Ⅰ 網路廣告的基本特點是什麼
1、網路廣告的獨特優點
廣告的本質是為產品或服務所作的銷售訊息，網路廣告其實就是採用了新媒體的廣告形式，亦即：通過Internet的載體形式傳播銷售訊息。基於網路的特點，網路廣告也有著獨特的特徵：
1.傳播范圍極大
網路廣告的傳播范圍廣泛，不受時空限制，可以通過國際互聯網路把廣告信息全天候、24小時不間斷地傳播到世界各地。目前全球網民已超過1億多，中國也超過了1000萬，並且這些用戶群還以每年10%的速度不斷發展壯大。這些網民具有較高的消費能力，是網路廣告的受眾，他們可以在世界上任何地方的Internet上隨時隨意瀏覽廣告信息。這些效果，傳統媒體是無法達到的。
2.非強迫性傳送資訊
眾所周知，報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強迫性，都是要千方百計吸引你的視覺和聽覺，強行灌輸到你的腦中。而網路廣告則屬於按需廣告，具有報紙分類廣告的性質卻不需要你徹底瀏覽，它可讓你自由查詢岩悔，將你要找的資訊集中呈現給你，這樣就節省了你的時間，避免無效的被動的注意力集中。
3.受眾數量可准確統計
利用傳統媒體做廣告，很難准確地知道有多少人接受到廣告信息。以報紙為例，雖然報紙的讀者是可以統計的，但緩棗扮是刊登在報紙上的廣告有多少人閱讀過卻只能估計推測而不能精確統計。至於電視、廣播和路牌等廣告的受眾人數就更難估計。而在Internet上可通過權威公正的訪客流量統計系統精確統計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助於客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。
4.靈活的實時性
在傳統媒體上做廣告發版後很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。而在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內容，當然包括改正錯誤。這樣，經營決策的變化也能及時實施和推廣。
5.強烈的交互性與感官性
2、網路廣告的形式
網路廣告的形式充分利用了互聯網的兩大應用：e-mail和網路媒介本身。因此實際上網路廣告有很多表現形式。
1.基於e-mail的網路廣告形式
基於e-mail的網路廣告有直接電子郵件廣告，郵件列表廣告以及新聞討論組等。這種廣告形式按照CPM計價相對很便宜，但因為它通常是未經用戶的允許而進行的，容易引起用戶的反感和抵觸心理。
2.基於網路媒介的網路廣告
包括Banner(網幅廣告)、Button廣告、文字鏈接廣告、彈出式廣告(popupwindow)及其它形式(如移動LOGO、網上分類廣告等)。其中banner廣告是主流形式，也被認為是最有效的。
3、中國網路廣告的發展現狀
中國的第一個商業性的網路廣告出現在1997年3月，傳播網站是Chinabyte，廣告主是Intel，廣告表現形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內最早在互聯網上投放廣告的廣告主。中國網路廣告一直到1998年初才稍有規模，因此中國網路廣告的真正歷史也只有兩年。
中國網路廣告經歷了幾個重要的事件：
1.1998年二季度，國中網的世界盃網站，使許多從未做過網路廣告的廣告主有機會嘗試網路廣告的獨特性。
2.1998年三季度，Chinabyte舉辦網路廣告研討會，使許多廣告代理商和廣告主認識網路廣告。
3.1998年底到1999年初，PC廠商大規模上網，中國的網路廣告真正啟動。
4.1999年上半年，IT和電信以外的廣告主上網做廣告，打破了網路廣告主單擾灶調的僵局。
5.1999年下半年，第二屆中國互聯網路大賽開賽，引出贊助形式的網路廣告模式。
從廣告收入的角度看，新浪、搜狐和網易這三個巨型網站的廣告收入佔全國1999年度整個網路廣告營業額的一半。過去的兩年，在網上做廣告的廣告主主要來自兩大行業，即電腦和電信。Intel、聯想、IBM是電腦行業中的主要廣告主。而摩托羅拉和諾基亞則是電信行業的主要廣告主。
廣告的效果一度給廣告主帶來了很大的困惑。這兩年中一直在做網路廣告的廣告主可能已經注意到，1998年普通創意的廣告的點擊率在2%～3%是非常普遍的事，而在1999年，這種效果已非常難得一見，點擊率低於1%的情況越來越多。
廣告監察是評估廣告效果不可缺少的基本手段。目前，國內的廣告監察是通過網站提供的廣告監測報告來完成。為了保證監察的公證和透明，主要的廣告投放網站都購買了第三方的廣告監測軟體，以NetGravity為最普遍，當然還有採用Adforce的監測服務的。實時廣告監察在一些較有經驗的網站上也是可以提供的服務之一。
總結網路廣告在過去兩年的經歷，我們有以下正面的發現，網路廣告正在被越來越多的廣告主和廣告代理商認可。廣告主的范圍已經慢慢走出電信和電腦行業。中國網路廣告的1999年的營業額是1998年的三倍;新的網路廣告形式開始出現，在網站的良好配合下，提高了網路廣告的效果，增強了廣告主在網上做廣告的信心。
中國網路廣告在今後的一年裡將進入快速發展的初級階段。但同時我們也應當充分認識到網路廣告中存在的一些問題：
1.嚴重滯後的廣告調研無法給廣告主和廣告代理商提供綜合、准確和公正的調研數據；無法精確了解網民的上網習慣；不清楚廣告所到達的人群、地區分布，以及相應的次數，是否有效果等。
2.死板的旗幟(包括按鈕)廣告形式降低了廣告的效果，更無法充分發揮網路廣告的真正效果。而單調的廣告放置位置更加削弱了廣告的效果。其實首頁/頂欄並非惟一的選擇。
4.網站在協助廣告主改進廣告效果方面顯得力不從心。從廣告策略上講，目前網站還不能為廣告主提出行之有效的廣告方案；從執行上講，網站現在對廣告主的廣告計劃的執行缺少足夠周到的服務。
5、國內的網路廣告公司缺乏與DOUBLECLICK、24/7MEDIA等全球性網路廣告代理商競爭的勢力和規模。國內傳統廣告公司開展網路廣告業務的意識不夠，步伐緩慢。