式之用戶系統（需求，搜尋，篩選，行動，分享）4、RSSRS模式之商家系統（制訂策略，佔領渠道，賣點推薦，抓潛成交，引導分享）網路營銷技巧及企業進軍互聯網的建議1、精準用戶挖掘2、精準用戶提取3、精準用戶導入4、實現精準推廣5、傳統企業進軍互聯網的建議由石建鵬老師主講企業如何開展線上線下整合營銷1、網路營銷與實體營銷環環相扣2、從地面渠道購買吸引轉向網路購買3、從網路平台吸引轉向地面渠道購買4、規避傳統與網路的價格矛盾5、界定不同功能的網站讓營銷更專一企業網路營銷活動策劃的關鍵要點1、品牌調性與活動調性2、網路營銷產品分析3、消費者網路行為分析基於客戶互聯網消費行為的精準營銷1、全民營銷2、客戶網路搜索行為路徑精準截流3、消費者情緒化引導企業網路營銷執行方略1、整合傳播策略2、時間節點與方案推進計劃3、雙線營銷模式搭建4、企業網路營銷三板斧第一斧：搜索引擎營銷實操（1）搜索引擎SEM——教你少花錢辦大事（2）搜索引擎SEO——教你不花錢還能賺錢（3）營銷型網站——讓網站會說話第二斧：事件營銷模擬演練（1）微博營銷——微力無邊（2）微視頻營銷——微style（3）事件營銷——整合傳播第三斧：關系營銷操作工具與技巧（1）移動互聯網營銷——APP（2）微創意——無所不能的二維碼膏葯貼（3）微信營銷——無「微」不至（4）全網營銷大數據管理5、學員答疑

『玖』 網路營銷及案例分析的目錄

1.1市場營銷概述
1.2市場營銷理論
1.3市場營銷策略
1.4網路營銷概述
1.5網路營銷與傳統營銷 2.1網路營銷的微觀環境
2.2網路營銷的宏觀環境
2.3我國的網路營銷環境 3.1網路營銷信息與市場調研
3.2網路購買行為分析及目標市場定位
3.3網路營銷策略綜述 4.1網路營銷促銷概述
4.2網路營銷站點推廣
4.3互聯網促銷 5.1網路營銷定價策略
5.2網路領域價格戰
5.3成本透明度
5.4分銷管理 6.1競爭力與市場的融合
6.2選擇核心競爭力
6.3網路營銷計劃 7.1服務產品特徵
7.2網路營銷服務概述
7.3網路營銷服務的實施與管理 8.1電子市場模式
8.2新型電子市場的創新基礎
8.3制定電子市場策略的步驟
8.4電子市場的成功要素