國外關於移動網路音頻平台的研究

⑴ IMS的發展應用

發展
對IMS進行標准化的國際標准組織主要有3GPP和高級網路電信和互聯網融合業務和協議（TISPAN）。3GPP側重於從移動的角度對IMS進行研究，而TISPAN則側重於從固定的角度對IMS提出需求，並統一由3GPP來完善。
3GPP對IMS的標准化是按照R5版本、R6版本、R7版本……這個過程來發布的，IMS首次提出是在R5版本中，然後在R6、R7版本中進一步完善。R5版本主要側重於對IMS基本結構、功能實體及實體間的流程方面的研究；而R6版本主要是側重於IMS和外部網路的互通能力以及IMS對各種業務的支持能力等。相比於R5版本，R6版本的網路結構並沒有發生改變，只是在業務能力上有所增加。在R5的基礎上增加了部分業務特性，網路互通規范以及無線區域網接入特性等，其主要目的是促使IMS成為一個真正的可運營的網路技術。R7階段更多的考慮了固定方面的特性要求，加強了對固定、移動融合的標准化制訂。R5版本和R6版本分別在2002年和2005年被凍結，而R7版本也即將凍結。
在TISPAN定義的NGN體系架構中，IMS是業務部件之一。TISPANIMS是在3GPPR6IMS核心規范的基礎上對功能實體和協議進行擴展的，支持固定接入方式。TISPAN的工作方式和3GPP相似，都是分階段發布不同版本。TISPAN已經發布了R1版本相關規范，從固定的角度向3GPP提出對IMS的修改建議；R2版本還處於需求分析階段。
TISPAN在許多文檔中都直接應用了3GPP的相關文檔內容，而3GPPR7版本中的很多內容又都是在吸收了TISPAN的研究成果的基礎上形成的，所以一方對文檔內容的修改都將直接影響另一方。此外，部分先進的運營商（如德國電信、英國電信和法國電信）已經明確了未來網路和業務融合的戰略目標，並開始特別關注基於IMS的網路融合研究。各大設備廠商也加大了對IMS在固網領域應用的研究，正積極參與並大力推進基於IMS的NGN的標准化工作。因此各個標准之間的協調一致的問題還需要進一步探討。
應用
IP媒體業務類型
IMS是一個在分組域（PS）上的多媒體控制/呼叫控制平台，IMS使得PS具有電路域（CS）的部分功能，支持會話類和非會話類的多媒體業務。IMS為未來的多媒體應用提供了一個通用的業務平台，典型的業務如呈現、消息、會議、一鍵通等等。將不同的業務進行分組可以得到以下一些類型。
（1）信息類業務，這類業務對用戶來講已經非常熟悉，而且為運營商帶來了良好的收益，IMS的信息類業務將帶給用戶更多的選擇，在享用這些信息類業務的同時，用戶可以隨心所欲而且費用低廉的使用其他媒介，比如視頻和聲音等，同時可以靈活的選用實時業務或非實時業務進行溝通。
（2）多媒體呼叫話音業務，這類業務可以給用戶在原有的話音業務操作和應用上帶來全新的體驗。
（3）增強型呼叫管理，可以實現讓用戶自己來控制業務，讓用戶的溝通更加靈活。
（4）群組業務，將不同的通信媒介聚合起來，為用戶提供新的業務體驗，而且IMS還可以對業務進行新的開發和組合；突破傳統的一對一的通信方式限制，可以提供基於群組的通信方式。
（5）信息共享，常見的郵件攜帶附件的溝通模式可以完成部分的信息共享功能，但是在許多情況下顯得不夠靈活，所以實時在線的信息共享通信應運而生，多個用戶可以實時處理同一個數據文件。
（6）在線娛樂，移動終端可以直接和信息資源互聯，IMS方式可以更好地呈現信息的更新和溝通，並可以隨著用戶需求的增長對信息進行必要的過濾；對於用戶的在線游戲，IMS可以為用戶提供從單機游戲到多用戶在線參與的在線娛樂方式，同時用戶還可以採用多種多媒體來溝通交流。
IMS的主要應用
隨著IMS技術和產品的逐漸成熟，已經有一些運營商開始了IMS的商用，還有一些運營商在進行相關的測試。從的商用和測試情況看，移動運營商已經開始商用，而固網運營商還主要處於試驗階段。綜合考慮，IMS的應用主要集中在以下幾個方面。
首先是在移動網路的應用，這類應用是移動運營商為了豐富移動網路的業務而開展的，主要是在移動網路的基礎上用IMS來提供PoC、即時消息、視頻共享等多媒體增值業務。應用重點集中在給企業客戶提供IPCENTREX和公眾客戶的VoIP第二線業務。
其次是固定運營商出於網路演進和業務的需要，通過IMS為企業用戶提供融合的企業的應用（IPCENTREX業務），以及向固定寬頻用戶（例如ADSL用戶）提供VoIP應用。
第三種典型的應用是融合的應用，主要體現在WLAN和3G的融合，以實現語音業務的連續性。在這種方式下，用戶擁有一個WLAN/WCDMA的雙模終端，在WLAN的覆蓋區內，一般優先使用WLAN接入，因為這種方式用戶使用業務的資費更低，數據業務的帶寬更充足。當離開WLAN的覆蓋區後，終端自動切換到WCDMA網路，從而實現語音在WLAN和WCDMA之間的連續性。這種方案的商用較少，但是許多運營商都在進行測試。
在IMS中全部採用SIP協議，雖然SIP也可以實現最基本的VoIP，但是這種協議在多媒體應用中所展現出來的優勢表明，它天生就是為多媒體業務而生的。由於SIP協議非常靈活，所以IMS還存在許多潛在的業務。
基於IMS的網路融合問題
隨著通信網路的發展與演進，融合是不可避免的主題，固定和移動的融合（FMC）更是迫切要解決的問題。ETSI給FMC下的定義是：「固定移動融合是一種能提供與接入技術無關的網路能力。但這並不意味著一定是物理上的網路融合，而只關心一個融合的網路體系結構和相應的標准規范。這些標准可以用來支持固定業務、移動業務以及固定移動混合的業務。固定移動融合的一個重要特徵是，用戶的業務簽約和享用的業務，將從不同的接入點和終端上分離開來，以允許用戶從任何固定或移動的終端上，通過任何兼容的接入點訪問完全相同的業務，包括在漫遊時也能獲得相同的業務。」ETSI在給FMC下定義的同時也對固定移動網路的融合提出了相應的要求。
IMS進一步發揚了軟交換結構中業務與控制分離、控制與承載分離的思想，比軟交換進行了更充分的網路解聚，網路結構更加清晰合理。網路各個層次的不斷解聚是電信網路發展的總體趨勢。網路的解聚使得垂直業務模式被打破，有利於業務的發展；另外，不同類型網路的解聚也為網路在不同層次上的重新聚合創造了條件。這種重新聚合，就是網路融合的過程。利用IMS實現對固定接入和移動接入的統一核心控制，主要是IMS具有以下特點。
（1）與接入無關性。雖然3GPPIMS是為移動網路設計的，TISPANNGN是為固定xDSL寬頻接入設計的，但它們採用的IMS網路技術卻可以做到與接入無關，因而能確保對FMC的支持。從理論上可以實現不論用戶使用什麼設備、在何地接入IMS網路，都可以使用歸屬地的業務。
（2）統一的業務觸發機制。IMS核心控制部分不實現具體業務，所有的業務包括傳統概念上的補充業務都由業務應用平台來實現，IMS核心控制只根據初始過濾規則進行業務觸發，這樣消除了核心控制相關功能實體和業務之間的綁定關系，無論固定接入還是移動接入都可以使用IMS中定義的業務觸發機制實現統一觸發。
（3）統一的路由機制。IMS中僅保留了傳統移動網中HLR的概念，而摒棄了VLR的概念，和用戶相關的數據信息只保存在用戶的歸屬地，這樣不僅用戶的認證需要到歸屬地認證，所有和用戶相關的業務也必須經過用戶的歸屬地。
（4）統一用戶資料庫。HSS（歸屬業務伺服器）是一個統一的用戶資料庫系統，既可以存儲移動IMS用戶的數據，也可以存儲固定IMS用戶的數據，資料庫本身不再區分固定用戶和移動用戶。特別是業務觸發機制中使用的初始過濾規則，對IMS中所定義的資料庫來講完全是透明數據的概念，屏蔽了固定和移動用戶在業務屬性上的差異。
（5）充分考慮了運營商實際運營的需求，在網路框架、QoS、安全、計費以及和其他網路的互通方面都制定了相關規范。
（6）業務與承載分離，IMS定義了標準的基於SIP的ISC(IP multimedia Service Control)介面，實現了業務層與控制層的完全分離。IMS通過基於SIP的ISC介面，支持三種業務提供方式：獨立的SIP應用伺服器方式、OSA SCS方式和IM-SSF方式（接入傳統智能網，體現業務繼承性）。 IMS的核心控制網元CSCF不再需要處理業務邏輯，而是通過基於規則的業務觸發機制，根據用戶的簽約數據的初始過濾規則（iFC），由CSCF分析並觸發到規則指定的應用伺服器，由應用伺服器完成業務邏輯處理。
（7）基於SIP的會話機制。IMS的核心功能實體是呼叫會話控制功能(CSCF)單元，並向上層的服務平台提供標準的介面，使業務獨立於呼叫控制 。IMS採用基於IETF定義的會話初始協議(SIP)的會話控制能力，並進行了移動特性方面的擴展 ，實現接入的獨立性及Internet互操作的平滑性。 IMS網路的終端與網路都支持SIP，SIP成為IMS域唯一的會話控制協議，這一特點實現了端到端的SIP信令互通 ，網路中不再需要支持多種不同的呼叫信令 ，使網路的業務提供和發布具有更大的靈活性。
IMS所具有這些特徵可以同時為移動用戶和固定用戶所共用，這就為同時支持固定和移動接入提供了技術基礎，使得網路融合成為可能。

⑵ 求關於國內外計算機網路技術的研究現狀,特別是國外的.

網路新技術
網路新技術包括寬頻無線與移動通信、光通信與智能光網路、家庭網路與智能終端、寬頻多媒體網路、IPv6與下一代網路、分布式系統等。雖然有線的資源是無限，而無線資源是有限，但以WLAN為代表的無線寬頻網技術將無線和有線無縫地結合起來，從而創造出無限資源和無限應用。

硬體方面發展方向:新型的量子計算機、光子計算機、生物計算機、納米計算機等等,
軟體方面發展方向:UWB ZIGBEE WIMAX WIFI 無線mesh .adhoc網路 數據挖掘、Globus體系結構等

⑶ 在線音頻行業發展有哪些特徵

行業主要上市企業：目前國內在線音頻行業的上市公司主要有漫步者(002261)、拓維信息(002351)、恆信東方(300081)、荔枝 LIZI.US)

本文核心數據：中國在線音頻用戶數量、在線音頻滲透率、在線音頻行業市場規模

網路音頻滲透率有望提高

隨著物聯網智能終端對在線音頻內容的需求持續提高。截至到2020年12月，我國在線音頻用戶數量達到2.82億人。

⑷ 國內外關於新媒體研究的成果，或者進度也行

電視台生存基礎靠得是廣告，（業內流行這樣一句話：導向是生命線，廣告是生存線）而廣告經營的好壞依賴於電視台節目的覆蓋率和收視率的高低。為此，長期以來，電視人為提搞這兩個參數而在不懈地努力著。可是，人們發現，近一個時期以來，電視台的這兩個參數正受到沖擊，盡管電視人工作十分努力，但是，電視台的受眾正在日趨分流，節目收視率正在下滑，廣告份額也在減少。原因在哪裡？在我們業內，有人認為：這是因為電視媒體自身的「雙規」，因素造成的，所謂「雙規」，就是規定時間、規定地點的收看方式。研究媒體發展的人士則認為：是一種新媒體的 「兩任」特性造成的，所謂「兩任」，就是任何時間、任何地點收看的方式。而我以為，真正的原因應該是兼二有之。一方面傳統電視媒體「雙規」的收看方式，束縛了受眾自由選擇節目的權力，另一方面新媒體的「兩任」收看的方式卻滿足了受眾自由選擇節目的慾望。可見，正是這種新媒體的出現，順應都市生活形態變化，迎合了受眾對媒體的需求，從而分流了傳統媒體受眾，造成電視台節目收視率下降，同時，吸引了廣告主，造成投放電視台的廣告份額在減少。在南京，我們對一些接觸過新媒體的市民進行問卷「你對新媒體印象怎樣？答案是：有個性，選擇性大」，近65%的被訪者願意為享受新媒體付費。我們對一些廣告主進行問卷，其中，一些廣告主表示，「明年（也就是2007年）要減少對電視台廣告的投放量，轉而考慮投放在新媒體上。當問及為何時？答案是：新媒體針對用戶（也就是受眾）性強、到達率高」一些廣告經營者還告訴我，「十幾年來，企業向消費者傳遞營銷信息的最佳途徑是，在電視節目中插播廣告。但是現在，企業在電視節目中插播廣告的興趣日趨減少，傳統方式的廣告宣傳效果正在衰退。」 據央視市場研究股份有限公司(CTR)調查顯示，新媒體的廣告收入雖然目前只佔中國廣告營業額的2%，但是，年增長率為30%。

我們發現，今天的中國，正在以較快的速度演繹著新媒體帶來的的奇跡。在一些地方，尤其是經濟比較發達地區的傳統電視業界，對新媒體的出現，發出「狼來了」的驚呼。並指出傳統電視的廣告市場正面臨著由繁榮轉向低迷的威脅，而新媒體將加速這一轉變過程。

那麼，新媒體是怎樣一種傳播載體呢？

在回答這個問題之前，我們先來看一種現象：（這是郭煒華在他的《新媒體調研報告：形態、狀態、業態》文章中列舉的一個例子，很形象。）他說「在上海，早上出門，你的手機會接受到一些根據你事先定製的消息，告訴你今天有什麼值得關注的事情，提醒你應該穿什麼衣服，是不是要帶傘，最好選擇什麼樣的出行方式和路線；

然後，在公共汽車上，你會通過車內的電視看完早間的電視新聞，還能看到滾動播放的廣告、MTV和圖文信息；

換乘地鐵，你可以在站台上看到有天氣預報、上下車次信息以及新聞、廣告和其他節目的圖文電視；在車廂內，還有結合沿途站點信息、廣告等內容的視頻節目；

走出地鐵，如果還需要換乘計程車，那麼在車上你還可能看到車載錄像或其他類型的移動多媒體節目；

下車後，你迎面是大廈門頭上的電子屏幕，也許在播放文字信息，也許在轉播電視台節目；

進入大廈，電梯口或者電梯內，你會看到大樓物業提供的閉路信號，或者在播放文字信息、或者播放視頻節目和廣告；

到辦公室坐下，打開電腦，你在瀏覽新聞網站信息時（這種信息既有可能是文字，也有可能是圖畫、聲音和圖象），電腦上的QQ或者MSN會發出「嘟嘟」的聲音，有人通報說世界的某個角落發生了一次爆炸事件，你趕緊點擊好幾個新聞網站，順帶著，把自己用手機拍攝的照片或者錄像放到自己的博客里去，讓更多的人看到；

晚上回到家裡，面對數十個nvo點播節目和上百個數字電視頻道，讓你難以作出選擇。

這種情景描述上海有，南京也正在發生。我想，其他地方不久也將會發生。這里，我引用郭煒華先生所舉的例子，目的是想讓大家對新媒體留下初步的印象。想告訴大家，在我們今天的生活中，可以看到很多新興的媒體出現。這里所說的「新媒體」是相對傳統媒體（包括報紙、雜志、廣播、電視。尤其是電視媒體）而言的。是指利用數字技術、網路技術，通過互聯網、寬頻區域網、無線通信網和衛星等渠道，以電視、電腦和手機為終端，向用戶（也就是受眾）提供視頻、音頻、語音數據服務、遠程教育等互動式信息和娛樂服務，以此獲取經濟利益的一種傳播形式。從內容上來講，新媒體既可以傳播文字，也可以傳播聲音和圖象；（這點，與傳統電視媒體有共同之處）從過程上來講，新媒體既可以通過流媒體方式線性傳播，也可以通過存儲、讀取方式非線性傳播（這點，與傳統電視媒體有不同之處）。這樣，原有的以材質、樣式、符號系統等物理形態，對媒介所進行的分類和定義，已經不再適用，「媒介」這個概念的外延已經大大擴展。據國家廣電總局視聽新媒體研究所負責人介紹：「目前有七類新媒體對傳統廣電媒體產生影響：1是移動數字電視，包括無線的、車載的；2是有線數字電視；3是IPTV，狹義上指的是基於TV終端的；4是網路廣播；5是網路電視， 6是手機電視；7是樓宇電視。其中，對電視台廣告產生較大影響的新媒體主要包括網路電視、移動電視、數字電視和樓宇電視。作為新媒體，一般來說有兩個明顯特徵：一個是可以承載原來傳統媒體（這里主要指電視台）能承載的各種形式，（像文字、圖形、視頻、音頻等）；另外一方面應該說是與受眾具有互動性。它們或者是收視終端與傳統的電視機不同（個人電腦或手機），或者是節目傳輸的載體與傳統電視不同（互聯網），或者是收看節目的形式與傳統的居家收視不同（如在各種移動的交通工具上）。從一些地域的實際情況來看，這種新媒體正在對我們的媒體環境、文化環境，乃至經濟和社會環境發生著影響。其中的優勢正在凸顯。

那麼，新媒體的優勢何在呢？（這里列舉幾個新媒體來說明）

1、網路電視。

什麼是網路電視？就是利用有線電視網或者電信運營商的寬頻網路為用戶提供多種互動式視頻節目服務的新型電視傳播媒介。也就是說，網路電視集互聯網、多媒體、通訊等多種技術於一體，用戶使用的時候既可以通過加裝IP機頂盒的電視機，也可以通過連接互聯網的計算機。

網路電視的最大優點是：

節目交換平台可以提供互動式和個性化的節目，可以使網路電視的用戶擁有高度靈活的時間選擇和內容選擇空間；可以為用戶提供多種形式的互動式數字媒體服務；

2、手機電視。

什麼是手機電視？就是利用具有操作系統和視頻功能的智能手機作為電視節目接收終端的新型電視傳播媒介。

手機電視的最大優點是：

它的節目包括電視、廣播、網頁和游戲，用戶可以隨身攜帶，隨時收看，隨處收看，隨意收看，被稱為裝在口袋裡的電視機，也被稱為「零距離親密接觸的流媒體」，是繼家庭電視機和電腦之後的「第三塊」影像屏幕。

3、移動電視

什麼是移動電視？就是可在移動狀態中收看的電視，是全新概念的信息型移動戶外數字電視傳媒。它採用先進的數字電視技術，通過無線發射、地面接收的方法進行電視節目傳播，用戶可以在任何安裝了接收裝置的巴士、輪渡、軌道交通等移動載體中收看到DVD般清晰的移動電視畫面（當然也能在非移動的情況下接收）。

移動電視的最大優點是：

用戶可以在時速120公里甚至更高速度的運動狀態下接收電視信號，並且接收靈敏度高，抗干擾能力強，做到圖像穩定，色彩逼真，畫面清晰。

4、 數字電視

什麼是數字電視？從技術特徵講，是指電視節目的採集、製作、編輯、播出、傳輸、接收的全過程都採用數字技術。與原來的模擬電視相比，數字電視有高清晰的電視畫面，可與DVD相媲美；有優質的音響效果，由於採用了數字技術，使得數字電視的伴音更趨逼真；有抗干擾功能，數字電視受其它電器的干擾很小，因此畫面穩定，擴展功能多，可增加上網、點播等。

數字電視的最大優點是：

數字化以後的電視信號佔用網路帶寬資源大大減少，使目前線路的傳輸能力由原來幾十套擴展為幾百套。向用戶提供的數字電視節目內容更加豐富。另外，數字電視還可以開設增值服務，可以分成更多更細的專業頻道，如汽車、房產、MTV、體育、音樂、電視劇頻道等。一方面，在模擬時代的電視「受眾」到了數字時代有了自己的主動選擇權，可以點播自己喜歡看的節目內容，不再像過去那樣只能被動接受；另一方面，由於有存儲功能，看電視用不著再「趕點兒」了，可像電腦一樣進行文字錄入、上網瀏覽、收發郵件、電視購物、遠程教學、遠程醫療、股票交易、信息咨詢等。它改變了圖像、文字等信息的生產、傳播、交換和消費的方式，使信息傳播從單向單一形態向雙向多元化形態轉變、從資源壟斷向資源共享轉變。

從以上介紹中，我們不難看出，新媒體的優勢體現在它的互動性和參與性，尤其是網路電視和手機電視媒體，他們充分調動了受眾的積極性，實現了一對一傳播的模式，讓受眾在這種互動體驗中獲得更深刻的品牌認知。

那麼，新媒體有哪些共同特點呢？

以數字技術為代表的新媒體，其最大特點是打破了媒介間的壁壘，消融了媒體介質之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。具體講：

1．媒體個性化突出

由於技術的原因，以往所有的媒體幾乎都是大眾化的。而新媒體卻可以做到面向更加細分的受眾，可以面向個人。個人可以通過新媒體定製自己需要的新聞。也就是說，每個新媒體受眾手中最終接受到的信息內容組合可以是一樣的，也可以是完全不同的。這與傳統媒體受眾只能被動地閱讀或者觀看毫無差別的內容有很大不同。

2．受眾選擇性增多

從技術層面上講，在新媒體那裡，人人都可以接受信息，人人也都可以充當信息發布者，用戶可以一邊看電視節目、一邊播放音樂，同時還參與節目的投票，還可以對信息進行檢索。這就打破了只有新聞機構才能發布新聞的局限，充分滿足了信息消費者的細分需求；與傳統媒體的「主導受眾型」不同，新媒體是「受眾主導型」。受眾有更大的選擇，可以自由閱讀，可以放大信息。

表現形式多樣

新媒體形式多樣，各種形式的表現過程比較豐富，可融文字、音頻、畫面為一體，做到即時的、無限的擴展內容，從而使內容變成「活物」。理論上講，只要滿足計算機條件，一個新媒體即可滿足全世界的信息存儲需要。除了大容量之外，新媒體還有「易檢索性」的特點：可以隨時存儲內容，查找以前內容和相關內容非常方便。

信息發布實時

與廣播、電視相比，只有新媒體才真正具備無時間限制，隨時可以加工發布。新媒體與用強大的軟體和網頁呈現內容，可以輕松地實現24小時在線。

新媒體交互性極強，獨特的網路介質使得信息傳播者與接受者的關系走向平等，受眾不再輕易受媒體擺布，而是可以通過新媒體的互動，發出更多的聲音，影響信息傳播者。

由此可見，新媒體與傳統電視媒體最大的本質區別在於：

傳播狀態的區別：由傳統媒體的一點對多點型，變為新媒體的多點對多點型。

主導狀態的區別：由傳統媒體的主導受眾型，變為新媒體的受眾主導型。

受眾狀態的區別：由傳統媒體的普通大眾型，變為新媒體的細分受眾型。

那麼，新媒體的發展對傳統電視廣告業有哪些影響呢？

在分析新媒體特點以後，我們發現新媒體的發展正在以受眾生活方式的變化為導向，把廣告植入人們的生活軌跡，這種根植於生活形態與需求的媒體，將具有更大的生命力。它對傳統電視廣告業將產生以下幾個方面的影響：

新媒體對受眾分流的影響

最近，我們對南京2000人的抽樣調查表明，新媒體出現後，被訪人中，18%的人少看電視了，25%的人少看雜志了，11%的人少聽廣播了，15%的人少看報紙了，新媒體的受眾開始增多，電視觀眾開始分流。而且年輕一代在資訊獲得方面越來越依賴互聯網等新媒體，傳統媒體受眾正呈現出明顯的老齡化趨勢。調查表明 ：20世紀50年代以來，人們了解大事以報紙為主；50年代至70年代，報紙、廣播各分天下；80年代以後，主角由電視媒體來擔當；目前，由於新媒體發布新聞要比電視發布新聞速度快、成本低，沖擊電視新聞的情況就不可避免了，最終導致受眾對媒體偏好發生改變。新的傳播狀態使傳統媒體的「大眾」正在逐漸變為「小眾」。

2.新媒體對廣告業主的影響

隨著消費市場供給的飽和競爭的加劇，廣告主越來越強調市場的細分以及與目標消費者的有效溝通，同時，廣告主 也越來越重視針對消費者有效傳播途徑和到達率。而新媒體在這方面卻能滿足廣告主的要求。一方面，它能針對目標消費者（也就是受眾）實施宣傳，到達率高，另一方面，能與消費者（受眾）深度溝通和互動，例如 ：樓宇電視、賣場電視，廣告主利用消費者（受眾）在封閉的特殊空間，和無可選擇性的情況下，讓廣告的信息接受表現出較為強烈的迫使性，通過服務不同的客戶，讓廣告主精確地擊中所想要的目標受眾，使效果最大化，充分降低廣告主傳播的成本。再就是網路電視和手機電視，這些新媒體也能做到一對一營銷，也是能讓廣告主，做到有效覆蓋。這種高性價比的廣告效果，對於廣告主而言，無疑具有非常大的吸引力。

在南京的調查中我們發現，新媒體愈來愈受到廣告主的重視。「出售信息——換回注意力——向廣告主出售——產生利潤」這種傳統媒體的經營模式正受到新媒體的挑戰。廣告市場份額正受到新媒體的分割，盈利模式正受到新媒體的的改變。

3.新媒體對廣告市場的影響

在調查中我們發現：在經營方式上，新媒體與傳統媒體存在著同質化。在服務方式上，新媒體與傳統媒體也相同，盈利模式上，新媒體與傳統媒體相差無幾，還是靠內容吸引受眾的「眼球」然後將「眼球」出售給廣告主。以上三種方式直接分割了傳統電視媒體的廣告市場，直接影響了傳統電視媒體的原有利益格局。其次，新媒體跨越了傳統媒體的形態壁壘和行政邊界，以純粹信息和純粹商業的姿態，形成了跨媒體傳播和跨行政區域傳播的競爭態勢，進一步加劇了媒體間的市場競爭。據中國傳媒大學廣告主研究所調查數據顯示：2005年中國廣告市場出現巨大拐點：電視、報紙、雜志、廣播等傳統媒體廣告收入增長放緩，甚至部分出現負增長，與此同時，互聯網、樓宇電視等新媒體廣告收入一路高揚，2006年廣告投放新媒體趨勢繼續加強。這些新媒體的出現，改變了廣告主的傳統的傳播概念，無疑對傳統電視媒體的廣告市場形成了一定的壓力。

4．新媒體對管理模式的影響

目前，電視媒體是受國家壟斷的，政府主管部門對其有強制性，廣告內容和播出長度都受到嚴格的控制。而新媒體在這方面卻沒有相應的規章制約，其廣告內容和播出長度可以任其發揮。另外，新媒體的管理機制相對模糊，商業化門檻則相對較低，使得幾乎任何一個人都有機會成為新媒體的一分子。必須看到，目前的新媒體熱潮，是由投資商、技術開發商、設備生產商、信息傳播運營商、內容生產商和廣告商一起參與的「市場共謀」。投資商需要新經濟的概念刺激資本市場的活躍；技術開發商和設備生產商要通過新技術的商業化和產品的更新換代，來獲取市場空間；信息傳播運營商要穿越行業壁壘和制度邊界來擴大經營內容，尋找新的經濟增長點；而內容提供商則要突破傳播媒介的限制，擴大產品分銷的渠道和增加市場議價的能力。這一切，都是圍繞著刺激和滿足消費者接受和發送信息的市場需求來開展的。 這些情況都將對傳統媒體（尤其是電視）的管理機制和機構帶來影響

那麼，我們如何應對新媒體的快速發展呢？

新媒體的發展不僅使得網路運營商開始思考與新媒體相適應的商業模式和戰略定位，還吸引了國際投資界對它的關注，傳統電視業界目前能夠看到的前景有二點：一是做內容提供運營商；二是做網路運營商。我以為應該從以下幾個方面著手：

充分利用電視媒體優勢 提升節目質量

電視媒體當務之急是練好內功，在提高視頻節目的市場競爭力上下功夫，要改變節目現行的生產方式，從受眾出發，增強節目與受眾的互動性和參與性，打造強勢內容，注重節目創新，並注意與廣告傳播要求相結合，盡快產出一批擁有自主知識產權的，並且受到觀眾喜歡的產品；要加強節目包裝和營銷，進一步提高節目收視率和節目美譽度，同時要與廣告主和廣告代理公司建立合作夥伴關系，及時了解他們的需求，做好跨媒體的整合營銷，聚集優勢資源，盡快培育自己的核心競爭力。

積極發展新媒體業務，打造跨媒體綜合平台

傳統電視媒體必須採取多媒體戰略，（尤其是地方傳統電視媒體）在鞏固現有陣地的同時進軍新媒體，建立起自己的新媒體平台，把傳統的價值鏈與互連網、手機等新媒體整合，將電視的影響力平移過去，在這些新的平台上創造二輪、三輪的價值。要發揮傳統電視媒體在節目內容、品牌資源等方面的優勢，與新媒體有效結合，使很多新利潤以最快的速度產生。這樣做，不僅對傳統電視媒節目的收視有幫助，並且有利於節目在新媒體中二度利用，能創造更多的盈利模式，在自己能控制的范圍內，做到傳統媒體平台與新媒體平台的完全融合、互動，使其產生更為可觀的價值和更長的產業鏈。這也是傳統電視媒體變被動為主動的有效途徑。我們都應該記住這樣一句話：聰明的商人都知道不把雞蛋放入一個籃子里。

推廣數字電視增值服務，提高網路運營效益

一般來講，地方台的廣電網路與電視台合二為一，如果是這樣的話，在數字電視整體轉換後，電視媒體應該大大推廣數字電視的增值業務。如互動點播、遠程教育、遠程醫療、政務信息、票務信息等業務。同時要針對廣電網路在市場運營方面的劣勢，著力學習電信運營商的市場運作和商業推廣模式，使用戶樹立起用電視上網而不是在電腦上看電視的概念。從而將收益都進入電視媒體自己的口袋裡。

如今傳統的電視廣告行業雖然不會在一夜之間迅速崩潰，但是像上個世紀九十年代那樣一成不變就可以坐等贏利的時代已經一去不復返了。不可否認，目前傳統媒體仍是主流，新媒體還處於邊緣發展狀態。但是新媒體的強大生命力，未來將會演變成傳媒業的重要力量，將嚴重威脅到原有主流傳播渠道的權威地位。俗話說，人無遠慮，必有近憂，我們媒體亦不例外。面對這樣的變局，作為傳統電視媒體，它的傳播狀態、經營業態和生存形態必將發生復雜而深刻的變化。我們必須清楚認識到：新媒體的發展，正成為一個地區綜合實力中，最活躍的有機組成，對此我們不能不給予足夠的重視，忽略了新媒體，我們就有可能沒飯吃，相反，如果抓住了這個機會，把握好這把雙刃劍，也許傳統電視媒體就會獲得進一步發展，這是挑戰和機遇並存的機會。

面對新媒體發展所帶來的挑戰與機遇，只要以與時俱進的積極姿態，按照科學的發展觀，探索規律，尋求對策，就能在新一輪媒體變局中取得綜合優勢。

最後，在這里，我想借用上海文廣新聞集團掌門人黎瑞剛常舉的「柯達公司」例子，來結束我今天的發言。他說「現在已經很少看到柯達做廣告了，為什麼？因為很多人都用數碼照像機，就是這么一個變化，當時柯達公司沒有關注，認為「數碼成相技術，沒有我的好」，沒想到短短幾年的工夫，柯達膠片已經無人問津，甚至柯達公司有一度被美國的證券交易所摘牌，這么一個「百年老店」，就因為忽略了新技術的變革所帶來的產業的影響，而被市場無形地淘汰了，」說這個例子是想提醒大家，我們要居安思危。新技術引發的變局，無論對於柯達這個的公司，還是對我們電視這樣的行業來講，都不能忽略。在新技術日新月異、風險投資競相湧入的今天，只有主動向新媒體進軍，搶佔先機，才能獲得最大化的利益。慶幸的是一些電視台已經開始行動了。（作者單位：南京廣電集團）

⑸ 2021年我國在線音頻行業發展驅動因素有哪些

行業主要上市企業：目前國內在線音頻行業的上市公司主要有漫步者(002261)、拓維信息(002351)、恆信東方(300081)、荔枝 LIZI.US)

本文核心數據：中國在線音頻用戶數量、在線音頻滲透率、在線音頻行業市場規模

網路音頻滲透率有望提高

隨著物聯網智能終端對在線音頻內容的需求持續提高。截至到2020年12月，我國在線音頻用戶數量達到2.82億人。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國互聯網行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

⑹ 在網路通信性能方面，國內外的研究現狀怎樣

第一，現在發展的現狀：現在整體信息通信服務業大家常講三個，「通信、廣播、計算機」可能今後說的多一點的三網融合可能是通信網、廣播網和互聯網。現在整體的收入情況我給大家簡要的說明一下。從整體的發展情況來看，通信與信息服務的融合在加速。實際上大家現在談了很多新業務，特別是提到IPTV等等，都認為是電信和廣電一些業務逐步開始融合了，數字電視、IPTV等等都逐步引起了大家的關注。新行業也開始出現。2004年中國唱片公司從鈴聲的收入就將近有20億人民幣，這跟一個正版的場頻銷售收入幾乎相當。再一個很重要的就是現在電信運營商開始轉型，現在一個融合談的比較多，一個是轉型談的比較多，融合就是三網融合，轉型就是我們電信在大的領域里進行轉型，包括生產、製造都處在重大的轉型階段。（圖）這些圖就是想說明我們的現狀是融合與轉型剛剛起步。所以第二個我給大家講一個概念，我們整體的轉型已經開始了。

看一個案例，從上海信息服務業來看互聯網電信增值服務增長的還是比較迅速的。看一下信息行業我們國家在信息發展中是什麼現狀？剛才講了整體上有網路融合和轉型的問題。我們現在的基礎是什麼？可以說中國基本上是全球網路通信技術應用製造大國，這個在全球已經形成基本共識了。特別是我們的網路不說採用的世界上最先進的技術，也通過我們這么多年的努力，在業務創新方面積累了豐富的經驗。我們在許多領域都能夠生產出一流的產品，並具有全球競爭力，初步形成了技術研發體系和產業發展的局部突破。我想講的意思就是我們面臨融合轉型的時候我們的能力到底怎麼樣？能不能適應這個大的發展變化？我們已經具備了進一步發展的基本能力，如果我們的政策得當，如果我們方向抓好，如果我們在工作中能夠抓住這些機遇我們一定會實現在局部跨越發展。

看看固定通信，現在國有佔有率差距80％，我們的寬頻也有長足的進步，我們的高速路由器可以說縮小了國外先進型差距。看一下移動通信，現在形成了GSM和CDMA全線產品生產能力。TD－SCDMA也已經成為3G的三大標准主流之一。現在已經形成了完善的產業鏈，我們自己在WCDMA也研製開發出了自己的設備，並且進入了世界一流水平行列，打入了一些發達國家。再看看光通信，已經成為少數幾個能全線生產光通信的國家之一。我們把自己的一些標准推薦給ITY形成了國際標准，4G我們也都已經研究開發。下一代網路軟交換設備已經成熟，我們的行業在國外打的旗號就是通信。我們現在有能力解決好融合的問題，我們有能力做好轉型工作。當然看到我們成績的同時也要看到我們還存在著不足，但是差距是客觀的，總體上差距不大。

要做好這些處理能力以外還要判斷好下一步的方向是什麼，並且要知道正確的依據和指導方向。我們看一下它下一步是什麼發展方向？

1，ICT在未來20年乃至更長時間，仍然是全球經濟發展的主要推動力。

2、網路日益滲透經濟社會生活的各個方面，呈現空前融合的趨勢，產業內、外延不斷擴展，逐步向信息行業大行業轉。

3、產業發展快速規模擴張，產業發展向精細化運行，內涵是增長轉型，這符合我們強調科學發展觀。

4、移動寬頻信息、信息服務等成為新的增長引擎。

通信的方式將會逐步走向人與人、物與物的網路，現在韓國提倡「無所不在的網路」我們認為這也是我們要最終關心的。整體上基本的判斷我們認為融合與轉型將成為十一五發展主題，產業發展、政府監管都要做一些轉變。

在我的報告中為了引證我們是不是對的？給大家提供了一些數據，我們認為發展整體來說和我們的思考是一致的。既然說到了判斷的幾個大的方向，並且從國外看大家認為認識是一致的。那我們看看整體上電信業應該怎麼做？

前面已經說了這些，原有的業務界限越來越模糊，對現有的用戶模式監管帶來了沖擊，其影響是極大的。電信業要適應這種變化，要適應大行業的觀念，要立足於整個行業的發展，要開拓新的發展空間，立足於新的增長點。

現在大家常談的幾個大的平台概念，大家討論的比較多的是NGN，NGI。NGI是互聯網提出的，我們看NGN，21世紀的網路計算機看重的是這，它是從不同的圓點朝著相同的方向發展。

（圖），寬頻無線通信，跨帶無線可能包括寬頻無線接入，寬頻無線移動通信是兩個可能在今後發展過程中相互支撐的，不是相互排斥的。

看一下移動通信，大家談的比較熱的是ISAP，現在全球也開始討論這點了，現在正在制定這方面的標准。這個標准我們積極參加並發揮著跟大作用，這個方面我們的企業也在積極的探索，現在從硬體看可以基本不動的，主要從軟體上來做。主要問題出在終端上，現在終端的數據卡做到1.5兆差不多，但是終端盡管韓國有一個公司說1.8兆的，但是這個東西我個人認有一點冒勁了，因為現在的終端情況不是現在看到的這么樂趣。因為世界移動通信在終端，現在展覽會很熱，大家都在集中看，但是到了最後數率等等都不太一樣了。WCDMA跟原來的意義上就有區別了，所以現在的通信發展從（圖）這個角度看就看不清了，到EEDU的情況下就不走了。走到AIE，標准到2007年才能出現相應的標准，現在提出的多載入的方案是不是能夠通過？很難說。

再往下看上個月在紐約開了一次會，一些大的東西在上個星期紐約那個會上都差不多訂下來了，現在主要討論的是OIP等等，現在發展來看現在都是在爭移動方面另外一些發展的大的方面的趨勢。我們國內在這個方面沒有比較怠慢，我們非常努力。再看看Wimax，現在D的展覽會比少，現在E的情況有點下來了。前一段時間中國老爭論到底3G搞不搞，說Wimax要取代3G。為什麼介紹這個圖片呢？就是給大家介紹一些情況供大家參考。看一下它的目標，有交疊、技術的變化、3G等等。應用特點就是反應了Wimax。主要是想講技術發展是很快的，但是它的發展整體進度G還是可以的，E有所放慢。

下面看一下光通信方面。光通信永遠是智能化發展，智能化光通信將會逐步成熟，這是我們的基本判斷。看一下衛星通信，過去衛星通信大家討論很久了，認為衛星通信是一種輔助手段，現在由於它的性質發生了變化，引起了我們的關注。不管DEB H也好，還是廣播、電視、電話導航等等，我這塊我們現在也逐步重視起來了，經常開一些會討論這方面可以能做一些什麼事情。

我還想給大家說一下家庭網路。家庭網路，融合、通信、計算機、家電控制和數字內容多種技術成為家庭通信辦公、生活等的數字化管理。這個話題現在也是一個熱門話題，熱我個人認為還是有一定道理的，不管是電信運營商也好，家電製造業也好通過這個點，如果這些東西多用上了，我相信電信服務業績會提高的。現在多說電子產品不好賣，如果能把這些東西做好產品一定好賣。所以家庭網路我們目前也正在認真的研究。

看一下終端，過去終端我們不夠重視的，現在逐步重視了。終端呈現什麼樣的趨勢呢？綜合化、智能化、個性化、多樣化、多媒體化。除傳統的終端外智能家電已經成為新的通信終端，集成電路技術的發展使終端能夠集成越來越多的通信。大家體會最深的就是手機，五花八門的什麼手機都有，再加上IT的基礎通過伺服器處理出來手機上什麼都能做，所以終端也是我們在發展中需要考慮的。

還有一個數字內容，現在發展還應該考慮內容的問題。現在有一種說法將來競爭就是內容為王，沒有內容再什麼看帶、再什麼IPv6都沒用的。所以數字內容要成為信息服務業的發展動力，這是目前我們的認識。所以這些東西實際上將來還是一個熱點，所以我想基本上我講了現在的整體趨勢是融合、轉型。第二我講了我們的能力；第三看一下全球是什麼趨勢。還有就是人與物共享的網路，現在韓國這點是比較熱的，我們分析這些東西還是應該引起我們的重視的，現在我們考慮更多的就是建立全國的物流網，將來我們考慮怎麼利用現在的互聯網怎麼樣把感測電路、感測器加進去能夠實現人與物的共享網路。

下面講一下我們是怎麼看的？我們必須要提升核心技術能力，突破技術難點打造完整產業鏈，促進應用業的轉型，提升製造業的整體轉型。要促進五類重大業務。寬頻多媒體業務、3G業務、信息化與數字內容應用、基本業務、智能處理器。打造一個寬頻高性能多業務網路，推動融合。要盡快的安排部署九類產品的研製開發。

今天只是跟大家討論，跟大家把我們現在的思路跟大家溝通一下，看一下我們今後的發展方向是什麼樣？我們現在的科學發展觀、構建和諧社會這也是我們比較重視的，我們製造業也應該盡可能的為我們提供低成本的通信設備。

⑺ 聽說最近移動在線音頻市場很火，想知道現在發展狀況和未來前景如何

在線音頻是指通過網路流媒體播放、下載等方式收聽的音頻內容，主要包括有聲讀物、網路電台、語音直播、互動娛樂等形式。

隨著在線音頻內容的進一步開放，以及用戶場景需求得到進一步挖掘，在線音頻市場有望保持穩定快速增長態勢。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2018年中國在線音頻市場用戶規模達4.25億人。預計到2020年，中國在線音頻用戶規模將達5.42億。

2019上半年中國有過半網民使用過在線音頻APP，其中常收聽語音直播的人群比例為46.2%。在這些用戶中，主播的聲音、直播內容的質量是用戶比較關注的因素。另外，多數語音直播聽眾在收聽時有過付費行為，語音直播內容付費有著較大的潛力。但是內容違規和版權問題依舊是行業痛點，市場競爭格局也愈發激烈。

未來在線音頻市場將會繼續加強優質內容和內容生態的打造，藉助技術的發展，深耕用戶場景需求，使業務更加多元化。

預計2020年在線音頻行業用戶規模達5.42億

iiMeia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2018年，中國在線音頻市場用戶規模達4.25億人。預計到2020年，中國在線音頻用戶規模將達5.42億。艾媒咨詢分析師認為，隨著在線音頻內容的進一步開放，以及用戶場景需求得到進一步挖掘，市場有望保持穩定快速增長態勢。

中國在線音頻市場發展趨勢

平台內容競爭激烈，優質內容及生產者需求提升

在線音頻市場經過多年發展與沉澱，已進入行業發展下半場，在各平台對技術、營銷等方面布局區域趨於成熟時，市場的競爭也已回歸到內容的競爭上。未來在線音頻市場將會繼續加強內容生態的打造，對於優質內容，及優質內容生產者的需求都將提升。

在線音頻平台社交屬性加強，泛娛樂生態將成趨勢

隨著知識付費熱潮的逐漸退去，當前各平台紛紛加強內容以及產品生態的布局，圍繞用戶社交需求的挖掘，未來在線音頻平台內容以及業務將更加多元化。泛娛樂生態的打造，有望實現用戶的持續增長，同時進一步鞏固平台在市場的競爭地位，實現平台商業化價值的高效探索。

深耕用戶場景需求，行業布局場景化

在線音頻因其高度的伴隨性、碎片化等特點，用戶潛在使用場景非常多元。當前，市場中在線音頻平台正積極瞄準人們生活的各個場景進行布局。未來在線音頻平台場景布局將更加廣泛、精準以及高效。

技術環境發展變革，在線音頻市場將迎來新風口

在5G技術即將來臨之際，在線音頻行業面臨技術發展帶來的新機遇、新挑戰。5G技術的普及將推動物聯網的普及，各類智能設備加速滲透人群，音頻內容的傳播途徑也將高度擴展，對於在線音頻行業的發展影響重大。

以上內容節選自艾媒咨詢最新發布的《艾媒報告 |2019上半年中國在線音頻市場研究報告》

⑻ 國外對移動電子商務的研究有哪些觀點

移動電子商務(M-commerce)是指手機、傳呼機、掌上電腦、筆記本電腦等移動通信設備與無線上網技術結合所構成的一個電子商務體系，比如電子錢包、移動支付、移動銀行、移動證券等移動數據業務。相對於傳統的電子商務而言，移動電子商務可以真正使任何人在任何時間、任何地點得到整個網路的信息和服務。

1，移動電子商務的業務模式有待完善
2，網路支付、安全認證、線下配送等系統和電子商務的立法有待完善
3，移動電子商務人才匱乏
4，消費和交易習慣還需要逐步地培養和改善