中國移動網路綜藝

① 2020年網路綜藝有怎樣的發展營銷策略

內容越發精細化，多樣新生節目內容層出不窮

娛樂綜藝節目指的是一種運用多種宣傳營銷手段同時廣泛融合多個領域的藝術形式所呈現的節目模式。從1990年的《綜藝大觀》開始，中國的娛樂綜藝節目已經走過了近30年的歷史。縱觀中國娛樂綜藝的發展歷程，從最初的演出式綜藝到後來的游戲式、選秀式綜藝，再到當下多形態多內容集體迸發，國內綜藝經歷了一個由點狀到網狀的過程，節目題材越來越豐富，節目娛樂性也越來越強。

近年來，隨著移動網路時代的來臨和視頻平台的不斷發展，網路綜藝無論在內容創作和製作投入方面都有了質的飛躍。相比電視綜藝的品質高、團隊成熟、廣告主多等特點，網路綜藝的互動性更強，內容豐富、廣告形式也多樣化。隨著資本的投入、人才的涌進，網路綜藝的製作和內容也逐漸向電視綜藝趨同。

——更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《中國綜藝節目行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》。

② 未來網路綜藝會有怎樣的發展趨勢

我國網路綜藝節目經過2016、2017年兩年的飛速發展，內容品質有了質的飛躍，低俗傾向得到扭轉，整體格調積極健康。2018年，網路綜藝節目在此基礎上更上一層樓，在創作中更加註重品味、格調，並積極融入價值引導，同時，也有越來越多的節目開始積極探索內涵表達，進一步提升了網路綜藝的精神高度。

—— 以上數據和分析參考前瞻產業研究院發布的《2019-2024年中國綜藝節目行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》